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Em filme criado pela agência Africa sobre a linha Sadia Bio, marca evidencia toda a dedicação no processo de produção dos frangos desde a criação até o produto final, permitindo que o consumidor se conecte com a origem do alimento.

A marca Sadia, que há mais de 75 anos está presente no dia a dia do consumidor, estreia campanha que evidencia o cuidado, a dedicação e a transparência da produção da linha Sadia Bio, ao destacar a origem dos alimentos e a rastreabilidade do produto. A marca é pioneira no mercado ao disponibilizar ao consumidor a possibilidade de saber qual família produziu o lote do produto que está consumindo.

Foto: divulgação.
Foto: divulgação.
Foto: divulgação.

Inspirada no posicionamento da marca, ‘Quanto mais você sabe, melhor a Sadia fica’, a proposta é estabelecer um diálogo próximo com o consumidor. Baseado nisso, o filme conta como os frangos da linha Bio são criados, por meio das histórias de quatro famílias produtoras, selecionadas cuidadosamente pela Sadia. A peça de 30’’, desenvolvida pela agência Africa, traz a família Galeski como protagonista, ressaltando o carinho e o comprometimento.

O filme destaca a função de rastreabilidade do produto, principal diferencial da linha Bio, que permite que o consumidor saiba a origem do produto que está colocando em sua mesa. Com o número do lote em mãos, localizado na embalagem do produto, é possível saber qual família criou o frango que está consumindo. O caminho é simples: basta acessar o site oficial www.sadia.com.br/bio e digitar o código do produto. Dessa forma, a Sadia reforça o conhecimento da qualidade superior, um dos pilares do posicionamento da marca.

“A narrativa da campanha reforça esse laço de confiança que criamos com o consumidor e o compromisso da qualidade superior que temos em nosso portfólio. É um filme que mostra o carinho e cuidado da Sadia ao escolher as famílias produtoras para a linha Sadia Bio, ao mesmo tempo que destaca a importância das pessoas saberem a origem dos alimentos que estão consumindo”, afirma Marcelo Suarez, diretor de marketing da BRF.

A campanha será veiculada na TV com reforço no ambiente digital, além de mídia exterior (Out of Home) e pontos de venda, ambos em São Paulo.


Sobre a marca:

SADIA

Líder há vários anos em diversas categorias pela pesquisa Top of Mind, Sadia está presente na mesa do consumidor desde a década de 1940. Ao longo desse período, conquistou a confiança do público por meio de atributos que são valorizados até hoje, como qualidade superior, sabor, praticidade e o uso de ingredientes selecionados. Sadia é democrática, com opções para todos os públicos. Com o conceito ‘Quanto mais você sabe, melhor a Sadia fica’, a marca reforça os diferenciais que fazem dela a preferida do brasileiro. Inovadora por vocação, foi a primeira a disponibilizar congelados que facilitam a vida das pessoas, como a reconhecida lasanha Sadia. Ou seja, uma marca que tem no seu DNA o pioneirismo. Sadia está presente em pontos de venda de todo o Brasil, oferecendo um amplo portfólio de produtos que complementam o cardápio das principais refeições do dia e reconhecidos pelos consumidores.

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“Hair Love”, indicado ao Oscar 2020 na categoria Melhor Curta-metragem de Animação, conta a história de um pai aprendendo a arrumar o cabelo afro da filha.

O curta-metragem de animação Love Hair, patrocinado por Dove, uma marca Unilever, conquistou o público e a crítica. Idealizado e dirigido por Matthew A. Cherry, o curta conta a história de um pai que precisa aprender a cuidar do cabelo crespo da filha em um dia especial, transmitindo uma mensagem de aceitação, autoconfiança e amor.

A missão da Dove é inspirar as mulheres em toda parte a estabelecer um relacionamento positivo com sua aparência e alcançar seu potencial pessoal de beleza.

Love Hair estreou nos cinemas em agosto de 2019 e desde dezembro passado está disponível no YouTube.

“Partimos nessa jornada para contar a história de um jovem pai negro que, por amor a sua filha, entra num território totalmente desconhecido que é o de arrumar o cabelo dela pela primeira vez. É uma história muito pessoal porque enfrenta os estereótipos sociais negativos em torno dos cabelos crespos e normaliza a representação de uma família negra amorosa que conhecemos tão bem, mas que ainda temos visto muito pouco na mídia”, explicou Cherry na ocasião. Love Hair começou a ser produzido em 2017 e, para viabilizá-lo, fez uma campanha no Kickstarter – o maior site de financiamento coletivo do mundo.

Foi nesta ocasião que Dove tomou conhecimento do projeto e não pensou duas vezes para apoiá-lo por estar totalmente alinhado ao propósito global da marca de celebrar a beleza de todos os tipos de cabelo, além de promover a conscientização e tornar ilegal a discriminação contra o cabelo afro nos Estados Unidos por intermédio da Lei CROWN*, já aprovada na Califórnia, Nova York e Nova Jersey. “Dove realmente apoiou nosso curta desde o começo e tem sido uma parceira incrível. Também estou vendo o trabalho que estão fazendo em torno da Lei CROWN para normalizar nossos cabelos, transmitindo uma grande mensagem junto com o filme”, celebra Cherry.


* CROWN – Creating a Respectful and Open World for Natural Hair

Lei CROWN e a Aliança CROWN: Desde o primeiro dia de 2020, a discriminação contra cabelos afro é crime da California. O estado foi o primeiro a promulgar a Lei CROWN, que proíbe que empregadores e estabelecimentos de ensino imponham normas relativas à aparência dos cabelos e restrinjam o uso de estilos naturais e penteados como dreadlocks e black power.

A iniciativa contou com o apoio da CROWN Coalition, fundada por Dove em parceria com as entidades National Urban League, Color of Change e Western Center o Law and Poverty. A Aliança também deu suporte para que a lei fosse aprovada em Nova York e Nova Jersey, além de estar sendo debatida em outros 22 estados norte-americanos.

Matthew A. Cherry: tornou-se conhecido nos Estados Unidos como jogador da NFL, a Liga Profissional de Futebol Americano. Foi depois de se aposentar dos campos, em 2007, resolveu se mudar para Los Angeles e investir numa nova carreira no audiovisual. Ele começou como assistente de produção de comerciais e no ano seguinte assinou seu primeiro trabalho como diretor: um videoclipe do artista de R&B, Terry Dexter. Em 2012, Cherry escreveu e dirigiu seu primeiro filme, The Last Fall, que recebeu o prêmio de melhor roteiro do American Black Film Festival. Seu nome também aparece nos créditos de Infiltrado na Klan, como um dos produtores executivos do filme de Spike Lee.


Sobre as marcas:

DOVE

iniciou suas atividades em 1957 nos EUA, com o lançamento do Sabonete de Beleza (Beauty Bar), com sua combinação de limpeza suave e ¼ de creme hidratante. A tradição da Dove está centrada na hidratação – provas e não promessas alçaram a Dove de um Sabonete de Beleza para uma das mais amadas marcas de beleza.

As mulheres sempre têm sido nossa inspiração e desde o início, temos sido totalmente comprometidos em oferecer cuidado superior para todas as mulheres e em defender a beleza real em nossas propagandas. A Dove acredita que a beleza é para todos e todas. E que a beleza deve ser uma fonte de confiança e não de ansiedade. A missão da Dove é inspirar as mulheres em toda parte a estabelecer um relacionamento positivo com sua aparência e alcançar seu potencial pessoal de beleza.

Por 60 anos, a Dove tem o compromisso de expandir a limitada definição de beleza através do seu trabalho. Com o ‘Compromisso da Dove pela Beleza Real,’ a Dove se compromete a:

  1. Retratar as mulheres com honestidade, diversidade e respeito. Nós exibimos mulheres de diferentes idades, tamanhos, etnias, cores de cabelo, tipos e estilos.
  2. Retratar as mulheres como elas são na vida real, com zero distorção digital e com todas as imagens aprovadas pelas mulheres que as protagonizam.
  3. Ajudar pessoas jovens a construir segurança corporal e autoestima por meio do Projeto Dove pela Autoestima, o maior provedor de formação em autoestima do mundo.
UNILEVER

Uma das líderes mundiais na comercialização de produtos de Beleza & Cuidados Pessoais, Cuidados com a Casa e Alimentos, com vendas em mais de 190 países, alcançando 2,5 bilhões de consumidores por dia. A empresa tem 155 mil funcionários e alcançou € 51 bilhões em vendas em 2018. Mais da metade (60%) de seus negócios estão em mercados emergentes e em desenvolvimento. A Unilever possui mais de 400 marcas, presentes nos lares de todo o mundo, e está no Brasil há 90 anos.

O plano de sustentabilidade da Unilever (USLP) fundamenta a estratégia da companhia e determina os seguintes compromissos:

  • Ajudar mais de um bilhão de pessoas a tomar iniciativas para melhorar sua saúde e bem-estar até 2020;
  • Reduzir pela metade o impacto ambiental de nossos produtos até o ano 2030;
  • Melhorar as condições de vida e trabalho de milhões de pessoas até o ano 2020.
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Palestra gratuita

  • Entenda como trabalhar com Big Data de forma eficiente.
  • Saiba como definir estratégias para a cadeia de valor da sua empresa.
  • Discutiremos os fatores que afetam seu cluster Hadoop.
  • Saiba como usá-los para trazer um diferencial competitivo a você e a sua empresa.
  • Ideal para profissionais que buscam habilidades na área de dados.
  • 1 hora de conteúdo gratuito

Palestrante: Felipe Alcantara Montanini – Atua como analista de dados sênior no Santander, onde utiliza o ecossistema Hadoop no seu dia a dia, e é instrutor de Data Analytics na Digital House. É bacharel em administração de negócios (BBA) pela FAAP, possui MBA em gestão e governança de tecnologia pela FIAP e está concluindo a graduação em bancos de dados de BI e Big Data pela FIAP. Nas horas vagas gosta de gosta de brincar com seus filhos, montar quebra-cabeças e ler gibis.


  • Vagas limitadas e sujeito à lotação.
  • Data: 05/02/2020
  • Horário: 11h
  • Local: Digital House – Sede Vila Olímpia: Av. Dr. Cardoso de Melo, 90 – São Paulo
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Palestra gratuita

  • Saiba como monitorar, coletar e interpretar informações digitais sobre indivíduos ou organizações.
  • Aprenda a estabelecer critérios prévios e analisar as informações acumuladas. Não basta montar uma query e esperar que a ferramenta te traga todas as soluções.
  • Saiba como planejar seu projeto de monitoramento, como classificar suas menções e como transformar informações de monitoramento em inteligência de negócios
  • Ideal para profissionais de marketing, comunicação e empreendedores
  • 1 hora de conteúdo gratuito

Palestrante: Karol Oliveira – Atua como Professora do curso de Marketing Digital, além de ser consultora de Marketing Digital, Business Intelligence e Content Strategist. É formada em Relações Públicas e já trabalhou com clientes como: Mondelez (Lacta, Bis, 5star), Bonafont, L’Occitane, L’Occitane au Brésil, Duratex, John Deere e Président. Além do universo de comunicação é viciada em séries, ama RPG e é apaixonada pelo seu gato, Porcaria.


  • Vagas limitadas e sujeito à lotação.
  • Data: 05/02/2020
  • Horário: 10h
  • Local: Digital House – Sede Vila Olímpia: Av. Dr. Cardoso de Melo, 90 – São Paulo
  • Saiba mais em: http://bit.ly/36TR8SY
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O Corinthians enfrenta hoje (18) o Independiente Del Valle, às 21h30, na Arena Corinthians, pela semifinal da Copa Sul-Americana. Para deixar os torcedores no clima do jogo, a distribuidora de combustíveis ALE, marca patrocinadora oficial da equipe paulista, divulgará nas suas redes sociais um vídeo com o case da ação “O Maior Torcedor do Mundo”.

Ao longo do dia, 21 postos da Rede na cidade de São Paulo estarão distribuindo adesivos aos clientes com a hashtag  #OmaiorLoucoDoBando.

A ação é uma continuidade da celebração do aniversário do clube.

No dia 1º de setembro, a ALE levou para a Arena Corinthians um “torcedor” de 23 metros de altura: um Bonecão de Posto Gigante, do tamanho de um prédio de oito andares, foi erguido em frente à arena momentos antes da partida contra o Atlético Mineiro pelo Campeonato Brasileiro.

Com um contrato que vai até março de 2020, a parceria entre a companhia e o Corinthians também já rendeu outras ações, como a Blitz ALE no Esporte, que transformou os postos em espaços de relacionamento com o time e os clientes.

“Nada melhor que escolher um dia importante para a história do clube, que disputa a semifinal de uma competição internacional, para nos aproximar ainda mais dos torcedores e deixá-los no clima da partida. O patrocínio da ALE vai muito além da marca na camisa e outras iniciativas estão planejadas no decorrer do ano”, afirma Diego Pires, diretor de Marketing da ALE Combustíveis.

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Lady Gaga lançou sua marca de maquiagens na madrugada desta terça-feira (17), a Haus Laboratories.

“Our Haus. Your Rules” (“Nossa casa, suas regras”) é o slogan da marca que conta com 6 coleções.

O lançamento oficial aconteceu num evento exclusivo em Los Angeles (EUA): “Isso é a #HausParty. Todos os produtos estão à venda no site da marca e no Amazon e nós teremos muitos outros produtos para vocês”, afirma Lady Gaga.

Confira o Instagram da marca AQUI (@hauslabs) !

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A empresa passa a usar o selo de qualidade Powered by e a ser a marca oficial da seleção brasileira, em mais uma parceria dentro do plano de reposicionamento de mercado da entidade

A Confederação Brasileira de Atletismo (CBAt) assinou contrato de patrocínio com a Sabor da Terra, empresa que passa a ser a Marca Oficial da Seleção Brasileira no segmento de alimentos naturais até os Jogos Olímpicos de Tóquio, em 2020.

A empresa que oferece chás, shake, colágenos, óleos, sementes e fibras, terá exclusividade no segmento e lançará produtos com a chancela Powered by. A linha de colágeno foi a escolhida para o lançamento do primeiro licenciamento da entidade em sua história.

O selo de qualidade da CBAt Powered by é um dos principais produtos colocados no mercado dentro do plano de reposicionamento da marca da entidade, lançado no início deste ano de 2019. “Esta é uma importante parceria para nós porque começamos a atrair empresas que não circulavam no meio do esporte e muito menos no universo do atletismo. Sabor da Terra vem para agregar, não apenas em termos financeiros, mas especialmente no propósito da marca, que está 100% alinhado com o nosso posicionamento”, afirma João Leite, responsável pelo Marketing da CBAt.

Branded Content

A parceria, que tem grande foco em Branded Content, contará com três capítulos da série Os Especialistas e um pauta mensal de alimentação, nas redes sociais da CBAt. Além dos conteúdos, as entregas tradicionais também estão no acordo, tais como ativações nos eventos e seleções, inserção de marca no site da CBAt, placa no Centro Nacional de Desenvolvimento do Atletismo (CNDA) e em competições.

Com a parceria, a Sabor da Terra, empresa criada em 2002 com o objetivo de participar do mercado nacional com uma linha de produtos naturais, passa a falar com milhares de fãs e praticantes do atletismo. “O nosso objetivo é crescer oferecendo aos clientes que buscam uma vida saudável a opção de uma alimentação equilibrada rica em fibras, energia e outros nutrientes”, ressalta Leandro Leme, Gerente Comercial do Sabor da Terra. “Estamos confiantes numa parceria de grande valia, duradoura e satisfatória para todos. Temos a disposição em preservar esta parceria e criarmos novos desafios”, acrescenta Leandro Leme.

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Foto: Henry Milleo – Fotoarena

Com a greve dos Correios, iniciada nesta quarta-feira (11), as postagens de serviços com hora marcada (Sedex 10, Sedex 12, Sedex Hoje) fora temporariamente suspensas.

A categoria quer impedir a redução dos salários e de benefícios, e é contra a privatização da estatal, que foi incluída no mês passado no programa de privatizações do governo.

Com a greve, pequenos e médios e-commerces podem ser afetados com o prazo do envio de seus produtos. De acordo com levantamento da Loja Integrada – plataforma para criação de lojas virtuais focada no micro e pequeno empreendedor online – cerca de 90% dos lojistas virtuais utilizam os Correios como forma principal de frete, seguido por transportadoras (30%) e motoboy (25,7%).

De acordo com Alfredo Soares, diretor de duas das maiores plataformas de e-commerce do Brasil, a Loja Integrada e a XTECH Commerce o desafio para o lojista é achar um serviço que garanta, além do preço, a qualidade do serviço prestado pelos Correios. “Para não parar as vendas e não prejudicar o seu consumidor que está esperando seu produto uma dica é agir rápido. Comunicar por whatsapp e e-mail sobre a greve e avisar sobre o novo prazo de entrega. Como alternativa para o envio estão as transportadoras e empresas de logística e entregas. Vale lembrar que o lojista precisa ver os custos desses serviços para não sair no prejuízo. Para entregas na mesma região, por exemplo, é possível apostar em fretes ecológicos, como entregas feitas com bicicletas”, finaliza.

O levantamento foi realizado com quase 1 mil lojistas virtuais de todo o país durante os meses abril e maio de 2019. No início de 2019, os Correios confirmaram reajuste de 8,03% no valor dos fretes. A mudança passou a valer em março e impactou lojistas de todo o país.

Para se prevenir e preparar seu e-commerce em casos como este, confira algumas dicas que o especialista listou para os empreendedores criarem um plano de ação:

SUCESSO DO CLIENTE
Dicas para empreendedores

Avise aos clientes dos pedidos recém enviados sobre a greve

Por conta da paralisação, provavelmente os últimos pedidos despachados ficarão aguardando o envio. Escreva aos seus clientes informando sobre a greve e que o prazo de entrega será maior do que o combinado.

Aumente o prazo de entrega

Ainda não existe uma data para o encerramento da greve, então recomendamos que você aumente o prazo de entrega em cerca de 7 dias.

Habilite uma forma alternativa de envio

Temos alternativas que integram outras transportadoras à sua loja, como a Melhor Envio e a Frenet. Ambas oferecem soluções logísticas que vão te ajudar muito neste momento.

Os Correios afirmam que a rede de atendimento está aberta em todo o país e que serviços como “SEDEX e PAC continuam sendo postados e entregues em todos os municípios”. Para mais informações, os clientes podem entrar em contato pelo telefone 0800 725 0100.

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Foi divulgado o ranking Interbrand de marcas brasileiras mais valiosas de 2019. O relatório traz um diagnóstico do cenário nacional e como ele impacta as marcas com as quais convivemos dia após dia.

Este ano destacaram-se no ranking marcas que souberam se reinventar e estabelecer uma relação mais próxima com seus clientes, valorizando as informações geradas a partir daí e cocriando para trazer soluções que vão ao encontro das necessidades e demandas de um consumidor mais conectado, engajado e que busca, acima de tudo, alinhar seus valores com os das marcas que consomem.

Marcas que adotam e trabalham seu propósito de maneira coerente e consistente conquistaram maior engajamento e obtiveram melhores resultados no quesito “Força de Marca”.

Na metodologia da Interbrand foram considerados 4 aspectos principais: 1) Análise Financeira – capacidade do negócio de gerar valor financeiro, 2) Papel da Marca – influência que ela exerce na decisão do consumidor, 3) Força da Marca – uma análise detalhada que envolve diversas dimensões e 4) Valor de Marca – seu valor financeiro para um determinado segmento.

Não deixe de conferir a pesquisa completa e entenda o que é levado em conta pela Interbrand na hora de avaliar as Marcas Brasileiras Mais Valiosas: https://www.interbrand.com/br/best-brands/best-brazilian-brands/2019/

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KFC, rede de fast food norte-americana especialista em frango frito, lança sua primeira campanha brasileira de TV com uma linguagem humorada e autêntica.

Produzido pela agência The Heart Comunicação, o filme “Abaixo o franguinho” estreia nesta semana (dia 22 de março) na programação da Rede Globo reforçando os atributos do frango KFC.

A campanha convida seus consumidores a aproveitarem a especialidade da marca: frango de verdade, fresquinho e feito na hora em todos os restaurantes da rede. O filme mostra o frango em diversas situações como um alimento comum e com pouco sabor.  O KFC, então, vem para transformá-lo em astro e declarar respeito e paixão pelo frango. Afinal, Coronel Sanders, fundador da marca, ficou por mais de 13 anos trabalhando na receita que do melhor frango do mundo, e que até hoje ninguém conseguiu replicar.

“Estamos muito felizes em anunciar esse importante passo, que é estrear uma campanha em televisão”, afirma Juliana Pisani, diretora de Marketing do KFC Brasil. “Nela, o frango é o protagonista e mostramos que com a receita do KFC, ele ganha sabor incomparável e irreplicável”, completa a executiva.

Ativação 360º

Toda a campanha de KFC será ativada em 360º, tendo paralelamente à veiculação na TV, ações em mídia exterior, ativações em lojas e um plano de digital robusto, incluindo as redes sociais. Toda a iniciativa faz parte do plano estratégico de crescimento de visibilidade da marca, que recentemente investiu em mídia no Campeonato Paulista e em ações com influenciadores digitais.

Confira o filme da campanha:

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