Pesquisa – algo essencial para a construção e manutenção de uma marca. Seja no início do trabalho para a sua implementação, no desenvolvimento ou redirecionamento de campanhas, ou até no caso de um reposicionamento de marca, a pesquisa é ferramenta imprescindível para uma entrega assertiva.
A Genomma Lab Brasil, multinacional farmacêutica responsável por marcas como Asepxia, Cicatricure e Pointts, realizou duas pesquisas nacionais, uma relacionada a crenças e hábitos frente à gripe e outra sobre como o clima afeta a incidência da gripe em diferentes regiões do país para o lançamento de um novo antigripal no mercado.
A campanha conta com exibições de uma versão nacional e 16 versões regionais para diferentes cidades: São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Santos, São José dos Campos, Uberlândia, Salvador, Recife, João Pessoa, Teresina, Curitiba, Florianópolis, Porto Alegre, Belém, Manaus, Goiânia e Brasília. Cada um dos filmes de 30″ regionais contou com apresentadores dos telejornais locais, responsáveis por apontar as previsões do tempo e lembrar de algumas ações e cuidados combinados para o combate à gripe.
Pesquisas para campanha personalizada em 16 regiões do Brasil
A campanha de lançamento foi definida a partir de um estudo quantitativo de comportamento, crenças e hábitos, realizado pela IQVIA, para entender de que forma os consumidores lidam com a gripe em cada região do país. A maioria das pessoas entrevistadas, por exemplo, afirmou utilizar-se de outros métodos para o alívio dos sintomas, além da ingestão de um medicamento antigripal.
A empresa também encomendou uma pesquisa para o Climatempo, a fim de compreender o comportamento dos quadros virais em determinados meses do ano. Para isso, foram levantados elementos climatológicos como temperatura, precipitação, vento, umidade e pressão do ar, bem como suas variações rítmicas e sazonais, indicando como isso pode interferir no aumento da propagação do vírus de gripes, resfriados e de problemas respiratórios. Nesse estudo, entendeu-se que, em muitas regiões, a gripe está conectada a variação de temperatura mais do que com o inverno, as massas polares e o clima seco, em certas épocas, propiciam maior incidência de sintomas em cada região.
Já a pesquisa “U&A (Usage and Attitudes) Gripe e Resfriado”, conduzida pela IQVIA, utilizou uma amostra total de 783 pessoas que ingeriram medicamento para tratar os sintomas de gripe/resfriado nos últimos 12 meses, entre homens e mulheres de 18 a 64 anos, classes ABC, moradores das regiões Norte, Nordeste, Centro-Oeste, Sudeste e Sul.
Em um quadro geral, a pesquisa demonstrou que a ocorrência de gripe e resfriados é relatada, em média, 3 vezes por ano e que 75% desses entrevistados tomam muita água quando estão gripados; 60% relatam que costumam beber muito chá, 47% utilizam spray nasal e pastilhas para a garganta, 39% tomam mel, 33% ficam deitados e em repouso e 23% utilizam própolis. Importante reiterar que são hábitos sempre atrelados ao uso de algum medicamento. Em todas as regiões brasileiras, a maioria dos entrevistados se automedica, e caso o remédio não faça efeito, eles procuram por um médico.
