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Prestes a completar 8 anos, a equipe InfoBranding anuncia uma novidade.

A partir deste ano, Martha Gabriel passa a fazer parte da diretoria do grupo, ao lado de Amanda Higa, Gabriel Meneses e Marcia Auriani.

Agora, (quase) tudo é digital! Com certeza você já ouviu esta expressão, especialmente com as mudanças que temos passado, e que trouxeram tantos desafios e oportunidades para as marcas.

Fácil? Nem um pouco. Mas desde o início, o InfoBranding incentiva a jornada de pequenas marcas, compartilha as experiências das grandes, e descomplica o branding para empresas e pessoas, incentivando o desenvolvimento de marcas mais fortes, humanas e transformadoras.

Martha Gabriel é um ícone multidisciplinar na América Latina nas áreas de negócios, tendências e inovação, considerada um dos principais pensadores digitais do Brasil. Futurista pelo IFTF (Institute For The Future), com formação executiva pelo MIT Sloan, é autora dos best-sellers “Marketing na Era Digital”, “Educar: A Evolução Digital (R) na Educação” e “Você, Eu e os Robôs”, e agregará ao time com sua visão do universo digital e futurista.

Acompanhe o InfoBranding, e vamos juntos descomplicar o universo das marcas!

O Grupo RB, multinacional de bens de consumo em higiene, saúde e nutrição, anuncia sua nova identidade corporativa, desenvolvida para contar a história do propósito da companhia, com base em sua rica tradição de 200 anos de existência.

A companhia anglo-holandesa de 200 anos de existência passa a utilizar apenas o nome Reckitt e ganha uma nova identidade visual. Apesar da mudança, seu propósito continua o mesmo: proteger, curar e nutrir na busca incansável por um mundo mais limpo e saudável.

Entenda um pouco do trajeto da marca

Em 2014, a multinacional adotou a marca RB em substituição a Reckitt Benckiser, nome adotado após a fusão global das empresas Reckitt e Benckiser, em 1999. Agora, a nova identidade irá resgatar esta história.

“A marca é um símbolo visível do nosso propósito corporativo e da mudança que vem ocorrendo em todo o negócio nesta jornada de transformação. O nome Reckitt já era amplamente usado, além de ser mais claro, simples e marcante, ao mesmo tempo que mantém associações positivas com a tradição da empresa.”, afirma Miguel Veiga-Pestana, Vice-Presidente Sênior de Assuntos Corporativos e Sustentabilidade Global.

Sobre a nova identidade

“De Dettol a Lysol, de Nurofen a Durex e de Finish a Vanish vendemos mais de 20 milhões de produtos para as pessoas todos os dias, mas a empresa que está por trás dessas marcas é menos reconhecida. A nova identidade ‘Reckitt’ nos permitirá comunicar melhor o nosso propósito corporativo ao mundo de uma forma poderosa, consistente e impactante”, diz Jo Osborn, Vice-Presidente de Comunicação Interna e Marca Corporativa Global.

A abrangente reformulação foi criada e supervisionada pela agência de branding Conran Design Group, da Havas, e será adotada nos pontos de contato e plataformas da Reckitt – internos e externos, físicos e digitais. Conheça as mudanças:

Novo nome e logo – O ‘R’ no centro do símbolo representa unidade, força e busca incansável, inspirada pelo propósito da Reckitt de proteger, curar e nutrir. Isso descreve o papel da Reckitt no mundo como parceira e catalisadora de uma transformação positiva. A qualidade do símbolo, representado como uma concha, desperta um senso de proteção e uma referência ao mundo natural.

Uma nova paleta de cores – ‘Energy Pink’ se torna a cor principal da marca Reckitt, representando sua eterna energia, enquanto as cores secundárias refletem o seu portfólio de produtos e a conexão com um mundo mais limpo e saudável.

Fonte personalizada – Uma nova fonte personalizada, a ‘Energy’ é acessível e exclusiva para a marca Reckitt.

Imagens – Novos princípios e categorias de imagem ilustram toda a conexão e compromisso com o mundo. Imagens autênticas, acessíveis e ativas tangibilizam o impacto que a Reckitt possui na vida das pessoas, a força das parcerias da companhia e a compreensão de um mundo em mudança.

 

A implementação da nova marca será realizada ao longo de um cronograma de três anos, levando em consideração os ciclos naturais de substituição do negócio para gerenciar uma transição impactante de forma sustentável e econômica.

Thom Newton, CEO do Conran Design Group, afirmou: “A Reckitt tem uma história convincente para contar. A nova marca reflete seus 200 anos de história e fornece uma expressão ativa do seu propósito e luta. A oportunidade de trabalhar com a empresa para desenvolver e lançar a nova marca foi muito gratificante”.

1º Fórum Online de Economia Criativa Belas Artes

A Belas Artes completa 95 anos de história. E, para celebrar essa trajetória dedicada ao ensino de excelência voltado para as áreas da Economia Criativa, realizará o 1º Fórum Online de Economia Criativa, que acontecerá entre os dias 22 e 24 de setembro

A programação do evento online será voltada para a ampliação do conhecimento, networking e troca de experiências com profissionais renomados do mercado, contando com conteúdos exclusivos distribuídos entre webinars, cursos gratuitos com certificação, e-books, entre outros, todos com profissionais do mercado referências em suas áreas e que vão debater o tema macro “Projeções, Cenários e Comportamentos”.

Confira os palestrantes:

  • Márcia Auriani, Gestora Executiva InfoBranding e Coordenadora de Pós-Graduação Belas Artes
  • Rodrigo Amorim, Mestre em Branding e Professor da Pós-Graduação Belas Artes
  • Manuela Bordasch, Idealizadora e Co-Fundadora Steal the Look
  • Manuela Villela, Head da área Top criadores e figuras públicas do Youtube Brasil
  • Marcos Sterenkrantz, Head de XP Ventures da XP Inc.
  • Luiz Arruda, Head of WGSN Mindset Latin America

Inscrições gratuitas e programação: https://aniversario.belasartes.br/

Vídeo dá início à segunda fase da ação que tem ajudado diversas mulheres autônomas em meio à pandemia

Em decorrência do isolamento social causado pela pandemia do novo coronavírus, muitas trabalhadoras domésticas estão impossibilitadas de trabalhar, perdendo sua principal ou única fonte de renda. Pensando nisso, Veja, marca com mais de 50 anos de mercado no Brasil, desenvolveu um projeto especial para contribuir com cuidadoras do lar de todo o país. Entre as ações, a marca realizou uma doação inicial de R$ 1 milhão de reais em dinheiro e produtos, além de convidar a quem puder para que ajude também, por meio do site www.vejacomocoracao.com.br, com valores a partir de R$ 5,00. 

Imagem: divulgação.

A ação ‘Veja com o coração’ conta agora com um filme criado e produzido pela BETC/Havas. O vídeo, produzido com cenas de arquivo, devido ao isolamento social, traz imagens de mulheres representando a força das donas de casa, chefes de família, mães, filhas e avós, que reforçam a importância da atividade da trabalhadora doméstica, profissão 97% composta pelo sexo feminino no Brasil, segundo dados do IBGE.

Além de chamar a atenção para a garra, a dedicação e o cuidado dessas mulheres com lares de todo Brasil, a campanha conta ainda com o apoio e a participação da rapper, historiadora e ex-trabalhadora doméstica, Preta Rara, convidando o público a contribuir com a causa, ajudando-as a atravessar esse momento tão delicado da melhor maneira possível.

Preta Rara na campanha Veja com o Cração. Imagem: divulgação.

Além da BETC/Havas, a campanha conta com assinatura da Integer\OutPromo, responsável pela criação e execução da iniciativa e com estratégia de PR da CDN Comunicação.


COVID-19 E COLABORAÇÃO DAS MARCAS
Diante da pandemia do coronavírus (COVID-19), muitas marcas têm colaborado com serviços, informações e suporte para que os brasileiros possam enfrentar essa situação. O InfoBranding colabora com o compartilhamento destas ações e apoio das marcas AQUI.

MARCAS EM TEMPOS DE QUARENTENA
E para saber mais sobre as campanhas, ações e alternativas criativas que as marcas têm praticado para oferecer seus produtos e serviços, acesse AQUI. Afinal, ideias geram novas ideias para que as empresas busquem soluções criativas em tempos de crise sem deixar de priorizar a saúde de seus colaboradores. Compartilhe!

Rede de hamburguerias realiza gesto solidário para profissionais que estão na linha de frente da Covid-19

O Bullguer, rede de hamburguerias paulistana especializada em smashburguer, distribuiu nesta semana 100 Combos do Bem para os colaboradores do Centro do Serviço de Atendimento Móvel de Urgência (SAMU), na região central da capital paulista.

Os lanches foram preparados na unidade da rede da República numa iniciativa que faz parte da série de ações solidárias da rede como forma de reconhecimento aos profissionais que estão lutando para salvar vidas neste momento de grande mobilização mundial.

Nas últimas semanas, o Bullguer também realizou entregas de lanches para profissionais que atuam em hospitais no combate da Covid-19, entre eles o Hospital de Campanha do Estádio do Pacaembu, em São Paulo, Hospital Universitário Pedro Ernesto (HUPE) e Instituto Nacional Fernandes Figueira (IFF), Rio de Janeiro.

Uma outra iniciativa da rede é o combo promocional solidário do Bullguer em parceria com outras marcas: Hershey’s, Baer-Mate, Sprite, Vigor Alimentos, Lowko, GoldKo, Casa Victoriana, InovaGraf, Martin Brower, Convitta e Prime Cater.

O Combo do Bem, no valor de R$ 39,90, terá venda total revertida para a CUFA (Central Única das Favelas), ONG que conta com o programa Mães da Favela, que busca ajudar principalmente mães que são chefes de família nas comunidades.

O combo inclui sete itens: 1 Hambúrguer Bullguer (Green One ou Bullguer), 1 Queijo Parmesão Lascas Faixa Azul, 1 sorvete Lowko, 1 barra língua de gato GoldnKo, 1 Sprite Lemon Fresh, 1 Baer-Mate e 1 pacote Hershey’s Bites. Disponível para venda no delivery pelo app da Rappi e em seis unidades Bullguer de São Paulo (Anália Franco, Santana, Perdizes, República, Jardins e Vila Nova Conceição).


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Em parceria com a Gerando Falcões, a empresa destinou, para o movimento voluntário, parte dos produtos produzidos exclusivamente ao combate do coronavírus no país.

O Grupo Boticário, composto pelas marcas O Boticário, Eudora, quem disse, berenice?, Beautybox, Multi B, Vult e Beleza na Web, visando ampliar o alcance das doações de álcool em gel, álcool líquido 70% e sabonetes e alcançar mais pessoas que realmente precisam, procurou parceiros que conhecem profundamente o Brasil para efetivar a ação.

Um deles é a Gerando Falcões – movimento de apoio a comunidades carentes criado pelo empreendedor social Edu Lyra em São Paulo. O projeto é apoiado há mais de 4 anos pelo Instituto Grupo Boticário e, bem como, pela Vult – marca adquirida pelo grupo em 2018.

“Ao longo desta crise, intensificamos a procura por parceiros para nos ajudar a realizar nosso propósito de valorizar as pessoas. E estar ao lado do Edu Lyra e da Gerando Falcões reforça que a colaboração e a cooperação constroem uma sociedade mais unida e fortalecida.”, disse o CEO do Grupo Boticário, Artur Grynbaum.

Nas últimas semanas, a Gerando Falcões distribui 20 toneladas de álcool em gel para distribuir para a população de Ferraz de Vasconcelos, na Grande São Paulo.

“Em um momento como esse, tão difícil para todo mundo, estamos reforçando essa parceria unindo o que temos de melhor: a capacidade de produzir o que a sociedade precisa e nosso elo com as favelas. Todos saem ganhando”, disse Edu Lyra


COVID-19 E COLABORAÇÃO DAS MARCAS
Diante da pandemia do coronavírus (COVID-19), muitas marcas têm colaborado com serviços, informações e suporte para que os brasileiros possam enfrentar essa situação. O InfoBranding colabora com o compartilhamento destas ações e apoio das marcas AQUI.

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Ale Combustíveis destina R$ 1 milhão para a ONG Ação da Cidadania, que entregará refeições a 6 mil famílias impactadas pela Covid-19 no Nordeste e em Minas Gerais durante três meses; a empresa também doou 40 mil litros de álcool 70 graus para comunidades no Rio Grande do Norte


Para auxiliar famílias carentes que foram afetadas pela crise social gerada pela pandemia de Covid-19, a ALE Combustíveis doou R$ 1 milhão para a ONG Ação da Cidadania. O recurso será destinado à aquisição de cestas básicas equivalentes a 1 milhão de refeições, que serão entregues a moradores de comunidades de baixa renda no Nordeste e em Minas Gerais. A estimativa é fornecer 250 toneladas de alimentos a aproximadamente 6 mil famílias, durante três meses, em 15 cidades.

A doação da ALE integra a “Ação contra o Coronavírus” criada pela Ação da Cidadania, ONG fundada em 1993 pelo sociólogo Herbert de Souza (Betinho) e um dos movimentos sociais mais reconhecidos do Brasil. A proposta é levar alimentos para os mais atingidos pela crise em várias localidades do país. O recurso será revertido em cestas básicas, que serão distribuídas para as famílias por comitês locais. Além da higienização das cestas, durante a entrega, será reforçada com as pessoas beneficiadas a importância de lavar as mãos e os itens antes de armazená-los. Serão atendidas, prioritariamente, famílias de comunidades próximas às bases de distribuição de combustíveis da ALE.

Segundo dados do Ministério da Saúde, até 26 de maio, das 20 cidades com maior mortalidade por Covid-19 no país, quatro são do Nordeste. Além disso, tanto na região quanto no Norte de Minas, há uma grande quantidade de pessoas abaixo da linha da pobreza. “Por isso, a proposta é levar o alimento para essas comunidades de baixa renda, onde se concentram muitas pessoas que precisam de ajuda para poder ficar em casa sem passar fome”, afirma o presidente da ALE, Fulvius Tomelin. Ele conta que a definição dos locais a serem beneficiados foi motivada também pelas origens regionais da ALE, que é fruto da união de uma empresa do Rio Grande do Norte e uma de Minas Gerais.

O diretor-executivo da Ação da Cidadania, Rodrigo “Kiko” Afonso, considera “incrível uma doação desse porte, principalmente num momento em que muitas famílias, que já viviam com muito pouco, estão sem nada”. Ele destaca que, antes da pandemia de Covid-19, cerca de 20 milhões de pessoas estavam em situação de grave ou extrema pobreza no Brasil. “Com os impactos da pandemia, esse número hoje é de, pelo menos, 40 milhões.”

O presidente da ALE afirma que a iniciativa da ONG está alinhada ao trabalho de responsabilidade social desenvolvido pela companhia. “Estamos todos juntos, mais uma vez, por uma causa nobre. A Ação da Cidadania sempre desempenhou um grande trabalho no combate à fome com o lema ‘Quem tem fome tem pressa’. Temos a certeza de que estamos apoiando uma iniciativa séria e que vai prover alimentação para famílias duramente impactadas pela crise”, afirma.

Outras doações

Em abril, a ALE doou 40 mil litros de álcool líquido a 70 graus para o Governo do Rio Grande do Norte, por meio da Secretaria de Estado da Saúde. A iniciativa, promovida em parceria com a indústria de sorvetes Ster Bom, beneficiou moradores de comunidades de baixa renda em Natal e outras cidades do estado.  A distribuição aos municípios foi realizada por agentes comunitários e de saúde que atuam no dia a dia com os moradores das comunidades beneficiadas.


COVID-19 E COLABORAÇÃO DAS MARCAS
Diante da pandemia do coronavírus (COVID-19), muitas marcas têm colaborado com serviços, informações e suporte para que os brasileiros possam enfrentar essa situação. O InfoBranding colabora com o compartilhamento destas ações e apoio das marcas AQUI.

MARCAS EM TEMPOS DE QUARENTENA
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Na batalha contra o Coronavírus (COVID-19) marcas de todo o mundo se mobilizam para contribuir para o bem-estar social, lançando mão de sua expertise para atender demandas que vão além do consumo , vendas e lucros.

A Nike, uma das mais bem posicionadas e valiosas marcas do mundo, se destacou ao adequar a linha de produção da linha Nike Air para confeccionar equipamentos de proteção pessoal (EPP) ou equipamentos de proteção individual (EPI).

Para isso uniu os esforços de seus departamento de inovação com o conhecimento dos profissionais de saúde da OHSU – Oregon Health & Science University (Universidade de Saúde e Ciência de Oregon) em um processo de Design Thinking, repleto de brainstrom, prototipação e testes capazes de validar rapidamente diversas ideias que surgem da colaboração – palavra de ordem para o momento em que vivemos.

O resultado foi o uso de materiais, peças e elementos da linha de calçados e vestuário para a confecção de máscaras de proteção para os profissionais da linha de frente no atendimento a casos do Coronavírus.

Com isso, além de contribuir para a sociedade, que é vital para enfrentar a crise do Coronavírus, a marca consegue reforçar sua relevância e os vínculos que possui com o seu público. Tudo isso reflete, a longo prazo, na valorização e reputação da marca.

Reforçamos que, no entanto, independente do seu impacto no branding, marketing e comunicação, toda ajuda é necessária e bem vinda para que, juntos, consigamos vencer o Coronavírus com o mínimo de perdas possíveis, primeiramente na área da saúde e, na sequência, na economia e outras instâncias da sociedade e mercado.

Saiba mais em:
https://news.nike.com/news/nike-ppe-face-shields-covid-19-support

COVID-19 E COLABORAÇÃO DAS MARCAS
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Bariloche, um dos destinos turísticos mais importantes da Argentina, está alinhado na mobilização para a conscientização dos cidadãos sobre a importância de ficar em casa para conter o avanço do Covid-19. Por isso, a cidade patagônica criou uma landing page especial que promove a experiência da Páscoa sem que a pessoa precise sair de casa.

A página, que faz parte da campanha #EuFicoEmCasa, leva a experiência da Páscoa nas montanhas da Patagônia Argentina enquanto estamos em quarentena e exibe uma mensagem de motivação para visitar a cidade quando a pandemia passar: “A gente volta a se ver em breve”.

Olha que legal o conteúdo compartilhado pela página com o intuito de fazer com que os brasileiros possam curtir a cidade de forma diferente, relembrar (pra quem já conhece) ou até planejar seu próximo destino de férias:

    • Para compartilhar o amor pelo chocolate, o site oferece a oportunidade de se preparar algumas das deliciosas receitas de chefes chocolateiros que fazem história. Transmitidas de geração a geração, as receitas foram fornecidas virtualmente, inclusive a do tradicional chocolate em rama.
    • Diversos vídeos mostram como fica o espírito de Bariloche durante a Semana Santa.
    • O som único da Camerata de Bariloche também está disponível para relaxar e aproveitar a essência da Semana Santa na cidade.
    • Para relembrar, tem os vídeos da Festa do Chocolate do ano passado.
    • Para os pequenos, é possível baixar atividades e desenhos temáticos para pintar.
    • Viva Bariloche com vídeos para explorar cada canto da natureza e encontrar as atividades que a cidade possibilita.
    • E a página ainda conta com um TEDx Bariloche de Javier Javoo Fabris com o tema Saber mais nos permite “desconstruir” as formas modernas de engano, como as pós-verdades.

A Festa do Chocolate na Páscoa de Bariloche

“Apesar de sabermos da importância de ficar em casa, a quarentena trouxe muita frustração para quem planejava passar a Páscoa em Bariloche e em família. Por isso, decidimos ajudar no entretenimento de todos levando para suas casas o melhor da nossa cidade, cercando-as com nossas paisagens, cultura e gastronomia. Esperamos que essa seja uma experiência valiosa e divertida no período de isolamento social”, diz Diego Piquín, diretor executivo da Emprotur Bariloche.

“Bariloche tem uma aproximação especial com os brasileiros, mas nesse momento queremos que eles fiquem em casa pois é a melhor maneira de combater essa pandemia. Tenho certeza de que, se tomarmos as medidas responsáveis, nos veremos novamente em breve”, acrescenta Gastón Burlon, secretário de Turismo de Bariloche.

Vale a pena conferir esse case de PLACE BRANDING que respeita o momento de crise mundial devido à pandemia, incentiva as pessoas a ficarem em casa, compartilha conteúdo para todas as idades (incluindo as crianças), transmite a cultura e a experiência local através da música, gastronomia e dicas de lazer para quando esse momento passar.

https://barilocheturismo.gob.ar/br/volvemos-pronto


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MARCAS EM TEMPOS DE QUARENTENA
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Criada pela agência BETC/Havas, a ação do Pão de Açúcar para a Páscoa 2020 tem foco no ambiente digital e utiliza peças que estimulam a interação virtual, valorizando a força da conexão entre os amigos e familiares, além de atividades divertidas para dentro de casa. 

“Receita de família não pode faltar. Aproveita para aprender”, “Junte todo mundo na chamada de vídeo. Cabe mais gente que na mesa”, “Capriche no esconderijo do coelhinho para distrair as crianças em casa”, são alguns dos títulos dos materiais que apresentam situações corriqueiras e cotidianas de quem está se preparando para uma grande festa.

As peças trazem ícones que remetem diretamente ao universo virtual, como botões de videochamadas e telas em mosaico de pessoas que permanecem juntas, mesmo que distantes presencialmente.

Confira o filme da campanha:

Não há distância que nos impeça de estarmos próximos de quem amamos. E para que as famílias possam viver e celebrar a Páscoa deste ano, mesmo em meio a um cenário com tantas mudanças, o Pão de Açúcar convida cada um a descobrir novos jeitos de estar juntos em sua nova campanha para a data, como reuniões por chamadas de vídeo, por exemplo. São as pequenas felicidades que se tornam gigantes nessas horas.


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