SOBRE O AUTOR

Artigos Brand Experience

5 singularidades das marcas com alma

O que torna algumas marcas únicas e excepcionais? Há décadas a publicidade se desenvolve, se aprimora, encontra novas formas de se conectar com o consumidor. Em meio a tantos “leads”, “inbounds”, “influencers” e outras new-black-terminologias que vêm ao mercado para ajudar (será? #reflitamosaboutit) […]

Artigos Gestão Empresarial

Mutual Marketing: a nova estratégia de branding da era digital

As mídias sociais despertam ações de buzz marketing, que surgem de maneira espontânea e produzem respostas que geram novos negócios para as empresas. Não quero arriscar lançar uma tendência, mas podemos constatar uma ação de marketing que já está acontecendo […]

Notícias

IV Congresso Internacional de Branding

Teve início, no dia 28 de setembro de 2017, o IV Congresso Internacional de Branding, na cidade de Leiria – Portugal. Na cerimônia de abertura a presidente do Observatório de Marcas, Elizete de Azevedo Kreutz destacou a importância do evento, […]

Artigos Gestão Empresarial

Arquitetura de marcas em tempos de Lava-jato

Mais que administrar portfólio. Mais quefazer gestão visual. A arquitetura de marcas exige a antevisão a riscos dos negócios, alguns deles improváveis a até pouco tempo atrás. Quem leu o artigo anterior sobre as dificuldades na criação de naming, lembra que […]

Artigos Design & Afins

O que um designer pensa sobre branding?

Falar sobre marca é como falar sobre a nossa identidade pessoal. Todos nós temos um registro único e exclusivo desde o nosso nascimento. Temos uma digital que nin­guém mais tem igual, possuímos um RG com numeração também única. Cada indivíduo […]

Artigos Gestão Empresarial

Diferenciação de marca e mutação das espécies

A diferenciação é uma ferramenta poderosa utilizada pelas marcas em diversos momentos. Mas, tendo o Brasil como território para a maturação desse argumento, falemos de diferenciação como força vital para momentos de crise. Já estabelecendo relação com o outro pilar […]

Artigos Gestão Empresarial

Um bate-papo sobre o que eu acredito e aprendi no filme “FOME DE PODER”

“Ética”, construção de marca e empreendedorismo Vou começar esse bate-papo reforçando que esse filme foi lançado em março desse ano, mas eu só fui assistir essa semana depois da minha querida amiga e parceira de trabalho indicar. Se você ainda […]

Artigos Gestão Empresarial

Burberry e o sucesso de um storytelling bem aplicado

Como a grife britânica utilizou a gestão estratégica de comunicação para trazer força de marca e sair do ostracismo fashion Não tem como falar de luxo, sem falar de tradição, história e valor. O tempo é uma condição sine qua […]

Artigos Gestão Empresarial

A Natura já é uma marca corporativa!

Extra, Extra! Deu no Meio & Mensagem: “Natura estuda ter marca corporativa”. Na verdade, todos nós sabemos que a Natura já é uma marca corporativa, certo? A Natura é uma das maiores marcas do Brasil, sendo a oitava mais valiosa, […]

Artigos Gestão Empresarial

A face legal do Naming

A ideia deste artigo surgiu há alguns dias atrás, após Rodrigo Conde ter escrito um artigo com uma boa provocação sobre os escritórios de advocacia que avaliam a possibilidade de registro das marcas criadas em processos de Naming. Segundo palavras […]