Gestão Empresarial

Artigos Gestão Empresarial

5 dicas para reforçar sua equipe de vendas para o dia das mães

O dia das mães é uma data comemorativa de grande movimentação no comércio brasileiro, sendo a segunda melhor data para o varejo, ficando atrás apenas do Natal. Segundo informações divulgadas pela instituição Boa Vista SCPC, as vendas aumentaram em 4% […]

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7 dicas para trabalhar extensões de marca através do licenciamento (sem sustos)

Talvez você já tenha ouvido falar sobre do que se trata o licenciamento de marcas e personagens e como ele pode ser uma ferramenta bastante eficiente quando se está pensando em extensões de marca. Caso esta seja a primeira vez […]

Artigos Gestão Empresarial

A era do consumidor no centro do negócio: como conciliar o discurso com a prática

Com a transformação digital acontecendo em ritmo acelerado, indústrias e varejos partiram para uma terceira era. Na primeira, entre as décadas de 60 a 80, as marcas de produtos agregavam valor às grandes redes de varejo. Já na segunda era, […]

Artigos Gestão Empresarial

Branding: como fazer a gestão de marcas a partir da metodologia TXM Branding

Toda empresa representa uma ou mais marcas, ou seja, um conjunto de valores que são observados por clientes e parceiros em potencial. Elementos como nome do negócio, identidade visual e a reputação da empresa fazem parte desse processo. E todo […]

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Branding e Diversidade LGBT

Ser único, diferente, e ainda manter a identidade sem perder o foco é um desafio constante na vida das empresas de todo o mundo. Quando falamos de estratégias de gestão de uma marca, falamos de escolhas que geram valor para […]

Artigos Gestão Empresarial

A Realidade das TV´s Abertas no Brasil

Trabalhei por longos anos em uma das Melhores Emissoras do Brasil e em Agência de Publicidade e exponho aqui minha impressão da realidade que assola este meio de Comunicação. No auge dos altos índices de audiência, tínhamos Diretores de Criação, […]

Artigos Gestão Empresarial

Será que seu negócio está se tornando uma commodity?

No mercado de bens de consumo, as commodities vêm ganhando o status de menina dos olhos quando a ideia é começar uma estratégia de branding do zero, em um setor que, tradicionalmente não costuma dispender grandes somas de budget em […]

Artigos Gestão Empresarial

A revolução do propósito de marca através da inovação e sustentabilidade

Recentemente tive a oportunidade de assistir à palestra de Elisabeth Laville, fundadora e CEO da Utopies, a primeira consultoria de sustentabilidade na Europa. Achei muito interessante entender como o tema sustentabilidade e responsabilidade corporativa evoluiu nas empresas, deixando de ser […]

Artigos Gestão Empresarial

Marketing não é (só) sobre dinheiro

O marketing está em tudo. E isso não é só mais uma frase de efeito ou uma teoria do Kotler ou do Keller. Quando os autores concluem que marketing tem a ver com troca, desde os primórdios das trocas propriamente […]

Artigos Digital Gestão Empresarial

Marcas e Transformação Digital: 4 dicas para digitalizar a sua empresa

Hoje, de fato, as empresas que não acompanharem e se adaptarem a todas as mudanças que estão ocorrendo, principalmente as tecnológicas e digitais, estão com os dias contados. Já são vários os casos famosos de grandes negócios e marcas que não entenderam esse […]