Artigos Gestão Empresarial

Marketing não é (só) sobre dinheiro

O marketing está em tudo. E isso não é só mais uma frase de efeito ou uma teoria do Kotler ou do Keller. Quando os autores concluem que marketing tem a ver com troca, desde os primórdios das trocas propriamente […]

Artigos Gestão Empresarial

Marketing e vendas de relacionamento: Você precisa ou não? Quais são os erros mais comuns?

Em épocas de crise é muito mais difícil vender e, como consequência, é até normal encontrar empresários e executivos de empresas que se queixam dos seus resultados pequenos, que culpam sempre “a crise”, “a falta de crédito disponível”, e várias […]

Artigos Comportamento e Consumo

O Luxo e a Comunicação Mercadológica para Produtos Premium

O mercado de luxo cresceu e conquistou sua relevância nos últimos anos, a alta demanda de seus produtos fez girar a economia de vários países que, inclusive, adotam como indicador de sua saúde econômica o sucesso e o crescimento deste […]

Artigos Gestão Empresarial

A lógica do Marketing SAVE vai mudar a estratégia das grandes empresas e startups

Da década de 1950, quando Neil Borden criou a conhecida expressão “mix de marketing” e dos anos 60, em que Jerome McCarthy apresentou os 4Ps (Preço, Produto, Praça, Promoção), aos dias atuais, o marketing sofreu muitas mudanças e transformações. No […]

Artigos Gestão Empresarial

Marketing Centrado no Ser Humano

“Uma ideia fraca que gera entusiasmo irá muito mais adiante do que uma grande ideia que não inspira ninguém.“ (Mary Kay Ash) Como transmitir os valores de uma marca para criar vínculo de longo prazo com as pessoas? Esta é […]

Artigos Gestão Empresarial

Mutual Marketing: a nova estratégia de branding da era digital

As mídias sociais despertam ações de buzz marketing, que surgem de maneira espontânea e produzem respostas que geram novos negócios para as empresas. Não quero arriscar lançar uma tendência, mas podemos constatar uma ação de marketing que já está acontecendo […]

Artigos Gestão Empresarial

O que podemos aprender com a Operação Carne Fraca sobre branding?

Desde que a Polícia Federal deflagrou a operação Carne Fraca – que investiga irregularidades na comercialização de carnes que não estão próprias para consumo – gerou uma imensa crise para a credibilidade das marcas dos dois maiores produtores deste mercado: […]

Artigos

O branding vai matar o marketing?

Vou começar esse artigo pedindo muita reflexão para todos os “marketeiros”. Apesar de não gostar dessa nomenclatura, sou um deles, mas não me considero apenas “marketeiro”. Essa semana eu resgatei alguns conceitos sobre branding que eu tinha e, para falar […]

Artigos Comunicação e Marketing

Branding Sensorial

O que é Marketing Sensorial? É um conjunto de estratégias que analisa o comportamento do cliente, criando um vínculo emocional entre o produto e o consumidor. É a maneira de explorar as sensações percebidas pelos cinco sentidos humanos e transformá-las […]

Artigos Gestão Empresarial

Logotipo não é branding, por favor!

O título desse artigo é um desabafo. Isso mesmo: não aguento mais ouvir profissionais da área de Marketing e Comunicação falando besteira. Não estou falando dos designers, mas dos gestores, diretores das empresas e agências. Vou resumir as diferenças, porque […]