Hoje muito se fala sobre lifelong learning como uma mentalidade de desenvolvimento contínuo recomendada para manter a relevância profissional em um mercado em constante transformação e, também, para construção de repertório para as diferentes situações da vida.
Embora o termo “lifelong learning” tenha ganhado os holofotes recentemente, desde criança tive exemplos, em casa, na escola e posteriormente em ambientes acadêmicos e profissionais de pessoas que nunca pararam de se dedicar aos estudos, se mantendo relevantes em seus campos de atuação, virando referências e, o mais importante, assumindo as rédeas do próprio aprendizado.
Assim, sempre gostei de aprender, a partir de diferentes fontes, das mais tradicionais às mais contemporâneas tendo, em meados de 2023, a oportunidade de ingressar em um curso de atualização dedicado a desenvolver lideranças estratégicas em marketing, o Marketing Director Course (NEXT MBA) com ninguém menos que Philip Kotler. Sim, o pai do Marketing Moderno que, no auge de seus noventa e poucos anos ainda inspira gerações de profissionais com insights sempre a frente de seu tempo.
Além de Kotler, o curso, composto por encontros mensais e on-line, reúne profissionais de referência no mercado internacional, como Seth Godin e gestores e líderes de projetos de marcas como a Lego, PepsiCo, NBC, Twitter,Adidas, Ikea, Pandora, Riot Games, Meta, 21st Century Fox, entre outras. Sempre com uma abordagem multidisciplinar e integradora, reunindo experiências de diferentes partes do globo.
Foram 12 meses de encontros intensos sempre com a participação de Kotler conduzindo apresentações sobre os mais atuais conceitos e seções de perguntas e repostas que permitiam interações diretas com ele.
O que mais me chamou atenção:
Dentre tantos temas essenciais para a formação de lideranças em marketing, me chamou atenção a pluralidade de abordagens e a relação teoria e prática, apresentadas por profissionais que atuam em diferentes segmentos de mercado.
Marketing contextualizado: uma abordagem ampliada da disciplina, relacionando sua prática com ouras áreas determinantes para um negócio/marca se estabelecer no seu segmento, como: tecnologia, especialmente em relação à IA e ferramentas de automação e leitura de métricas e insights a partir de comportamentos e interações em redes sociais; modelos de negócios; estratégia; finanças; comunicação; criatividade entre tantos outros.
Ambidestria do Marketing: o marketing abordado de forma a equilibrar todos os conteúdos e conceitos consolidados desde meados da década de 1960 que foram evoluindo, sendo reinventados, mas que não perdem sua essência quando implementados de forma a conversar com os avanços da tecnologia, com a evolução do comportamento dos consumidores, com as transformações dos modelos de negócios e, principalmente, com as possibilidades que o futuro nos reserva ao integrar em um ritmo frenético de mudanças.
Em outras palavras: abraçar o novo sem esquecer de toda a experiência que nos trouxe até aqui. Prática que diferencia os bons profissionais para os desafios da criação de valor e manutenção da “relevância nossa de cada dia”!
O mais interessante desta jornada foi que, além da incrível oportunidade de aprender diretamente com Philip Kotler, autor que acompanho tanto, tive a oportunidade de fazer outros cursos em paralelo, no mesmo programa.
Uma experiência desafiadora tendo em vista a intensidade dos encontros que ocupavam minha agenda semanalmente nas manhãs de sábado e que me renderam mais de um caderno de anotações e insights. Sim, sou bem “old school” neste ponto e gosto de papel e lápis para anotar.
Com Brian Tracy e Gennady Polonsky acompanhei dois programas, um focado para a formação de executivos, com abordagens relacionadas a modelos de negócios, formatação de produtos e serviços, negociação, vendas, finanças e estratégia, e o outro relacionado ao desenvolvimento do perfil de liderança e gestão, com temas relacionados a posicionamento pessoal, gerenciamento de tempo, estratégias para desenvolvimento pessoal, networking entre outros temas.
E, para completar a experiência, acompanhei um curso com diversos especialistas falando sobre tecnologia aplicada aos negócios, focando, em especial, nos avanços e impactos da Inteligência Artificial. Um tema ao mesmo tempo empolgante e desafiador, especialmente pela relação direta com o potencial criativo tão arraigado na minha prática.
Chego ao fim deste período consciente de que para se trabalhar coma gestão de marcas e marketing é sempre importante acompanhar não apenas o que grandes marcas estão fazendo em termos de ações mas, também, a evolução dos conceitos e das discussões entre a academia e o mercado, de forma a estabelecer uma ponte entre teoria e prática e desenvolver uma abordagem própria capaz de te destacar enquanto profissional da área.
Originalmente publicado no LinkedIn: https://www.linkedin.com/pulse/o-que-aprendi-com-philip-kotler-e-grandes-nomes-em-um-gabriel-meneses-stujf
