SOBRE O AUTOR

Artigos Gestão Empresarial

Extensões de Marca

Assunto sempre polêmico em função – dentre outros fatores – do crescente congestionamento de dados e informações nas mentes das pessoas, da brutal fragmentação da mídia contemporânea, do incessante conflito de expectativas entre vendas no curto prazo e gestão estratégica […]

Artigos Branding Sustentável

Sustentabilidade Empresarial na Era Digital

A sustentabilidade é algo bastante recente, sendo que muitos ainda associam o tema somente com a questão do desenvolvimento ambiental de nosso planeta. De fato, o assunto começou justamente em 1972, com a Conferência de Estocolmo, quando os principais assuntos […]

Artigos Brand Experience

Será que as cidades são todas iguais?

Vivemos indiscutivelmente em um mundo urbano. No Brasil, mais de 84% da população vive nas cidades. Do período entre 650 AC e 1800, a população mundial das áreas urbanas pouco mudou. Foi a partir de 1850 que os grandes centros […]

Artigos Personal Branding

Afinal, o que é Personal Branding?

O termo Personal Branding, ou Gestão de Marca Pessoal, tem sido cada vez mais mencionado como indispensável para a gestão de nossas carreiras ou negócios no mercado atual, seja você empreendedor, celebridade, político ou executivo. Isso porque a dinâmica de […]

Artigos Personal Branding

Personal Management

O mundo requer que possamos cada vez mais acompanhar mudanças, tendências e oportunidades em um mercado altamente competitivo, onde as pessoas parecem ser todas tão iguais, não explorando aquilo que cada uma tem de único, exclusivo e melhor, ou seja, […]

Artigos Inovação

“Stay Hungry, Stay Foolish”

O que Harvard está aprendendo sobre Exploradores, que Steve Jobs já sabia   Quando Steve Jobs terminou seu famoso discurso em Stanford com a frase “Mantenham-se ávidos por conhecimento, e não se levem tão a sério” (tradução livre), ele estava […]

Artigos Gestão Empresarial

O que podemos aprender com a Operação Carne Fraca sobre branding?

Desde que a Polícia Federal deflagrou a operação Carne Fraca – que investiga irregularidades na comercialização de carnes que não estão próprias para consumo – gerou uma imensa crise para a credibilidade das marcas dos dois maiores produtores deste mercado: […]

Artigos Gestão Empresarial

A marca é construída de dentro para fora

A grande maioria das empresas ainda não percebeu o quão importante é a marca e o trabalho de branding para a sustentação de seus negócios. E, muitas das que começam a trabalhar a marca, acabam fazendo de forma errada, se […]

Artigos Brand Experience

A importância dos rituais para tornar marcas memoráveis

Se pararmos para pensar e analisar um pouco, vivemos constantemente rodeados de inúmeros rituais. Sequências de atividades que definimos no nosso dia a dia, a forma como nos preparamos e apresentamos um projeto, cultos religiosos, costumes e atitudes particulares de […]

Artigos Consumo & Tendências

Shake, shake e shake!

Como as marcas Bob´s e McDonald’s agitaram a internet Eu amo muito tudo isso! Essa é a minha reação quando eu vejo esse buzz na internet agitar as redes sociais. Tudo isso começou quando o McDonald’s anunciou na terça (13), […]