- 17/02/2019
Artigos
A revolução do propósito de marca através da inovação e sustentabilidade
Recentemente tive a oportunidade de assistir à palestra de Elisabeth Laville, fundadora e CEO da Utopies, a primeira consultoria de sustentabilidade na Europa. Achei muito interessante entender como o tema sustentabilidade e responsabilidade corporativa evoluiu nas empresas, deixando de ser […]
Sensorializações do Neurobranding
Vou iniciar esse artigo te contando uma história, mas para isso eu preciso que você se lembre de um trechinho do nosso artigo anterior… Terminamos o artigo anterior falando que a comunicação entre a marca e o consumidor é intermediada […]
Esqueça as regras: adapte-se, evolua, faça branding!
Enquanto disciplina, o branding é relativamente novo, mas seus conceitos principais remontam à antiguidade, quando o homem começou a fixar moradia, estabelecer comunidades, e realizar a troca do excedente de sua produção. De lá para cá a disciplina responsável pela […]
Marketing não é (só) sobre dinheiro
O marketing está em tudo. E isso não é só mais uma frase de efeito ou uma teoria do Kotler ou do Keller. Quando os autores concluem que marketing tem a ver com troca, desde os primórdios das trocas propriamente […]
Marcas e Transformação Digital: 4 dicas para digitalizar a sua empresa
Hoje, de fato, as empresas que não acompanharem e se adaptarem a todas as mudanças que estão ocorrendo, principalmente as tecnológicas e digitais, estão com os dias contados. Já são vários os casos famosos de grandes negócios e marcas que não entenderam esse […]
Entenda a sonegação de royalties existente no Mercado de licensing
Royalties são valores originados de um contrato de licenciamento, pagos pelo direito de uso de uma marca ou propriedade ao titular. Ou seja, tal contrato e remuneração garante legalmente o direito de uso de determinada marca, ou uso de imagens […]
A importância das métricas para o Branding
Vivemos em uma era em que a tecnologia vem crescendo exponencialmente! Em função desse crescimento identificamos a facilidade que se tem em obter ou compartilhar dados, tornando factível transformar qualquer material em informação. E vem desse turbilhão de informações a […]
Branded Content: Conteúdo de Marca para Agregar Valor!
Em um cenário hiperconectado como o que vivemos, as notificações e aplicativos dos smartphones, bem como os sites de redes sociais, criam um mar infinito de conteúdo e um paradoxo. O paradoxo da escolha. É neste contexto que o Branded […]
Do Design ao Branding
O design é uma disciplina abrangente que se caracteriza por meio de projetos que solucionam problemas, atendem necessidades e despertam desejos, sempre com foco no usuário ou, como é mais comum se dizer, no público-alvo. Como diria Brigite Borja de […]
UX & Experiência da Marca
O mundo está em constante mudança, atualmente os consumidores estão mais imersos nas experiências que as marcas podem proporcioná-los. Neste contexto, o conceito de Customer Experience, que contempla metodologias e técnicas de Design de Experiência, ou também chamado, User Experience […]
