Gestão Empresarial

Comportamento e Consumo Gestão Empresarial

Marca e Reputação: Igual ou Diferente?

Qual é a diferença entre marca e reputação? Muitas vezes ouvimos estes dois conceitos usados ​​como sinônimos, quando na verdade, eles são completamente diferentes. Ambos são ativos intangíveis de extrema importância para uma empresa, porém a composição de cada um […]

Dicas de Leitura Gestão Empresarial

Marcas Feitas Para Vencer

Marcas feitas para vencer. Esse título é uma brincadeira que faz referência ao aclamado livro escrito por Jim Collins, intitulado “Empresas feitas para vencer”. “Empresas feitas para vencer” é resultado de uma pesquisa realizada por Jim Collins e sua equipe […]

Artigos Gestão Empresarial

Branding Social

 “Uma estratégia que não fale explicitamente sobre os clientes e o ambiente competitivo certamente não conseguirá gerar e manter um nível adequado de conhecimento da concorrência e do cliente na empresa, principalmente quanto aos detalhes importantes, onde o verdadeiro trabalho é realizado.” Theodore Levitt – Repensando […]

Gestão Empresarial

Cultura Organizacional & Branding

Pensando em branding, acredito que as primeiras coisas que vem a mente são design, identidade e diferenciação, dificilmente virá cultura organizacional. É compreensível, uma vez que falo de algo ligado ao público externo, que é a marca e a outra […]

Gestão Empresarial

A importância da comunicação para as marcas

Todos os dias ouvimos uma série de relatos sobre experiências que os consumidores vivenciaram com determinadas marcas, e as reclamações são muito mais comuns do que os elogios. Por isso, é imprescindível avaliar qual a promessa que a marca demonstra […]

Artigos Gestão Empresarial Sem categoria

A marca da conduta

Dias de energia, gritos, placas e mobilizações. Em meio a uma intensa movimentação na internet e nas ruas, muitas informações são emitidas tornando-se extremamente importantes, não apenas com relação às atuais exigências, analisar fatos e consequências para criticar ou apoiar […]

Gestão Empresarial

Como escolher o nome da sua marca?

Existem estratégias no mundo virtual e uma delas envolve a possibilidade de ter um nome único para as mais diversas redes sociais e sites próprios. Um exemplo: www.cocacola.com.br, www.facebook.com/cocacola, www.twitter.com/cocacola. O nome Coca-Cola é utilizado tanto como marca, quanto como domínio […]

Artigos Comunicação e Marketing Gestão Empresarial Inovação e Tendências

Inovação: Comunicação que gera Receita!

Geralmente novas e pequenas empresas, que estão começando a criar uma marca, encontram alguns obstáculos no desenvolvimento dessa ideia. Os motivos podem ser vários: uma categoria sem tradição em diferenciação e marketing (isso acontece com produtos de segmentos de mercado […]

Artigos Gestão Empresarial

Sustentabilidade, o que é e como se aplica para as marcas

A sustentabilidade, é a habilidade de sustentar uma ou mais condições exibida por algo ou alguém, é a característica de um processo. Essa termologia é usada para definir o uso dos recursos naturais de maneira continua, visando a renovação do […]

Gestão Empresarial

A importância das Relações Públicas no processo de Branding

Sempre defendi que Relações Públicas (RP) é essencial para o processo de branding. E, quando falo isso, é considerando a profissão com funções que vão além de eventos ou assessoria de imprensa, como é reconhecida por grande parte das pessoas. […]