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Afim de reforçar a estratégia digital, a marca Santander passou por uma renovação coordenada pela Interbrand.

“A marca muda para ser mais moderna, mais digital e conectar-se melhor com as novas gerações, mantendo os seus traços mais distintivos: o nome, a cor vermelha e “a chama”, que evoluem, ganhando maior visibilidade e melhorando a experiência do utilizador no mundo digital.”

O novo logo, mais moderno, simples e digital, é capaz de adaptar-se a qualquer suporte e a qualquer canal. A pastilha vermelha foi eliminada para ganhar mais flexibilidade e modernidade.

O projeto da Interbrand incluiu informações coletadas a partir de uma pesquisa com clientes e funcionários do Santander em todos os mercados onde o banco está presente.

 

Referência:

Santander, 2018.

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O Relatório de Tendências 2018 da FORD mostrou como as mudanças globais da sociedade afetarão os comportamentos e atitudes dos consumidores, influenciados por mudanças globais que envolvem forças provenientes da política, cultura, tecnologia e da economia.

Confira abaixo os principais insights e resultados:

  • 39% dos adultos dizem não se importar em compartilhar suas informações pessoais com as empresas, mas 60% se incomodam com o quanto suas informações se tornaram públicas;
  • 76% dos adultos em todo o mundo acham assustador quando as empresas sabem muito sobre eles;
  • 52% dos adultos acreditam que a inteligência artificial vai fazer mais mal do que bem, mas 61% confiam no futuro dos veículos autônomos;
  • 68% dos adultos estão preocupados com o atual sofrimento no mundo e 51% se sentem culpados por não fazer mais para torná-lo melhor;
  • 81% dos adultos estão preocupados com o fosso crescente entre ricos e pobres;
  • 73% dos adultos acham que devem cuidar melhor do seu bem-estar emocional;
  • 54% dos adultos em todo o mundo se sentem mais estressados ​​do que há um ano. Entre os 18 a 29 anos de idade esse número é ainda maior, de 65%.

10 principais tendências que devem influenciar os consumidores e marcas em 2018 e além:

1. O Limite da Razão: A agitação global é evidente em tudo, da política à cultura pop, e as pessoas respondem a essas mudanças de forma polarizada. Na medida em que a divisão cresce, a sensação de sobrecarga aumenta. Os consumidores estão ávidos por maneiras criativas de adaptação.

2. O Despertar Ativista: Essa cultura de polarização está tirando os consumidores da complacência. A sabedoria e as expectativas convencionais estão sendo derrubadas, conforme as pessoas debatem a necessidade de mudanças.

3. Olhando a Diferença: Em todo o mundo, o foco está na desigualdade. Ativistas e empresários testam novas formas de melhorar o acesso à educação de qualidade, aumentar o nível de emprego, reduzir as disparidades salariais e proporcionar o acesso de todos aos padrões básicos de vida e infraestrutura.

4. Consciência Compassiva: Com um fluxo constante de notícias, estamos mais conscientes que nunca dos desafios enfrentados pelos consumidores em todo o mundo. As pessoas estão se tornando mais reflexivas sobre seus papéis na sociedade e focadas em como podem ser mais engajadas.

5. Consertando a Mente: Consumidores e instituições estão percebendo que não se pode ter um corpo saudável sem uma mente saudável. Assim, a saúde mental e o bem-estar tornam-se prioridade para as pessoas, governos e empresas.

6. Terapia de Varejo: Muitos consumidores estão em uma caçada sem fim por algo novo e diferente, buscando produtos ou experiências que tragam felicidade. Os serviços focados em melhores experiências proliferam, mas os consumidores agora descobrem que podem comprar a única coisa que nunca esteve à venda – o tempo.

7. Indevidamente Expostos: Por ser capaz de interpretar nossos comportamentos, o “Big Data” em tese ajudaria os consumidores. Mas com ele pode vir a tendenciosidade. E se a informação pessoal é negligenciada, os consumidores só podem esperar que as empresas a usem de forma responsável.

8. Ponto de Inflexão da Tecnologia: Realidade virtual, inteligência artificial e tecnologia autônoma – ideias até então improváveis – estão sendo incorporadas na nossa vida diária. Em todo o mundo, as pessoas se perguntam o que o avanço da tecnologia inteligente significará para a sociedade.

9. Singularidade: O casamento e a paternidade ainda são o padrão desejado para uma vida feliz? Com mais opções e expectativa de vida, os casais hoje estão repensando seu compromisso e realização.

10. Grandes Planos para Grandes Cidades: Até 2050, cerca de 75% da população mundial deverá viver em áreas urbanas. Para aproveitar todo o potencial das cidades, como lugares felizes e saudáveis ​​para prosperar, devemos planejar com inteligência as iniciativas de transporte, emprego, habitação, bem-estar e uma infraestrutura capaz de acomodar uma crescente população.

Fonte: Ford Media Center

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Na 27ª edição do prêmio Folha Top of Mind, as marcas vencedoras da categoria Top do Top (as mais lembradas pelo consumidor) foram Omo (7%), Coca-Cola (4%), Nike (4%) e Samsung (4%), que liderou também as categorias Inovação, Aparelho de TV e Smartphone & Tablet.

Confira o resultado das 63 categorias com base na pesquisa do Datafolha com 7.344 consumidores, a partir de 16 anos, em 220 municípios:

Fonte: http://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2017/10/31/omo-coca-cola-nike-e-samsung-sao-top-do-top.html
Fonte: http://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2017/10/31/omo-coca-cola-nike-e-samsung-sao-top-do-top.html

Samsung

Segundo Andréa Mello, diretora de marketing corporativo e de “consumer electronics” da Samsung Brasil, os resultados devem-se aos esforços por “inovações com impacto transformador” na vida das pessoas; além do patrocínio a Tite (técnico da seleção de futebol, agora estrela de campanhas da empresa), segundo a Folha.

Coca-Cola

Para Javier Rodriguez, vice-presidente de marketing da Coca-Cola Brasil, a lembrança deve ser cuidadosamente reforçada: “É como um relacionamento: construção de afinidade, entendimento do outro”.

Omo

O slogan “Se sujar faz bem” reflete a construção de intimidade projetada nos pequenos. Ou melhor: no pouco tempo que eles brincam ao ar livre. Segundo a Folha, estudo citado pela marca mostra que a maioria das crianças passa uma hora ou menos por dia fora de ambientes fechados. É um período menor “do que o de um presidiário”, indica o trabalho.

“Toda criança tem o direito de se sujar e de brincar livremente”, reforça Yasmine Antacli, gerente de marketing de Omo. “Mais importantes do que o brinquedo são a brincadeira e o aprendizado”, diz.

Nike

A marca escolheu falar a língua de uma paixão nacional: o futebol. “Não só enaltecer o esporte, mas chegar junto dos que vivem a pelada, a resenha”, descreve Felix Ximenes, diretor de comunicação da multinacional norte-americana no Brasil.

 

Saiba mais: Folha Top of Mind 2017

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Alfa Branding 3ª edição: muito conteúdo, lançamento de livro, marcas presentes e mais de 200 inscritos!

No último sábado, dia 21 de outubro, aconteceu a 3ª edição do Alfa Branding Goiânia, que teve como tema “Design como diferencial estratégico na Gestão de Marcas”.

O evento, que é organizado por Márcia Auriani e os alunos de MBA em Branding da UNIALFA, contou a participação de palestrantes de renome nacional, além de grandes marcas patrocinadoras e o lançamento do livro “Branding e Marketing Digital”, assinado por Martha Gabriel e Márcia Auriani.

Igor Sebba, representante da Piatan Natural, marca goiana de cosméticos, iniciou o evento contando um pouco de sua trajetória e sobre como conseguiu alcançar bons resultados através de um trabalho estratégico de gestão de marcas.

Em seguida, foi a vez do Ciro Rocha, da agência Enredo, falar sobre suas percepções acerca do encontro entre Design e propósito na palestra “E se o Branding fosse real?”.

Para entender um pouco da realidade goiana, Guilherme Rocha, CEO do Grupo QG, trouxe sua experiência como empresário e contou sobre como conseguiu alavancar a antiga Quitandinha Goiana no mercado a ponto de chegar a ter um modelo de franquias pelo estado de Goiás afora.

O segundo momento das palestras foi marcado por dois grandes nomes do Branding e do Design no Brasil: Eduardo Muniz e Lincoln Seragini.

Eduardo Muniz, que é um dos fundadores da Top Brands e atuante na área há 15 anos, apresentou a palestra “Branding Estratégico e Design”, destacando pontos chaves sobre a gestão de marcas como Brand Equity e o papel do Design na estratégia de Branding.

Para fechar a produtiva manhã, Lincoln Seragini, considerado por muitos um símbolo do Design no Brasil, trouxe toda sua bagagem de 55 anos de carreira na palestra “Design, Branding e Economia Criativa”. Nesta ocasião, ele falou sobre a coragem de inovar e não ter medo de conversar com os grandes empresários. Ao final da palestra, ele foi ovacionado pelos 208 inscritos no Alfa Branding, deixando o público goiano boquiaberto com tanto conhecimento e lucidez.

O evento contou com grandes parceiros como InfoBranding, OOT Design, Go! Sites e AbradiGO, além do apoio das empresas alimentícias como Imperial Conservas, Fast Açaí, Fábrica de Carnes Boutique e Coca-Cola.

Após o sucesso de mais uma edição, os organizadores já planejam o quarto encontro do Alfa Branding, evento que já está consolidado no segmento de Marketing, Publicidade e Gestão de Marcas pela sua grande capacidade de angariar bons palestrantes e trazer um conteúdo sobre Branding jamais visto em Goiânia.

Escrito por Letícia Gratão, publicitária, recém formada no curso de MBA em Branding pela UNIALFA.

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Teve início, no dia 28 de setembro de 2017, o IV Congresso Internacional de Branding, na cidade de Leiria – Portugal. Na cerimônia de abertura a presidente do Observatório de Marcas, Elizete de Azevedo Kreutz destacou a importância do evento, uma vez que o mesmo permite o compartilhamento das experiências dos profissionais da área, através das discussões que enriquecem e alavancam os avanços neste segmento. Ao seu lado estavam o vice-presidente do Instituto Politécnico de Leiria, Rui Pedrosa; o diretor da Escola Superior de Tecnologia e Gestão, Pedro Martinho; e a coordenadora do Comitê de Organização, Carminda Silvestre.

Após a abertura, a professora da PUC (Rio de janeiro), Maria do Carmo Leite Oliveira palestrou sobre o tema Marca: a (des) construção da credibilidade, disponibilizando insights para discussões a respeito da importância da Identidade da Marca.

A palestra do professor Fernando Olivares abriu a programação do segundo dia, com o tema Marcas e Bem (ou mal) Comum, a qual trouxe luz à temática do posicionamento das Marcas em relação ao Bem Comum; ou seja, como as marcas administrarão seus relacionamentos com os clientes num cenário que desafia, cada dia mais, a transparência, ética e, principalmente, a verdade na entrega dos propósitos das mesmas.

Uma inovação no congresso foi a utilização da ferramenta de videoconferência que possibilitou a participação de muitos pesquisadores, dentre eles Denise Cavalcanti e Gabriel Meneses do InfoBranding, que apresentou o estudo intitulado de “Endobranding a construção do engajamento da marca começa de dentro”, que aborda o papel estratégico do endobranding e do público interno.

O ponto alto da manhã, deste segundo dia, foi a vídeo conferência com o presidente da Troiano Branding, Jaime Troiano. Abordando o tema Branding e a Contribuição da Neurociência, Troiano discorreu sobre a metodologia ZMET, que visa disponibilizar informações para compreender como o consumidor elabora sua experiências para, então,  transformá-las em ações estratégicas. Iniciando os trabalhos da tarde o professor Francisco Providência discorreu sobre a temática Imaginar os Lugares.

O congresso, que terminou no sábado, dia 30 de setembro, além de ter proporcionado avanços significativos para o Branding e seus profissionais, através dos debates, deixa uma mensagem muito enfática aos participantes: neste momento de total disrupção, em todas as áreas, a responsabilidade dos gestores de marcas é fazer com que as pessoas e empresas sejam mais responsáveis. A inteligência coletiva, hoje, é maior que a inteligência corporativa; ou seja, o controle está fora das corporações através de consumidores totalmente conscientes. Para posicionarem-se, as marcas precisam de um propósito, sendo uma exigência que este reflita a cultura organizacional; pois somente com DNA validado é que as marcas estabelecerão relacionamento fidelizado com os seus targets.

Os demais trabalhos que integram a programação do evento nos três dias podem ser acessados através do link http://ivcibranding.ipleiria.pt/pt/programa-2/. E abaixo seguem algumas imagens do evento.


João Hilgert: Founder and Director na Consultoria Joao Hilgert Branding Conexões. EndobrandingEspecialist. joaohilgert.com.br

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OFICINA DA IMAGEM
23 de setembro de 2017
A sua melhor versão a 5 passos de você!

ESTE CURSO
Com nossa experiência de dez anos atendendo clientes individuais, montamos este curso em que vamos passar por todas as etapas de consultoria de imagem pessoal com vocês, não só mostrando os caminhos, mas também dando as respostas e deixando todas mais seguras, cheias de estilo e elegantes!

PARA QUEM É ESTE CURSO
Para todo mundo que quer:

✓ deixar de usar sempre as mesmas peças;
✓aprender a comprar menos e melhor;
estar bem arrumada para os compromissos pessoais e profissionais;
sentir-se bem, mesmo quando ganha uns quilinhos;
aprender a multiplicar seus looks.

PROGRAMA
Entendendo minha silhueta
Num processo de consultoria de imagem, ninguém precisa se definir como baixinha, gordinha, com muito peito ou pouco bumbum (ou vice-versa) nem saber quanto mede cada parte do corpo. A gente só́ precisa entender como ele funciona.
Vamos aprender quais os melhores modelos de roupas, tecidos e estampas para valorizar o corpo de cada uma.

Descobrindo meu estilo
Estilo é diferente de moda, pois é algo só seu. Você̂ sabe qual é seu estilo e o que ele está dizendo sobre você? Nesta sessão, vamos descobrir qual estilo de cada participante de acordo com sua personalidade, preferências e objetivos.

Hora de colorir
Que tal adicionar um pouco de cor nos looks? Na moda, as cores mudam a cada estação, mas na nossa vida o uso das cores no dia-a-dia é um grande exercício de estilo. Vamos aprender combinações menos óbvias de cores e identificar quais os melhores tons para a pele de cada uma. Afinal, a cor é o elemento de maior impacto na nossa aparência.

Praticando o desapego
Sabe aquela sensação de ter um monte de roupa legal mas usar sempre as mesmas peças ou ainda reclamar que não tem nada para usar? Você pode não estar enxergando tudo que tem. Chegou a hora de eliminar do guarda-roupa os itens que não te valorizam. E de quebra, ainda vai sair com uma lista de peças essenciais para você.

Comprando no próprio guarda-roupa
Agora a gente vai aprender a montar looks para o trabalho, lazer e festas. Afinal, com uma boa edição do guarda-roupa feita, fica mais fácil enxergar tudo que temos… e o que pode de verdade combinar com o que! Todo mundo vai sair cheia de idéias para novas produções inteligentes e coordenadas com suas próprias peças.
Extra
Participação de nosso grupo fechado no Facebook

FAQ
A Oficina da Imagem é um curso de moda?
Não. Apesar de a moda ser parte importante do processo de se vestir, nos defendemos o autoconhecimento como principal elemento para se expressar através das roupas.

É um curso para formação de consultores de imagem?
Não. É um curso para quem gostaria de passar por um processo de consultoria de imagem.

Posso fazer mesmo sem nunca ter participado de outro curso na área?
Sim. A Oficina da Imagem é um curso livre e aberto a mulheres, não havendo pré-requisitos para a participação.

Clique aqui para mais informações e inscrições.

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No dia 5 de agosto, o Senac Lapa Scipião realiza a palestra Design + Branding: a estratégia na criação de identidades de marca.

Sandra Cameira apresentará como a relação entre a prática do design gráfico e a estratégia de gestão de marcas foi construída nos escritórios brasileiros de design, mostrando as histórias por trás dos projetos de transformação de grandes marcas nacionais.

Sandra Cameira lançou, recentemente, o livro Branding + Design: a estratégia na criação de identidades de marca,cuja dica de leitura você confere aqui!

Saiba mais sobre o evento:

https://goo.gl/T2XoGc

 

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No dia 27 de abril o Rio de Janeiro recebe o Workshop Básico de Branding para Startups com Andrei Scheiner, professor convidado dos MBAs da FGV Management, palestrante, consultor e fundador da Metodik Consultoria & Capacitação.

O evento aborda princípios da gestão de marcas para startups, pequenas e médias empresas (PME´s) e profissionais liberais. As vagas são limitadas. Não perca esta oportunidade.

Quer saber mais e se inscrever? Acesse:

https://credencial.imasters.com.br/workshop-basico-de-branding-para-startups-pmes-e-profissionais-liberais/

 

 

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Já parou para refletir sobre Sustentabilidade? Veja que interessante este vídeo de Carlos Piazza, especialista em sustentabilidade. Nele Carlos Piazza explica o que é sustentabilidade e define seus pilares, explicando de forma simples e eficaz. Não deixe de conferir!

O vídeo foi postado originalmente no canal da FIAP no YouTube:

https://www.youtube.com/channel/UCGpFBaQ8bDiU2Y_x01SXjbg

 

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Você sabe o que é Place Branding? Não!? Então confira o vídeo do nosso parceiro Caio Esteves, fundador da Place for Us (PLUS), primeira empresa brasileira especializada em Place Branding.

O vídeo foi gravado no 4º Seminário Nacional de Mobilidade Urbana, realizado em São Paulo. Um conceito, que visa a identificar vocações, potencializar identidades e fortalecer lugares e foi compartilhado no canal da Mova-se no YouTube!

Link do canal: https://www.youtube.com/channel/UC33HW8N4B-5CPM5BtN0_psA

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