Branding Sustentável

Artigos Branding Sustentável

Sustentabilidade Empresarial na Era Digital

A sustentabilidade é algo bastante recente, sendo que muitos ainda associam o tema somente com a questão do desenvolvimento ambiental de nosso planeta. De fato, o assunto começou justamente em 1972, com a Conferência de Estocolmo, quando os principais assuntos […]

Branding Sustentável Gestão Empresarial

Branding, a principal ferramenta do Capitalismo Sustentável

Creio que assim como eu, muitos adeptos do sistema liberal, conhecido como capitalismo, estão felizes com a maturidade do mercado ao ponto de empresas tradicionais pontuarem o branding como ferramenta essencial para o mundo dos negócios. O sistema capitalista viveu o […]

Branding Sustentável

Branding para o 3º Setor – Uma reflexão sobre a importância das marcas na inserção de grupos produtivos no mercado competitivo.

Segundo o Stanford Social Innovation Review ( Kylander e Stone, 2012), as técnicas de construção de marcas utilizadas no  segundo setor apresentam limitações quando aplicadas ao terceiro setor, representado em grande parte pelas Organizações não governamentais. A definição de ONG (Organização […]

Branding Sustentável

Marcas Nativas e a nova dimensão da personalidade da marca.

Ecofrotas, Method, Greenpeace, Natura e Timberland. O que essas marcas têm em comum? São marcas nativas, ou seja, elas nasceram sob o alicerce sustentável, gerenciam seus processos com base em estratégias socioambientais. Pioneiras no segmento e no mercado que atuam, […]

Branding Sustentável Consumo & Tendências Gestão Empresarial

Transparência e Honestidade nas Organizações

A escolha de um produto é um processo que leva em consideração diversos critérios. Muitos deles ligados a fatores sensoriais, como o design da embalagem, seus relevos e cores, o ambiente, o cheiro, o som e a iluminação, que permitem […]

Branding Sustentável

Branding Social

 “Uma estratégia que não fale explicitamente sobre os clientes e o ambiente competitivo certamente não conseguirá gerar e manter um nível adequado de conhecimento da concorrência e do cliente na empresa, principalmente quanto aos detalhes importantes, onde o verdadeiro trabalho é realizado.” Theodore Levitt – Repensando […]

Branding Sustentável

Sustentabilidade, o que é e como se aplica para as marcas

A sustentabilidade, é a habilidade de sustentar uma ou mais condições exibida por algo ou alguém, é a característica de um processo. Essa termologia é usada para definir o uso dos recursos naturais de maneira continua, visando a renovação do […]

Branding Sustentável

A Desastrosa Prática do Greenwashing

Greenwashing ou maquiagem verde é um termo utilizado para designar empresas que se aproveitam das tendências “verdes” para associar seus produtos a atributos sustentáveis duvidosos e oportunistas, sem critérios claros que respaldem suas pretensões socioambientais, ou ainda, através da apresentação […]