A campanha da IBM tem como mote Ideias Inteligentes (Smart Ideas), com comunicação descontraída. E mais uma vez a empresa tenta tirar a imagem tradicional e antiga de fornecedora de computadores ou chips (os quais ela não fabrica mais) para reforçar o conceito de uma marca inovadora, de serviços de inteligência.
A Smart Ideas é concretizada em outdoors criativos distribuídos pela Olgivy francesa em várias cidades.
Assim podemos perceber como uma intervenção tão simples pode nos ajudar a viver melhor nas áreas urbanas. Isto é, como deixá-las mais inteligentes para seus cidadãos.
Entre as peças, temos um outodoor-banco, um outdoor-abrigo e um outdoor-rampa.
