Comportamento e Consumo

Comportamento e Consumo

Shopping de Marca

Quantas marcas existem num shopping? Milhares. As lojas são marcas, os fast-foods e farmácias também são. E você já imaginou que, às vezes, cada produto de uma loja é uma marca? Um livro de uma editora, o CD de um artista […]

Comportamento e Consumo Inovação e Tendências

Delicious! A febre da marca Candy Crush.

Você já deve ter visto alguém no ônibus, no metrô, na aula ou até mesmo no trabalho com o smartphone ou o tablet na mão juntando docinhos e vibrando quando consegue passar de fase. Ou pior, já se assustou com […]

Comportamento e Consumo Gestão Empresarial

Marca e Reputação: Igual ou Diferente?

Qual é a diferença entre marca e reputação? Muitas vezes ouvimos estes dois conceitos usados ​​como sinônimos, quando na verdade, eles são completamente diferentes. Ambos são ativos intangíveis de extrema importância para uma empresa, porém a composição de cada um […]

Comportamento e Consumo

Ironman, mais que uma marca, um estilo de vida

Talvez ela não seja tão popular quanto uma Coca-Cola ou Apple, mas possui grande sucesso em seu meio. No triathlon, esporte que reune três modalidades na sequência (nataçao, ciclismo e corrida), ela é um sonho, uma meta, um objetivo e […]

Comportamento e Consumo

Mil novecentos e guaraná com rolha

Pouca gente sabe, mas os refrigerantes, quase que no formato que conhecemos hoje, foram inventados por farmacêuticos e eram vendidos como produtos com propriedades medicinais! Pois é, quem diria. Hoje martirizada por ter uma quantidade absurda de corantes, conservantes e […]

Comportamento e Consumo

Como vender água

As commodities basicamente são bens primários que não têm muitas características que as diferenciam entre si. Geralmente o preço de uma commodity é mais baixo do que de outros produtos que passam por um processo industrial extenso de transformação. É […]

Comportamento e Consumo

O que as marcas dizem sobre você?

Pode reparar, algumas marcas não saem das nossas vidas com facilidade e dizem muito sobre você. Elas também podem simbolizar o que você gostaria de ser! Uma pessoa que usa roupas das marcas NBA e Jordan provavelmente ama basquete. Quem […]

Comportamento e Consumo

Cultura como contribuição para a imagem da marca.

Existem diversas definições para o termo cultura. Ela tanto pode ser vista como o modo de viver e agir de um povo, como também é encarada como a soma de valores, vivências e ideias. Para Kessing, culturas “são sistemas (de […]

Comportamento e Consumo

As marcas que compreendem o universo NERD.

Dentre todos os perfis de público-alvo, existe um que sem dúvida nenhuma é o mais peculiar, o NERD. Eles são críticos e fiéis às marcas que lhes compreendem, mas atender as suas expectativas não é tarefa fácil, são extremamente exigentes e […]

Comportamento e Consumo

O que o rock pode nos ensinar sobre branding?

Atire a primeira garrafinha de água quem, como eu, com seus 30 e poucos anos, não colocou uma camiseta ou curtiu pelo menos uma música de bandas como Guns n’ Roses, Iron Maiden, Pink Floyd, Led Zeppelin, Deep Purple, Black […]