A marca de lubrificentes Mobil investe em ampla campanha publicitária, que combina TV aberta, rádio e mídia progamática, com o fim de ampliar o diálogo com seus públicos.
Embora acredita-se, no senso comum, que os meios tradicionais como televisão e rádio se tornaram espaços ultrapassados para se anunciar, são eles que ainda conquistam a confiança do público brasileiro, sendo o rádio conquistando 81% da credibilidade e a TV aberta 69% (Ministério das Comunicações, 2025). Apesar de muitos crerem no poder das redes sociais, para produtos como combustíveis e lubrificantes, o fator confiança costuma exercer um peso ainda maior do que em outras categorias de consumo, fazendo com que a decisão de compra vá além de preço e conveniência.
Estudos da BrandZ (2021) mostram que o meio de comunicação afeta diretamente a credibilidade da mensagem e consequentemente, a credibilidade da marca, induzindo na decisão de compra do consumidor. Foi sabendo nesses dados que a Mobil™, uma das líderes globais em lubrificantes sintéticos, apostou lançar sua nova campanha nacional baseada no conceito “Motivos para escolher Mobil™”, em meios tradicionais de comunicação, como TV aberta, rádio e mídia programática.
Além de ampliar seu alcance, a iniciativa reforça uma estratégia de fortalecimento de marca construída sobre os atributos que fazem parte de sua trajetória, sendo eles, confiança, inovação e alta performance. Com presença em portais de grande audiência, a campanha busca consolidar a conexão da empresa com os públicos que estão diretamente ligados à sua atuação.
A escolha dos canais mostra uma compreensão importante de que marcas também são construídas pela sua capacidade de transformar seus diferenciais em significados relevantes para as pessoas e sobre em que local a mensagem precisa ser transmitida, para que os ruídos em sua transmissão sejam menores. Nesse sentido, a campanha destaca elementos que reforçam a credibilidade da Mobil™, como sua posição de destaque no segmento de lubrificantes para motocicletas, a confiança conquistada nas oficinas de todo o país, a proteção oferecida para motores de veículos pesados e sua parceria com a equipe Oracle Red Bull Racing na Fórmula 1.
Segundo Marília Goldschmidt, Gerente Executiva de Marketing da Moove, empresa responsável pela produção e distribuição dos lubrificantes Mobil™ no Brasil, a iniciativa foi concebida para ampliar o diálogo com diferentes públicos em múltiplos pontos de contato, fortalecendo percepções que já fazem parte da identidade da marca.
Ao olhar para a campanha sob a perspectiva da gestão de marcas, chama atenção a forma como a Mobil™ utiliza evidências concretas para sustentar seu posicionamento. Em vez de depender exclusivamente de promessas publicitárias, a comunicação busca traduzir desempenho e tecnologia em benefícios percebidos por quem vive diariamente os desafios das estradas, das oficinas e da mobilidade.
Com mais de 150 anos de história, a Mobil™ construiu uma presença global acompanhando a evolução da indústria automotiva e de diversos setores produtivos. Hoje, seus produtos atendem desde veículos de passeio até operações industriais, agrícolas, marítimas e aéreas. Essa trajetória reforça que a capacidade de renovar continuamente a proposta de valor sem perder a coerência da marca, uma das premissas centrais do branding contemporâneo.
Ao lançar uma campanha de alcance nacional, a Mobil™ reafirma essa lógica. Em um cenário marcado pela fragmentação da atenção e pela multiplicidade de canais, a construção de marcas sólidas continua dependendo da combinação entre posicionamento claro, consistência de mensagem e na presença relevante nos momentos que realmente importam para seus públicos.
