Você sabia que, depois da água, o concreto é a substância mais usada no planeta?
Comunicar e trabalhar uma marca em nicho pode ser um grande desafio. Mas esta edição do Branding na Prática mostra que é possível construir uma narrativa e humanizar um universo, para muitos, desconhecido.
As marcas não só podem promover impacto positivo, como também se utilizam do Branding para traduzir seus valores e conectar a sua mensagem com as pessoas, mesmo em mercados B2B ou nos mais, aparentemente, “frios”.
Para ilustrar tudo isso, anunciamos duas premiações do Red Dot Award, recebidas pela FutureBrand São Paulo. Com certeza você já ouviu falar de um dos projetos premiados, a SP Invisível, que traz visibilidade para pessoas em vulnerabilidade social. A segunda marca, novinha, que estreou no mercado já com esta premiação, é a Circlua.
Confira o case e inspire-se com marcas que expressam propósito, impacto, e que fazem do mundo um lugar mais positivo.
BRANDING NA PRÁTICA
Circlua por FutureBrand São Paulo
A Circlua é uma empresa global que chegou com um direcionamento ambicioso, e extremamente necessário, de gerar desenvolvimento consciente, transformando resíduos de mineração em valor sustentável sólido e, consequentemente, ajudando a evoluir toda a indústria da construção (FutureBrand São Paulo, 2023).
“Entendemos que a melhor matéria-prima é a que já existe, disponível, e que não tem necessidade de passar por processos de altíssima emissão (de carbono). Toda a sua tecnologia é baseada na economia circular, de onde deriva o nome global Circlua”, conta Bel Sobral, sócia e diretora da consultoria.
A FutureBrand trouxe para um segmento com baixo nível de inovação, na indústria de cimentos, uma projeto de marca que comunica todo o seu valor sustentável, numa linguagem e códigos visuais humanizados e diferenciados.
Identidade visual pensada para trazer inovação e disrupção, com códigos visuais que se distanciam dos usualmente empregados nas comunicações do segmento.
Tipografia com cantos retos, representando o aspecto da engenharia, associados aos arredondados para trazer humanização. Além das texturas e estilo fotográfico, que remetem aos materiais e universo da marca.
Para saber mais, confira o projeto completo da Circlua no Behance.
