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Imagina o corre corre! #imaginanacopa

Depois da derrota do Brasil para o time da Alemanha ontem, as marcas brasileiras que são patrocinadoras da Copa do Mundo  e da seleção, tiveram que correr (literalmente) para mudar toda a comunicação e o tom de linguagem das suas campanhas.

De primeira, as marcas foram logo para as mídias sociais, onde é possível corrigir este tom o  quanto antes (as mídias mais fáceis e passíveis de edição). Além disso, podemos também perceber que os VT’s (em sua maioria) já foram excluídos da televisão.

Alguns exemplos:

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São essas situações que nos colocam a pensar em algumas questões importantes na gestão de uma marca e que, muitas vezes, por não conhecimento ou até por gestores levados pelo “emocional”, caímos no esquecimento de pensar que não importa a ação/ativação, temos SEMPRE que estarmos atentos as nossas campanhas e pensar numa gestão de crise.

Situações imprevisíveis (como ontem) acontecem, mas em sua maioria é possível a precaução, com um planejamento, caso algo saia fora da curva. São pequenos detalhes que fazem a diferença para um branding bem feito, engajado e assertivo.

 

Captura de Tela 2014-06-13 às 14.17.14Para quem ama e acredita que o Marketing de Conteúdo é atualmente a estratégia mais forte e efetiva para uma marca se promover e atrair seu público, este e-book é dos deuses.

Como sabemos, dentro das estratégias da gestão de marcas, o conteúdo é um grande aliado, pois envolve, estreita a relação e faz com que o consumidor (ou potencial cliente) se aproxime da marca. O trabalho para engajar e envolver é ainda mais fácil quando trabalhamos com profundidade e por isso um bom conteúdo é primordial.

Curtiu? Baixe o conteúdo aqui! Aprenda com quem já faz o marketing de conteúdo com excelência.

produtos vichyOutro dia, estava passando no Shopping Market Place e me surpreendi com a vitrine da Drogaria Iguatemi. Geralmente, as vitrines desses estabelecimentos mostram vários produtos cosméticos, destacando aqueles para mulheres e mais caros. As empresas pagam para ter esse destaque com a finalidade de alavancar as vendas por impulso. Lembra daquelas campanhas com imagens impactantes da Vichy? Eu achava o máximo! A propaganda dizia que eu ‘realmente precisava’ comprar aqueles produtos.

A vitrine da Drogaria Iguatemi não tinha imagem de nenhuma modelo, mas era igualmente chamativa, dando  destaque  apenas para os produtos. Mostrava duas linhas que pareciam caras: uma para homens e outras para mulheres. A minha surpresa foi quando cheguei mais perto e vi que eram da Dove (veja as imagens abaixo).

 

Dove Derma Series

A Dove é conhecida por ser popular (vendida nos supermercados e varejistas), mas nem tanto (um sabonete Dove custa o dobro de um Lux – as duas são marcas da Unilever). O diferencial de seus produtos é conter 1/4 de creme hidratante e seus comerciais mostram a beleza de pessoas comuns (Real Beleza). A linha começou com os sabonetes em barra, depois com sabonetes líquidos, tratamento para cabelos, desodorantes e também se estendeu para a linha masculina (com comunicação descontraída e um visual mais sóbrio).

Dove Men Care Shave

Agora Dove lança a linha DermaSeries, que a primeira vista pensei que fosse anti-idade, mas é para peles extremamente secas e delicadas. Então se você não conseguir hidratar sua pele com o Dove, vai ter que gastar um pouco mais com a linha premium. Para comparar: um sabonete Dove custa 10% de um Dove DermaSeries.

E também foi lançada um linha de barbear, Expert Shave, para acompanhar o homem moderno, cada vez mais vaidoso (o brasileiro representa 12% das vendas mundiais de cosméticos, segundo o Euromonitor). Resta saber se os homens estão preparados para gastar minutinhos da rotina corrida com os três passos: o pré-barba, o barbear e o pós-barba.

Não há dúvida de que a empresa quer expandir seu mercado: alcançar um público mais sofisticado com embalagens e comunicação elegantes e também testar se seu consumidor está disposto a pagar mais por + Dove. E será que vai conseguir? 

 

Referências

http://www.dove.com.br/pt/Produtos
http://www.negocioestetica.com.br/tag/vaidade-masculina/

A Associação Cruz Verde viu nas redes sociais uma maneira de divulgar sua marca.

A ONG atua há mais de 50 anos e é referência no atendimento e auxílio as pessoas, principalmente crianças, com paralisia cerebral. Porém, dentre as entidades do terceiro setor não é uma das mais conhecidas.

Entretanto, encontrou numa ação de marketing viral uma forma de propagar sua marca e divulgar a causa que defende.

A campanha Vista a Nossa Camisa e Diga Sim Para a Cruz Verde tem como objetivo presentear artistas e pessoas influentes com uma camiseta da entidade, o intuito é que as celebridades postem em suas redes sociais uma foto com a camiseta, utilizem as hastags #EuDigoSim #CruzVerde, o site da Associação e convidem os seus seguidores à compartilhar o apoio à organização.

Alguns famosos já aderiram a campanha:

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mara

 

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Atualmente, num mundo tão conectado, onde qualquer bobagem toma proporções mundiais, tomara que mais ações como esta se tornem um ótimo vírus e que se propague o bem entre as pessoas!!!

Loja Conceito SuperBom
Loja Conceito SuperBom

A Superbom, empresa especialista em alimentos voltados para Saudabilidade, inaugurou dia 8/04 a sua primeira Loja Conceito.

O evento celebrou o início da parceria estratégica com a empresa Apogee, que passa a ter exclusividade na distribuição de produtos Superbom na região central da cidade de São Paulo (hotelaria, varejo e restaurantes), fará o E-commerce nacional de seus produtos, administrará a Loja Conceito e o Call Center, além de explorar um nicho totalmente inédito para a marca: o Canal Farma.

“Os objetivos comerciais desta parceria é focar a Superbom em seu core business, que é a fabricação de produtos saudáveis. Tendo um parceiro bem próximo em setores estratégicos para a empresa, tais como centro de São Paulo, canal farma (que nunca foi explorado anteriormente), call center e e-commerce, a Superbom pode garantir a agilidade e alcance nacional na distribuição e qualidade no atendimento”, afirmou o diretor financeiro da empresa, Regis Reis.

SuperBom preza pela saudabilidade
SuperBom preza pela saudabilidade

O lado institucional da organização também será atendido com a parceria, pois a Loja Conceito irá estreitar o relacionamento junto a seus clientes e outros públicos de interesse. “Temos espaço para realizar eventos, workshops de culinária natural e saudável e trazer nossos clientes para experimentar produtos”, esclareceu o gerente de marketing da marca, David Oliveira. “Para a Superbom, é extremamente interessante ter uma loja exclusiva localizada no coração da cidade de São Paulo. O estabelecimento é fundamental para que nossos clientes possam visualizar a qualidade e variedade de produtos que temos a oferecer”, completou Oliveira.

– Lançamento

Solange Frazão foi a mestre de cerimônia
Solange Frazão foi a mestre de cerimônia

O evento teve como mestre de cerimônia a personal trainer e apresentadora Solange Frazão e contou com um jantar especial do chef vegetariano André Vieland, que também participou de debate sobre “Alimentação Saudável”, ao lado da Engenheira Química da Superbom, Cristina Ferreira.

 

 

– Superbom e InfoBranding

A Superbom acredita no portal InfoBranding e está patrocinando o nosso 3º Diálogo InfoBranding – Marcas Brasileiras, a ser realizado dia 15/04 (terça-feira) no auditório da Universidade Anhembi Morumbi, Campus Vila Olímpia, a partir das 19hs.

Contaremos também com David Oliveira, Diretor de Marketing da Superbom, como palestrante em nosso evento. Ele contará um pouco do case da marca.

Acesse o link para maiores informações: http://www.infobranding.com.br/evento/

A Bombril apresentou recentemente uma nova estratégia para a marca de palhas de aço, na qual muda o nome para Bom de Bola e as cores da embalagem ganham as cores da bandeira brasileira.

A ação que na minha opinião é bem arriscada, mas que só pode ser feita por marcas bem estabelecidas como a Bombril, pois não mudará o reconhecimento do produto por parte dos compradores. Fazendo uma comparação entre a embalagem atual e a anterior, percebe-se que muitas das características principais da embalagem foram preservadas, como a cor amarela, o logo que apesar do novo nome manteve-se igual em termos de formato, tipografia e cor. Alem disso, a empresa informou que o nome será alterado nos pontos de venda e nas peças publicitárias o que vai ajudar muito reconhecimento por parte dos consumidores.

Em entrevista para a Revista Exame, o gerente de marketing da área de negócios de limpeza do lar informou que a ideia da empresa é que o produto se torne um amuleto da sorte para as famílias brasileiras, e que a marca já é conhecida por sua irreverência e alegria e por investir em ações focadas em momentos festivos.

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Enfim, achei a ação bem diferente e inovadora, poucas empresas teriam a coragem que a Bombril teve de mudar o nome, um dos elementos mais importantes no processo de criação e gerenciamento da marca, e que além de tudo terá todo o suporte de marketing necessário para não prejudicar o desempenho da mesma. É algo que tem cara e excelência para se tornar um case de sucesso.

Referências:

http://www.revistamundoeco.com.br/mundoeco-bombril_eco.html

http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/bombril-vai-mudar-nome-para-bom-de-bola-durante-a-copa

 

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Patricia Gatti Marchesi

Administradora de Empresas com especialização em Marketing pela Escola Superior de Propaganda e Marketing – SP. Apaixonada pela dança, o que a ajudou a desenvolver a disciplina e a atenção que contribuíram para um olhar todo diferente a respeito das marcas e do relacionamento com o consumidor. Interessa-se pelo universo das marcas, do marketing digital, do consumo e das tendências.

 

A nova ação da Batavo para promover sua linha de iogurtes com fruta natural de verdade mostrou que branding vai além de um layout alinhado com a marca:

É um conceito único, que precisa ser desmembrado em todos os pontos de contato, inclusive no tom da linguagem e no sentindo que uma ação, ativação ou campanha terá.

Aproveitando que a mensagem principal da linha de iogurtes era mostrar que a fruta usada é de verdade,  a marca criou um anúncio com tinta natural tirada diretamente das frutas!

A tinta foi utilizada para criar uma peça que enfatiza a inspiração na natureza, que a marca utiliza para fabricar seus produtos.

Confira mais detalhes no vídeo:

Empreender já foi sinômino de falta de foco, mas de algumas décadas para cá, o pensamento das pessoas foi mudando e é cada vez mais comum esse “espírito” empreendedor. Podemos até falar que já é um ponto crucial para uma marca pessoal a característica empreendedora, pois vem atrelada ao dinamismo, força de vontade, otimismo, proatividade, etc.

Quem não esquece disso é o Sebrae, que sempre apoiou o microempresário e agora traz para São Paulo a primeira escola gratuita de empreendedorismo. O projeto é uma super iniciativa do Sebrae em parceria com o Centro Paula Souza, responsável pelas escolas técnicas (ETECs) e faculdades de tecnologia (Fatecs).

E agora, vamos empreender? Sem desculpas!

Quem se interessou deverá passar por uma espécie de “vestibular”.  As inscrições começam dia 10 de abril. Prepare-se 🙂

 

 

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O mercado de pets cresce a cada ano e temos uma disputa acirrada entre as grandes pet stores, as mais conhecidas são Cobasi (22 lojas) e Pet Center Marginal (28 lojas), que chega a funcionar 24h em alguns endereços.

Descobri esses dias uma nova loja com a assinatura da marca Cobasi, lá na avenida Washington Luis em SP, onde tem uma grande Cobasi a poucos metros. O mais inusitado foi que a nova loja Pet&Fácil ocupa o mesmo estabelecimento onde era um Peg&Faça, o que me confundiu. Pensei que era o novo logo da loja de ferramentas e artigos para casa. O nome e as cores lembram muito a loja antecessora do ponto, veja abaixo.

A ideia do PEt&Fácil é ser uma loja compacta que só vende produtos, com planta de 400 a 600 m2, diferentemente da marca mãe que tem loja acima de 1.000 m2. Não terá serviços de banho e tosa, nem venda de animais. Um ponto pra quem tem pressa e não o que se vê no fim de semana: as grandes pet stores abarrotadas de donos que levam seus cães para passear e consumir.

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Fonte:

ESTADAO 

Semana passada tive a oportunidade de ir com uma amiga visitar a Exposição Stanley Kubrick, que estava instalada no MIS (Museu de Imagem e Som) há alguns meses.

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Realizada em parceria com a Mostra Internacional de Cinema, a exposição reúne a singularidade e excelência do cineasta, desde a escolha do local de montagem da amostra aos detalhes dos totens para exposição dos objetos e as salas, separadas pelos filmes e toda decorada (é impossível não se sentir dentro das produções).

Há um tempo atrás, li um texto do vice-presidente de criação da Ogilvy, Anselmo Ramos, que fez uma reflexão sobre o papel das emoções para o envolver as pessoas e as marcas. Segundo ele, “o que o ser humano quer, no fundo, é sentir algum tipo de emoção e, paga por isso cada vez que entra em um cinema, parque de diversões, show, etc”.

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Não teve como esquecer dessas palavras quando entrei na exibição de Stanley. Os responsáveis pela amostra, pensaram em CADA detalhe, para até pessoas que como eu, que não era super fanáticas pelo Kubrick, se encherem de tamanha emoção e entenderem, de uma vez por todas, a genialidade desse cara!

Parabéns a todos os envolvidos pelo excelente trabalho de gestão de marcas! Em cada sala, cada objeto, cada porta, cada montagem. Emoções a mil em cada passo!

Para quem ficou curioso com um pouco do que descrevi acima, seguem abaixo algumas fotos bacana e clicando aqui uma galeria pelo site da 37 Mostra de Cinema. Não vai ser igual a estar presente, mas com certeza um gostinho bom já dar para sentir.

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