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KFC, rede de fast food norte-americana especialista em frango frito, lança sua primeira campanha brasileira de TV com uma linguagem humorada e autêntica.

Produzido pela agência The Heart Comunicação, o filme “Abaixo o franguinho” estreia nesta semana (dia 22 de março) na programação da Rede Globo reforçando os atributos do frango KFC.

A campanha convida seus consumidores a aproveitarem a especialidade da marca: frango de verdade, fresquinho e feito na hora em todos os restaurantes da rede. O filme mostra o frango em diversas situações como um alimento comum e com pouco sabor.  O KFC, então, vem para transformá-lo em astro e declarar respeito e paixão pelo frango. Afinal, Coronel Sanders, fundador da marca, ficou por mais de 13 anos trabalhando na receita que do melhor frango do mundo, e que até hoje ninguém conseguiu replicar.

“Estamos muito felizes em anunciar esse importante passo, que é estrear uma campanha em televisão”, afirma Juliana Pisani, diretora de Marketing do KFC Brasil. “Nela, o frango é o protagonista e mostramos que com a receita do KFC, ele ganha sabor incomparável e irreplicável”, completa a executiva.

Ativação 360º

Toda a campanha de KFC será ativada em 360º, tendo paralelamente à veiculação na TV, ações em mídia exterior, ativações em lojas e um plano de digital robusto, incluindo as redes sociais. Toda a iniciativa faz parte do plano estratégico de crescimento de visibilidade da marca, que recentemente investiu em mídia no Campeonato Paulista e em ações com influenciadores digitais.

Confira o filme da campanha:

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A Corporação Universitária Minuto de Dios – UNIMINUTO (Colômbia), Universidade Univates (RS/ Brasil), o Observatório de Marcas e o Instituto Politécnico de Leiria (Portugal) convidam para o 5th International Congress on Branding (5th ICB’19) – Brands and Ideologies: convergences and divergences.

O 5th ICB´19 tem como objetivo gerar discussões, reflexões e interações entre os pesquisadores, acadêmicos, profissionais, criativos e demais interessados nas tendências sobre o contexto atual que envolvem as ideologias das marcas, sua criação, sua relevância, sua divulgação e comportamento no universo empresarial e institucional, tomando como eixo central as suas Convergências e Divergências.

Nesta edição, o congresso conta com o apoio das instituições colombianas Universidad de la Sabana, Universidad El Bosque e Universidad del Norte, bem como da Cátedra da Marca Corporativa, da Universidade de Alicante (Espanha), responsável pelo livro oficial do 5th ICB´19 “Marca Negras – En La Era De La Transparencia”.

Serão aceitas contribuições de artigos inéditos e alinhados às normas do congresso, procedentes de diversas áreas do conhecimento e domínios do saber, incluindo estudos de semiótica, design, comunicação, análise do discurso e a identidade verbal, sociologia, antropologia, psicologia social, marketing, estudos culturais, estudos organizacionais, economia, entre outras.

As comunicações (artigos) deverão estar vinculadas a um dos Grupos de Pesquisas:

  • Culturas de Mercado (consumo como experiência produtora de significados culturais); 
  • Identidade e Consumo (mercados como fontes de recursos simbólicos); 
  • Estratégias de Construção e Consolidação das Marcas; 
  • Comunidades de Marca e Coconstrução de Valor; 
  • Tendências de Branding; 
  • Marcas e Negócios;
  • Marcas e Públicos; 
  • Marcas e Cultura; 
  • Marcas e Direito; 
  • Marcas e Universidades; 
  • Discurso da Marca e Ideologia; 
  • Conexões de Marca (Transmedia, Storytelling, Social Media, outras);
  • Transparência de Marca e Reputação;
  • Internacionalização das Marcas.

Idiomas oficiais: espanhol, inglês, francês e português.

Datas Importantes:

  • Envio de artigos completos: até 15 de março de 2019.
  • Todas as propostas estão sujeitas a revisão dos pares (peer review) e as notificações finais de aceitação serão enviadas até 15 de maio de 2019.
  • Envio de artigos completos, com correções e ajustes até 15 de julho de 2019
  • Realização do evento: 9, 10 e 11 de outubro de 2019.


NORMAS GERAIS PARA A INSCRIÇÃO DE TRABALHOS

  1. Ineditismo – os trabalhos devem ser inéditos.
  2. Envio de trabalhos – os trabalhos completos deverão (1) estar digitados seguindo o modelo-padrão em português, inglês, espanhol ou francês, (2) salvos em formato PDF e em WORD, (3) ser enviados pelo e-mail brandingcongress@gmail.comcom a seguinte informação: Nome do autor; Nível de formação (exemplo: Especialista, Mestre, Doutor); Endereço completo; Telefone; Afiliação e endereço da instituição; Curriculum vitae resumido (aproximadamente 75 palavras); Adicionar o grupo de investigação em que deseja apresentar o trabalho. Nota: Em caso de coautores, a mesma informação deve ser incluída no e-mail, e (4) dentro do prazo estipulado (ver datas importantes), para ser apreciados pelos membro do Comitê Científico. É obrigatório formatar o trabalho de acordo com o modelo-padrão, caso contrário, o trabalho será recusado.
  3. Número de trabalhos permitidos – cada autor inscrito poderá enviar trabalhos individuais ou em coautoria.
  4. Grupo de Pesquisa – cada trabalho só poderá ser proposto a um Grupo de Pesquisa (GP). Por essa razão, é importante que o autor defina precisamente em qual grupo ele se enquadra. Em caso de envio para mais de um grupo, o trabalho poderá ser excluído do Congresso. Para esclarecer dúvidas quanto ao evento ou Grupo de Pesquisa para o qual pretende enviar o trabalho, consulte no item Grupos de Pesquisa ou a Comissão Organizadora pelo e-mail brandingcongress@gmail.com
  5. Apresentação dos trabalhos – cada apresentador terá 20 minutos para expor seus estudos, seguidos de 10 minutos de perguntas e respostas.
  6. Pagamento – somente poderão submeter o artigo final os autores previamente inscritos no congresso e que comprovarem o pagamento do boleto bancário, enviando o comprovante de pagamento para brandingcongress@gmail.com, conforme as instruções enviadas pela Comissão Organizadora por e-mail, juntamente com de confirmação de recebimento de submissão de trabalho.
  7. A taxa de inscrição no Congresso assegura ao participante o direito de comparecer aos eventos, como ouvinte, debatedor ou como apresentador de trabalho. Na hipótese da apresentação de trabalho, o participante ficará condicionado ao julgamento de mérito feito pelos comitês acadêmicos que selecionam os trabalhos.
  8. Coautores – para submissão de trabalhos em coautoria, o autor proponente deverá informar no e-mail os dados do(s) coautor(es) conforme o documento de identificação do seu país (passaporte / carteira de identidade / outro documento oficial). IMPORTANTE: somente autores e coautores inscritos (indicados na submissão) e que efetuaram o pagamento de sua inscrição terão direito ao certificado e nominação no programa.
  9. Direitos Autorais – na hipótese de aceitação do trabalho para apresentação em qualquer dos eventos do Congresso, o(s) autor(es) estará outorgando, formal e graciosamente, à Associação Internacional de Investigadores de Branding – Observatório de Marcas, à Corporação Universitaria Minuto de Dios UNIMINUTO, à Univates e ao Instituto Politécnico de Leiria, o direito de reprodução nos arquivos virtuais do 5th International Congress on Branding e em seus Anais (que serão distribuídos e/ou comercializados, em qualquer formato, durante o evento ou posteriormente a ele), na Revista Científica BrandTrends e/ou ainda em seus respectivos depósitos e bibliotecas.
  10. Certificados – na hipótese de coautoria, o(s) outro(s) autor(es) que desejar(em) certificado(s) e nominação no programa, inclusive professor(es) orientador(es), deverá(ão) estar regularmente inscrito(s) no Congresso e ser indicados no momento da inscrição do trabalho.

NORMAS DE FORMATAÇÃO DOS ARTIGOS

Os autores são convidados a submeter artigos relativos aos temas do Congresso e devem ser estruturados da seguinte forma:

1. Configuração de página
Papel A4, com adentramento de parágrafo, espaço simples entre linhas, 6pt depois de cada parágrafo, margens esquerda e superior de 3,0 cm, direita e inferior de 2,0 cm.

2. Título
Inserir o Título em fonte Times New Roman, em corpo 12, negrito, caixa alta e baixa (só iniciais maiúsculas), alinhamento centralizado, usando no máximo 200 toques, cerca de duas linhas, não usar sublinhado e usar itálico só em grafia de palavras estrangeiras. Na primeira página, como primeira nota de pé de página, deverá ser indicado o evento ao qual o trabalho está sendo submetido.

3. Resumo 
Utilizando fonte Times New Roman, em corpo 12, com espaçamento simples entre as linhas e alinhamento justificado, o resumo deve conter de 200 a 300 palavras e ser escrito nas quatro (4) línguas oficiais do evento. As versões em português (RESUMO), em inglês (ABSTRACT), em espanhol (RESUMEN) e em francês (RÉSUMÉ) devem seguir imediatamente a versão na língua original, obedecendo as normas da versão original. O corpo do resumo deve conter:
a) breve apresentação do tema e do problema
b) objetivo(s)
c) justificativa(s) – relevância do estudo/pesquisa
d) metodologia
e) resultados obtidos ou esperados

4. Palavras-chave (nas 4 línguas oficiais do evento) 
Inserir as palavras-chave, em sequência na mesma linha, podendo ter um mínimo de 3 (três) e o máximo de 5 (cinco) palavras-chave, da área maior para a mais específica, separadas por ; (ponto e vírgula). Usar fonte Times New Roman em corpo 12, espaçamento simples, alinhamento justificado.

5. Corpo do trabalho 
Os trabalhos poderão ser escritos em português, espanhol, inglês ou francês. Os artigos deverão ter, no mínimo, quinze páginas e, no máximo, vinte páginas (ou de 25 ou 30 mil toques, com espaços), incluindo as referências bibliográficas, tabelas e ilustrações. Para destaques, usar o corpo itálico (grifo), excluindo-se totalmente o sublinhado e palavras em caixa alta (a não ser em siglas que não formem palavras, exemplo CNPq) e, nas referências bibliográficas, nos sobrenomes dos autores. O negrito poderá ser usado para destacar os subtítulos ou divisões do trabalho, sempre no mesmo corpo 12, em caixa alta e baixa. Corpo do texto deve estar em Times New Roman, tamanho 12, regular, justificado. As citações de mais de 3 linhas devem ser digitadas em corpo 11, com espaçamento simples entre as linhas e destacadas do texto por margem esquerda maior que a do parágrafo; as citações de até três linhas devem integrar o corpo do texto e ser assinaladas entre aspas. Informar a citação, como por exemplo: (VIEIRA, 2005, p.79). Notas de rodapé: inserir as notas do texto [inclusive as do título e do(s) autor(es)] em fonte (tipo) Times New Roman (não usar sublinhado e usar itálico só em grafia de palavras estrangeiras), em corpo 10 (dez), com espaçamento simples entre as linhas, alinhamento justificado. As notas devem ser colocadas no pé de página, em modo de impressão (devem ficar visíveis na página).

6. Elementos ilustrativos
Tabelas, figuras, fotos devem ser inseridas no texto, logo após serem citadas, contendo a devida explicação na parte inferior da mesma, numeradas sequencialmente, em fonte Times New Roman, tamanho 10, regular. Para garantir a qualidade dos elementos ilustrativos, os mesmos devem ser enviados em arquivos separados, salvos em .JPG, com tamanho de 200dpi. Caso haja problemas no envio, solicita-se entrar em contato coma comissão organizadora brandingcongress@univates.br

7. Referências bibliográficas 
Inserir as referências bibliográficas em fonte Times New Roman, em corpo 11 (onze), com espaçamento simples entre as linhas, alinhamento justificado. As referências bibliográficas, no fim do trabalho e em ordem alfabética, devem ter os dados completos e seguir as normas da ABNT para trabalhos científicos. Cada referência deve ocupar um parágrafo e devem estar separados por dois espaços simples.

Tarifas para Participantes Ouvintes – Quadro 1 (em comentários)

Tarifas para Apresentadores de Trabalho (artigos) – Quadro 2 (em comentários)

Comissão Organizadora
Ms. Andrés Felipe Ortiz Zamora, UNIMINUTO – Colômbia
Dra. Carminda Silvestre, ESTG, IPLeiria/Observatório de Marcas – Portugal
Dra. Elizete de Azevedo Kreutz, UNIVATES/Observatório de Marcas – Brasil
Dr. Fernando Olivares, Universidad de Alicante/Observatório de Marcas – Espanha
Dra. Marelby Amado Mateus, UNIMINUTO – Colômbia
Ms. Myriam Aidé Moreno Garzón, UNIMINUTO – Colômbia
Ms. Sebastián Goldsack, Universidad Católica do Chile/Observatório de Marcas – Chile

Comitê Científico – Quadro 3 (em comentários)

O modelo do artigo solicite enviar por email brandingcongress@gmail.com

A agenda do evento será divulgada um mês antes do evento.

Para esclarecimento de dúvidas, entre em contato pelo e-mail: brandingcongress@gmail.com

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YOU – Marca Pessoal e Marketing Pessoal | quando marca e marketing se conectam é o título do livro recém lançado por Paulo Moreti e Dulcce Migliorini, diretores da SimpleYou Desenvolvimento, consultoria que apoia pessoas para que realizem mudanças em suas vidas e criem fortes conexões entre a Marca Pessoal e o Marketing Pessoal.

Com o objetivo de estimular o autoconhecimento e o uso de ferramentas para a gestão da vida profissional e pessoal, os autores ressaltam: “o Ciclo de Vida independe da atividade que a pessoa  exerça, daquilo que acredita, dos valores  que a motivam, das competências adquiridas ou a serem desenvolvidas, do quanto a vida financeira está compatível com o estilo de vida que possui, da idade que tem, dos objetivos que deseja alcançar e dos sonhos que quer realizar. Quando um Ciclo de Vida termina, existe, imediatamente, outro começando… Toda hora é hora para mudar e iniciar um novo Ciclo.”

O livro é destinado a qualquer pessoa que queria se desenvolver, em qualquer momento da vida. De fácil compreensão e transformando conceitos em ações práticas, Moreti e Migliorini desenvolveram as seguintes metodologias:

Personal Branding l StepbyStep: desenvolvido por Paulo Moreti, leva o leitor a sair da zona dos profissionais “comoditizados” e se posicionar como a melhor opção do mercado em sua área de atuação.

O objetivo é a construção de uma plataforma de marca pessoal alinhada, com diferenciais competitivos, posicionamento claro e conhecimento dos públicos de interesse para que se estabeleça, de maneira sustentável, a conexão da marca pessoal às estratégias de marketing pessoal.

Segundo Paulo Moreti , a Marca Pessoal é um processo de desenvolvimento para expressar, habilidades, valores de uma pessoa com o objetivo de construir reputação e aumentar a rede de contatos para seja escolhida pelo conhecimento e expertise. É mostrar de forma clara, quem a pessoa é, o que faz, como e porque o faz. “Isso é ser real, único e profundo, não dá para fingir”, relata.

Personal Marketing Cycle: desenvolvido por Dulce Regina Migliorini depois de observar muitas situações nas quais constatou que pessoas de diferentes profissões se referiam ao marketing pessoal de maneira muito negativa; decidiu, então, tratá-lo com a relevância que tem e a partir disso criou uma metodologia que leva o leitor a revisitar conceitos, rever preconceitos, avaliar o mercado, perceber tendências, reexaminar competências necessárias para atuar no mundo em constante transformação, exercitar como comunicar, promover o que é e o que faz, enfim, refletir sobre a verdadeira essência do marketing de maneira ética, respeitosa e totalmente alinhada a Marca Pessoal.

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A segunda edição do  Education Summit – Novos Horizontes para a Educação acontece no dia 9 de fevereiro em São Paulo. Com foco na educação para empreendedorismo de alta performance, a segunda edição do evento, organizado por Luis Antonio Vilalta, Marcia Auriani e Milton Riitano, contará com apoio da Faculdade Monitor, referência em EAD. Um mundo incerto quanto as novas profissões, produtos e serviços exige profissionais e empreendedores preparados para administrar carreiras, equipes e negócios de sucesso. Quais competências de gestão são necessárias no mercado atual? É possível identificar ações básicas que possam garantir uma trajetória segura de sucesso profissional? Um grupo de especialistas apresentará as competências que podem fazer toda a diferença na sua carreira e no seu negócio em 2019. O encontro contará ainda com um processo de mentoria que acontecerá durante e após o evento.

Confira os temas e palestrantes:
Autossabotagem – Elimine os sabotadores de sua vida 

com Simone Soares – Coach de carreiraAs ações e pensamentos que nos levam ao raciocínio cíclico, crenças limitantes, baixa autoestima, procrastinação e outros sabotadores.

Inovar para empreender – Enxergando um universo de oportunidades

com Riitano – Educação EmpreendedoraComo ver o comum de modo incomum, o pensamento focado para a inovação, o conhecimento que ainda não temos (e precisamos), saindo da ação para a transformação, o pensamento do profissional empreendedor.

Padrão de vida X Estilo de vida – Planejamento financeiro e novos conceitos

com Silvia Benucci – Consultora FinanceiraCompreenda os meios de viver bem e crescer constantemente e como alcançar o sucesso e a tranquilidade financeira.

Desenvolva sua Marca Pessoal 

com Marcia Auriani – referência em Branding e Gestão do Design no BrasilAprenda como o desenvolvimento de sua marca pessoal pode lhe tornar um Empreendedor de Alta Performance.

Workshop prático para desenvolvimento do seu Projeto com apoio de Mentores.

Facilitador: Milton Riitano. Data: 9 de fevereiro de 2019 (sábado)Horário: das 9h às 17hLocal: Faculdade Monitor – Av. Rangel Pestana, 1.105 Brás, São PauloPúblico-alvo: Empreendedores e profissionais que buscam por inovação; estudantes de graduação e pós-graduação em desenvolvimento de carreira; executivos na construção de novos projetos.

Mais informações e inscrições AQUI.


 

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Chaves, Seu Madruga, Professor Girafales, Quico, Dona Florinda e Nhonho chegam neste mês de janeiro como toy arts exclusivos na rede Bob’s de fast food do Brasil. É o Bob’s Fun&Art, parceria inédita entre a rede, SBT Grupo Chespirito – empresa de entretenimento mexicana responsável pelos planos de licenciamento comercial e merchandising dos personagens criados por Roberto Gómez Bolaños.

Os itens colecionáveis chegam a todas as lojas da rede até o final do mês e também podem ser comprados separadamente por R$ 11,50 cada.

Todo o material de comunicação, que inclui os materiais de PDV como testeira, vinheta e display expositor, foi desenvolvido pela equipe de criação interna da marca.

“Assim como o Bob’s, a Turma do Chaves atravessa gerações, sempre com muito sucesso, atraindo novos fãs! Seus personagens carismáticos já fazem parte da cultura popular e, agora, também poderão ser encontrados nas nossas lojas”, afirma Carlos Pollhuber, diretor de marketing do Bob’s.

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A Mondelēz International, empresa detentora de marcas como Trident, Halls, Lacta, Bis, Sonho de Valsa, Club Social, Oreo e Trakinas, anunciou um investimento de mais de US$ 5 milhões em seu centro técnico global, em Wroclaw, na Polônia, para expansão das atividades de pesquisa e desenvolvimento em chocolate, bakery, balas e gomas.

Um ano e meio após sua inauguração, o Centro recebe o aporte financeiro inicial de US$ 17 milhões, uma fatia dos US$ 65 milhões destinados pela companhia ao investimento em grandes centros de pesquisa, desenvolvimento e qualidade em todo o mundo.

As instalações de última geração em Wroclaw funcionarão como base para um hub de inovação para marcas locais e globais da companhia, como os biscoitos Oreo e belVita, os chocolates Milka, Cadburry, Dairy Milk e Toblerone, e balas e gomas como Trident, Hollywood, Stimorol e Dirol.

“O centro polonês é único não apenas pela diversidade e talentosos cientistas e engenheiros que reúne, como também pelo alto nível tecnológico empregado para pesquisas em chocolates, biscoitos, balas e gomas. O objetivo desse investimento é criar combinações, sabores, recheios e formatos para surpreender e atender as demandas de nossos consumidores”, afirma Kevin Powell, vice-presidente de Pesquisa, Desenvolvimento e Qualidade para Biscoitos, Balas e Gomas da Mondelēz International.

“Nossa missão é oferecer aos nossos consumidores o snack certo, no momento certo, feito da maneira certa e essa rede global de centros técnicos é crucial para apoiar esse processo”, diz Rob Hargrove, vice-presidente Executivo de Pesquisa, Desenvolvimento e Qualidade. “A extensão gerou 50 novos empregos e vai colaborar para uma rede de produção de mais de 40 fábricas em toda a Europa”.

Além da fábrica, o núcleo conta com laboratórios analíticos e sensoriais que totalizam 12.500 m² de espaço criativo para novas ideias e experimentos e abrigam mais de 200 profissionais, cientistas e engenheiros, entre outras especialidades, de 28 nacionalidades diferentes.

Além do centro de inovação, a companhia conta outros 10 centros técnicos já em operação no mundo: Curitiba, no Brasil; East Hanover e Nova Jersey, nos Estados Unidos; Bournville e Reading, no Reino Unido; Thane, na Índia; Singapura; Suzhou, na China; Saclay, na França; e Munique, na Alemanha.

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Iniciativa de ambientação da GOL recepciona seus clientes com clássicos da MPB e Bossa Nova em seus aviões

O Marketing Sensorial, que utiliza de forma estratégica os cinco sentidos (visão, audição, tato, paladar e olfato), já é uma ferramenta utilizada por muitas empresas para promover experiências entre marca e consumidor.

A GOL Linhas Aéreas Inteligentes lançou nesta semana uma iniciativa que utiliza o marketing sensorial a bordo dos seus aviões, com música ambiente instrumental da MPB e Bossa Nova, tanto no momento de embarque, para recepcionar os clientes, quanto para o desembarque de todos os passageiros.

Para criar este momento, foram preparadas diferentes playlists com referências brasileiras e compassos de Jazz, com clássicos como Chega de Saudade, Trem das Onze, Mas Que Nada, Desafinado e Água de Beber. A seleção de músicas visa proporcionar sensação familiar e de bem estar aos Clientes antes e depois de suas viagens.

Imagem: divulgação.

“Como empresa genuinamente brasileira, queremos que nosso Cliente sinta o que temos de melhor. O atencioso e prestativo atendimento, o conforto e a segurança dos nossos aviões, e agora aproximar um pouco mais da nossa cultura com as músicas a bordo. Queremos que todos que viajam conosco tenham sempre uma agradável experiência de voar GOL”, explica Paulo Miranda, diretor-executivo de produtos da GOL.

O projeto teve início nesta semana na ponte aérea e a expectativa é que seja implementado em toda a frota da Companhia ao longo de 2019.

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Por Antônia Caneca de Lamare
Brassaria Ampolis apresenta filme publicitário que promove a cerveja Cacildis em rede nacional

O humorista Mussum retorna à casa de milhões de brasileiros a partir do dia 24 de novembro, protagonizando um filme que faz parte da campanha publicitária que comunica a expansão da cerveja Cacildis, um dos rótulos da Brassaria Ampolis, cervejaria criada em 2013 por Sandro Gomes, filho do humorista, e pelo publicitário Diogo Mello. A ideia da dupla foi homenagear o artista.O filme traz o carismático personagem muito bem representado por um dublê, com sua linguagem inesquecível caracterizada por palavras terminadas em “is”, em uma conversa divertida com o filho Sandro Gomes, que conta um pouco sobre a criação da cervejaria. Fotos do acervo pessoal da família também ganham destaque!

Com veiculação em horário nobre na TV aberta, além de versão para o digital, a campanha promete mexer com o emocional de diferentes gerações que acompanharam o Mussum na telinha por vários anos. Com o slogan “a cerveja, a lenda, o verdadeiro mé”, a Cacildis promete se destacar ainda mais no mercado nacional de cervejas premium.

Segundo Diogo Mello, responsável pela criação da campanha, o conceito foge da publicidade tradicional. “A responsabilidade é enorme em trazer o Mussum de volta à TV depois de tantos anos. Colocamos muito carinho nisso, somos uma marca conhecida pela criatividade e o objetivo é que nossa comunicação reflita isso sempre de forma inovadora e, acima de tudo divertida”, completa.Brassaria Ampolis se uniu ao Grupo Petrópolis, uma das principais empresas fabricantes de bebidas do país, ampliando consideravelmente sua participação no mercado e beneficiando sua capacidade de produção, envase e distribuição. Com isso, a cerveja Cacildis, um dos rótulos da Ampolis, ganha duas novas versões – garrafa de 600ml e lata de 350ml – e passa a ser distribuída em redes de supermercados, bares e restaurantes nos estados do Rio de Janeiro, São Paulo, Paraná, Goiânia e Distrito Federal. A fusão com o Grupo Petrópolis promove também um reposicionamento dos preços da marca.

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Pela primeira vez, o patrocínio de marcas à Copa do Mundo caiu – após o escândalo de corrupção da Fifa.

“Um levantamento da Sports Value (empresa especializada em marketing esportivo), mostrou que a Fifa arrecadou US$ 1,33 bilhão de seus patrocinadores em 2018 – 18% menos que na Copa do Mundo do Brasil (2014), quando de marcas veio US$ 1,63 bilhão.

O motivo da queda? A saída de algumas marcas grandes, que cortaram seus patrocínios antes da Copa, como Johnson & Johnson, Castrol e Continental, além da pisada no freio de outras marcas que mantiveram o apoio.” (Exame, 2018)

“É caro para as marcas. Se elas não conseguem ativar (promover ações durante o evento e dentro dos estádios, montar estandes, promover mídia durante os jogos), só sai caro e não há retorno. Marcas mais populares conseguem ativar bem, como Coca-Cola e Adidas. Outras, não”, explica Amir Somoggi, sócio-diretor da Sports Value, para a Exame.

E não foi apenas a Fifa que perdeu patrocinadores. A CBF (Confederação Brasileira de Futebol), também envolvida em denúncias de corrupção, perdeu o apoio da Chevrolet, que lhe dava, antes, 54 milhões de reais.


Fonte: https://exame.abril.com.br/marketing/pela-1a-vez-patrocinio-de-marcas-a-copa-do-mundo-cai/

Imagem: Exame, 2018.

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A 15ª edição da premiação do Marcas Que Eu Gosto 2018 promovida pela Folha de Pernambuco com pesquisa aplicada pelo Instituto de Pesquisas Sociais, Políticas e Econômicas (Ipespe) foi realizada nesta quarta-feira, 13 de junho.

As preferências dos consumidores foram mapeadas indo além da lembrança, lançando um recorte profundo sobre sua predileção.

Confira as marcas vencedoras por categoria do Marcas que Eu Gosto 2018:

Bebidas

Uísque (Teacher’s)
Aguardentes (Pitú)
Cervejas (Skol)
Água Mineral (Santa Joana)
Refrigerante (Coca-Cola)
Vinhos nacionais (Quinta do Morgado)
Café (Santa Clara)
Leite (Camponesa)

Alimentos

Arroz (Emoções)
Cream Crack (Vitarella);
Biscoito doce (Treloso e Chocoresco – Vitarella)
Macarrão (Vitarella)
Farinha de Milho (Vitamilho)
Feijão (Turquesa)
Extrato de tomate (Palmeiron)
Molho de tomate (Quero)
Vinagre (Minhoto)
Goiabada (Tambaú)

Varejo

Loja de Calçados (Esposende)
Pizzaria (Restaurante e Pizzaria Atlântico)
Farmácia convencional (Pague Menos)
Shopping Center (Shopping Recife)
Loja de Informática (Nagem)

Serviço Financeiro

Cartão de Crédito (Hipercard)

Saúde

Hospital Particular (Real Hospital Português)
Plano de Saúde (Hapvida)
Laboratório de análises clínicas (Gilson Cidrim)
Diagnóstico por imagem ( Boris Berenstein)
Hospital e clínicas de olhos (Hope)

Produtos de limpeza

Água sanitária (Dragão)
Álcool (Brilux)
Sabão em pó (Omo)
Sabão em barra (Bem-te-vi)

Construção

Loja de material de construção (Armazém Coral Achaqui)
Tintas (Coral)
Cimento (Poty)
Home Center (Atacado dos Presentes)

Telecomunicação

Operadora de celular (Oi)

Área automotiva

Revendedora de veículos Fiat (Italiana)
Revendedora de veículos Ford (América Ford)
Revendedora de veículos GM/Chevrolet (Autonunes)
Revendedora de veículos Volkswagen (Meira Lins)
Fábrica de automóvel (Jeep)
Baterias de Carro (Moura)

Educação

Curso preparatório para concurso (Nuce)
Colégio particular (Salesiano Recife)

Imóveis

Construtora (Moura Dubeux Engenharia)
Imobiliária (Paulo Miranda)

Segurança

Empresa de segurança (Preserve-Liserve)

Marcas que fazem a diferença

Natura


Mais detalhes do evento: Folha PE – Economia.

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