Artigos

Artigos Brand Experience

Sensorializações do Neurobranding

Vou iniciar esse artigo te contando uma história, mas para isso eu preciso que você se lembre de um trechinho do nosso artigo anterior… Terminamos o artigo anterior falando que a comunicação entre a marca e o consumidor é intermediada […]

Branding na Prática

Esqueça as regras: adapte-se, evolua, faça branding!

Enquanto disciplina, o branding é relativamente novo, mas seus conceitos principais remontam à antiguidade, quando o homem começou a fixar moradia, estabelecer comunidades, e realizar a troca do excedente de sua produção. De lá para cá a disciplina responsável pela […]

Artigos Gestão Empresarial

Marketing não é (só) sobre dinheiro

O marketing está em tudo. E isso não é só mais uma frase de efeito ou uma teoria do Kotler ou do Keller. Quando os autores concluem que marketing tem a ver com troca, desde os primórdios das trocas propriamente […]

Artigos Digital

Marcas e Transformação Digital: 4 dicas para digitalizar a sua empresa

Hoje, de fato, as empresas que não acompanharem e se adaptarem a todas as mudanças que estão ocorrendo, principalmente as tecnológicas e digitais, estão com os dias contados. Já são vários os casos famosos de grandes negócios e marcas que não entenderam esse […]

Artigos Branding na Prática

Entenda a sonegação de royalties existente no Mercado de licensing

Royalties são valores originados de um contrato de licenciamento, pagos pelo direito de uso de uma marca ou propriedade ao titular. Ou seja, tal contrato e remuneração garante legalmente o direito de uso de determinada marca, ou uso de imagens […]

Artigos Digital

A importância das métricas para o Branding

Vivemos em uma era em que a tecnologia vem crescendo exponencialmente! Em função desse crescimento identificamos a facilidade que se tem em obter ou compartilhar dados, tornando factível transformar qualquer material em informação. E vem desse turbilhão de informações a […]

Artigos Gestão Empresarial

Branded Content: Conteúdo de Marca para Agregar Valor!

Em um cenário hiperconectado como o que vivemos, as notificações e aplicativos dos smartphones, bem como os sites de redes sociais, criam um mar infinito de conteúdo e um paradoxo. O paradoxo da escolha. É neste contexto que o Branded […]

Artigos Design & Afins

Do Design ao Branding

O design é uma disciplina abrangente que se caracteriza por meio de projetos que solucionam problemas, atendem necessidades e despertam desejos, sempre com foco no usuário ou, como é mais comum se dizer, no público-alvo. Como diria Brigite Borja de […]

Artigos Brand Experience Design & Afins

UX & Experiência da Marca

O mundo está em constante mudança, atualmente os consumidores estão mais imersos nas experiências que as marcas podem proporcioná-los. Neste contexto, o conceito de Customer Experience, que contempla metodologias e técnicas de Design de Experiência, ou também chamado, User Experience […]

Artigos Brand Experience

O desafio contemporâneo para as marcas na cultura digital

Para quem cresceu, assim como eu, na década de 1980, havia um item importante ao lado do telefone, acionado até então por um disco ou teclas, tão importante que costumava ser guardado em uma gaveta no móvel que dava suporte ao […]