Signos da Marca
Clotilde Perez apresenta sua experiência e abordagem semiótica para o estudo das marcas, com uma visão abrangente e aprofundada sobre o papel dos signos na construção da identidade.
Onde os sonhos acontecem
Conta a trajetória de liderança de Robert Iger, CEO da Disney, para inspirar a construção de marcas com este exemplo sem igual.
Gestão Estratégica de Marcas
Kevin Lane Keller, uma referência no campo do branding, oferece uma visão abrangente sobre como construir e gerenciar marcas de sucesso.
Profit Brand: how to increase the profitability, accountability & sustainability of brands
Nick Wreden traz métricas e modelos para avaliar a rentabilidade de uma marca, apresentadas de forma prática e coesa, sempre colocando os consumidores no centro da estratégia. Um livro recomendado por Philip Kotler, o pai do Marketing moderno, e George Stalk, à época do seu lançamento Vice Presidente da BCG – aquela mesma, da famosa Mattiz BCG e Donald E Shultz, professor da Northwestern University.
Marketing 6.0 – The future is immersive
Philip Kotler, Hermawan Kartajaya e Isabela Setiawan trazem como foco as experiências, tecnologias e comportamentos que determinam o ritmo e a intensidade que vivemos todos os dias, bem como os desafios que elas nos impõe.
The Future of Purpose-Driven Branding: Signature Programs that Impact & Inspire Both Business and Society
David Aaker demonstra como as empresas podem construir suas marcas que mantenham a sua relevância para se conectar com os consumidores do futuro, utilizando como base um propósito autêntico e criando programas que gerem um impacto positivo duradouro tanto nos negócios quanto na sociedade.
Bleed a Creed: How to Create and Activate a Powerful Brand Purpose
Matt Carcieri apresentada 5 oportunidades que a gestão estratégica, a partir do propósito, pode trazer para uma marca: Inovação, Relevância de Marca, Atenção do Consumidor, Engajamento dos colaboradores e Contribuição social e ambiental. Combinadas, essas oportunidades ajudam no posicionamento e na dinâmica da competitividade. Além disso, o livro também derruba algumas compreensões distorcidas sobre propósito, como a confusão com o conceito de causas sociais que, embora possa ter relação, não representa o direcionamento estratégico que o propósito pode trazer.
Metodologia PEMD: Planejamento Estratégico de Marketing na Era Digital – Passo a passo para atuar em alto nível e se diferenciar em um mercado cada vez mais competitivo
Nino Carvalho combina as melhores referências teóricas à experiência de mais de 25 anos de mercado, apresentando uma sólida metodologia para que profissionais de empresas de todos os setores e portes dominem as ferramentas disponíveis para se destacar no ambiente digital e alcançar sucesso nos negócios.
Qual é o seu propósito?: A energia que movimenta pessoas, marcas e organizações no século 21
Cecilia e Jaime Troiano, da TroianoBranding, explicam a metodologia que desenvolveram, intitulada Rota do Soul, que serve como importante bússola para executivos, acadêmicos, profissionais da comunicação e entusiastas do assunto. O tema do propósito é mostrado de forma ampla, incluindo cases de sucesso de marcas como Riachuelo, Instituto Avon, Giraffas, Caedu, Aegea, Sintel e J. Macêdo.
