A empresa percebe mudanças no comportamento do consumidor e investe em fortalecer o produto, em um movimento que reforça a importância da gestão estratégica de marcas.
O mercado de destilados do Brasil vive mudanças no comportamento do consumidor, o qual exige mais qualidade, autenticidade e valor agregado em suas escolhas. Atenta a esse cenário, a Campari aposta no crescimento de whiskies premium no Brasil, com uma estratégia de comunicação robusta e ações voltadas para Branding, experiência e percepção de valor.
A pesquisa da IWSR (International Wine and Spirits Research), o consumo de whily no Brasil cresceu em 17% no Brasil, tendo uma diminuição em volume, mas aumento no ticket médio. O que explicita que a diferenciação não se dá somente por meio do produto, mas principalmente na construção simbólica da marca, sendo capaz de trazer confiança, relevância e conexão.
“Estamos diante de um novo momento de consumo e entendemos que era o timing perfeito para investir no posicionamento de mercado Wild Turkey. Estamos falando de uma marca de Bourbon Super Premium que entrega não só qualidade, mas também tradição e autenticidade — características que têm sido cada vez mais valorizadas pelos apaixonados por whisky. Por isso, traçamos uma estratégia robusta de aceleração do rótulo, com foco em branding, trade e comunicação, para desenvolver conhecimento de marca e percepção de valor dentro da categoria de Bourbon americano no Brasil”, afirma Vinicius Low, Diretor de Marketing da Campari no Brasil.
A marca é reconhecida por respeitar os padrões de qualidade de seu consumidor, como notas intensas de carvalho, baunilha e especiarias e a não diluição com água. Esse compromisso com autenticidade sustenta não apenas a qualidade sensorial, mas a promessa da marca, elemento central na gestão de Branding. Atitudes como essas, levaram o grupo a prêmios internacionais e outros reconhecimentos, que reforçam seu valor no plano global, fazendo com que sua competição em mercado não seja a base de preço, mas em reputação e autoridade simbólica.
Se prolongando além do ambiente físico, a marca reativa suas redes sociais, com a influência da consultoria de Bruno Siqueira, da agência Villas11, maximizando a presença até nos pontos de venda.
“Acreditamos que o fortalecimento da cadeia de produção, aliado a uma estratégia de comunicação consistente e ações voltadas ao ponto de venda, será essencial para posicionar Wild Turkey como referência entre os Bourbons Super Premium no Brasil”, completa Low.
Para marcar esse momento, a marca realizou um evento exclusivo no dia 13 de agosto, no Jockey Club de São Paulo, reunindo convidados em uma experiência que traduziu na prática o que Wild Turkey representa: tradição, autenticidade e valor de marca.
