Senna Brands vem se reorganizando, redefinindo estruturas e estratégias, com a intenção de transformar as marcas de Ayrton em uma plataforma global de experiências e negócios em mercados estratégicos.
Mesmo após 32 anos da morte do ídolo brasileiro, Ayrton Senna, a Senna Brands, empresa responsável pela gestão e expansão das marcas Senna e Senninha, garante que seu legado não seja esquecido, levando seu nome para além das pistas. O que antes era apenas uma licenciadora, presente em mais de 70 países, a companhia caminha para se consolidar como uma plataforma global de negócios e experiências.
A nova fase da organização diversifica os modelos de receita, ampliando assim, os pontos de contato da marca com o público. Essa mudança segue com base no desenvolvimento de ativos proprietários e a ampliação da presença em categorias e territórios estratégicos. Além desses, o licenciamento segue como um dos principais pilares do negócio, com mais de 65 parceiros ativos (entre eles marcas globais como Tag Heuer, Ducati e McLaren) e iniciativas recentes em lifestyle e moda, como as colaborações lançadas neste mês com Reserva e Asics.
Entretanto, como uma marca bem consolidada, a Senna Brands sabe da relevância da experiência para o envolvimento emocional do cliente. Dessa forma, dois projetos se destacam, sendo esses o Senna Tower, empreendimento de alto padrão, que será o edifício residencial mais alto do mundo e o Senna Club, projeto de hospitality ativado durante o GP de São Paulo nos últimos dois anos e confirmado para 2026, com planos de expansão internacional para o calendário da Fórmula 1.
Todas essas ações tiram a marca do sujeito passivo, a tornando um sujeito ativo, não apenas no mercado como na vida de seu público-alvo. Com a participação em diferentes áreas da vida do cliente, desde onde este pode morar, à roupa que usa ou como irá assistir o esporte que, provavelmente, mais tem envolvimento emocional, a Senna Brands garante um ciclo completo de lembranças e experiências que traduzem, de forma contemporânea, o lifestyle e o perfil de excelência e superação que marcam a personalidade de Ayrton Senna.
A presença internacional, já muito desejada (pesquisas internas apontam que, entre os norte-americanos que possuem algum conhecimento sobre Senna, o desejo de compra aumenta 64% se o produto for associado à marca e trouxer a identidade do piloto. Já no México e nos EUA, 8 em cada 10 consumidores afirmam que a marca Senna é única e oferece produtos e experiências consistentes com o legado do piloto), é suportada com um anúncio de uma reorganização de sua liderança executiva.
Thiago Fernandes, que acumulava a função de COO, assume o cargo de Chief Revenue & Growth Officer (CRGO), com foco exclusivo em expansão de receitas e novos negócios. Ana Simões mantém a cadeira de CMO, com responsabilidade sobre estratégia de marketing e experiências. A entrada de Raffael Mastrocola como Chief Strategy and Operations Officer (CSOO) consolida a função de integração entre planejamento estratégico, governança operacional e execução em uma estrutura voltada para ganho de escala global.
“A evolução da empresa reflete a construção consistente de um ecossistema de marca e negócios inspirado no lifestyle de superação e excelência que o Ayrton representava. O crescimento dos últimos anos mostra como essa mentalidade segue relevante e capaz de gerar conexão — tanto com quem acompanhou sua trajetória quanto com novas gerações. Nosso foco neste novo ciclo é consolidar nossas verticais e estruturar uma plataforma global que leve essa visão adiante, conectando pessoas a uma mentalidade de superação, excelência e evolução contínua”, afirma Bianca Senna, CEO da Senna Brands.
Dessa maneira, Senna Brands torna a marca pessoal Ayrton Senna, ainda muito amada pelo público, em uma marca corporativa que sustenta a memória do piloto, dando a possibilidade de o fã do tricampeão ainda viver, de certa forma, seu carinho pelo ídolo brasileiro.
