Você provavelmente já ouviu falar sobre Branding e como ele pode ser aplicado a empresas, produtos e até mesmo a pessoas. Mas você sabe o que significa o termo Branding, o que ele abrange e como você pode se beneficiar dele?
Aqui no InfoBranding você encontra tudo sobre o assunto, e nos próximos parágrafos apresentamos as bases para quem quer entender e dominar o Branding.
Branding é a gestão estratégica de marca. O conjunto de ações e elementos pensados e orquestrados para transmitir o propósito e os valores da marca, e assim construir o seu posicionamento na mente e no coração das pessoas, ou seja, no mercado.
A partir desta definição central podemos entender três coisas importantes:
1) Branding é intencional e demanda acompanhamento constante. Ou seja, precisa ser gerenciado no dia a dia sob um olhar de melhoria contínua.
2) Branding é estratégico e, portanto, considera o contexto atual e os objetivos futuros, contribuindo com o alinhamento de ações que criem sinergia entre a intenção dos gestores e a percepção dos consumidores.
3) Branding faz muito mais do que identificar e diferenciar uma proposta, ele direciona esforços, coordena comunicação e tem o poder de criar fortes conexões por meio de experiências em cada ponto de contato da marca, impactando diretamente nas escolhas de um produto ou serviço.
Agora que você já sabe o que é Branding, vamos entender juntos o que é Marca:
Marca
Como mencionado anteriormente, Branding é a gestão estratégica da Marca. Por isso, é fundamental entendermos o significado do termo.
Uma das definições mais reconhecidas para marca é a da AMA-American Marketing Association:
“Uma marca é qualquer característica distintiva, como um nome, termo, design ou símbolo que identifica produtos ou serviços”.
Aqui no InfoBranding adotamos esta definição como ponto de partida, mas adicionamos alguns elementos. Para nós, Marca é:
“Um conjunto de associações coordenadas para estabelecer relações, passar uma mensagem, atender necessidades e desejos, diferenciando-se no mercado e conquistando um espaço na mente e no coração das pessoas.” (InfoBranding)
Além disso, é importante salientarmos que Marca é um ativo, algo que pode agregar valor ao que representa ou, se mal gerenciado, depreciá-lo. De todo modo seu potencial para trazer retornos financeiros positivos é enorme. Daí a grande procura pelo termo no mercado atual.
O que pode ter marca?
Além de produtos e empresas, muitas coisas podem ser dotadas com o poder de uma marca:
Pessoas:
Pessoas podem ter marcas! Pense em alguém que é referência em um determinado campo de atuação, em um profissional de destaque, em um empreendedor, em um influencer, em um artista ou em um político.
Quando pensamos em seus nomes automaticamente sua imagem vem as nossas mentes, com associações que as posicionam, evocando sentimentos e percepções, das mais positivas às mais negativas.
Seja como for, elas representam algo para nós.
Quando essas pessoas reconhecem o poder de suas marcas, elas passam a gerenciá-las de maneira estratégica, em um processo denominado Branding Pessoal, sobre o qual você pode saber mais aqui.
Lugares:
“A cidade que nunca dorme”, “Terra da garoa”, “O que acontece em…, fica em…” e “Cidade maravilhosa”. Provavelmente você pensou em Nova York, São Paulo, Las Vegas e Rio de Janeiro.
Lugares também podem ter marcas e, cada vez mais, o conceito de Place Branding ganha força para impulsionar turismo, fortalecer produtores e comerciantes locais e incrementar receitas de cidades, estados e países.
Se você quer saber mais sobre Place Branding, clique aqui!
Ideias:
Uma das grandes forças motoras da economia atual, ideias também podem ser dotadas do poder de uma marca, tangibilizando-se em movimentos e ações capazes de mobilizar pessoas em torno de anseios, desejos e valores compartilhados.
ONGs e suas iniciativas talvez sejam as principais representantes desta categoria, gerando identificação, diferenciação e engajamento acerca de temas como preservação da natureza, inovação, diversidade e tantas outras.
Processos:
Marcas também podem ser empregadas para designar processos e metodologias, contribuindo para posicionar abordagens estratégicas a serem oferecidas e compartilhadas com o mercado, beneficiando tanto seus criadores, quanto aqueles que os implementam ao agregar percepções de eficiência, qualidade e expertise.
Agora que você já sabe mais sobre os conceitos de Branding e Marca, aprofunde seus conhecimentos na série Pilares do Branding, em que apresentamos diversas definições que fazem parte do universo das Marcas que são tão presentes no vocabulário e atuação dos especialistas. Sempre de maneira descomplicada, afinal, descomplicar o Branding é o nosso propósito desde 2013!
Referências:
AMA, American Marketing Association. Brand and Branding. Disponível em: https://www.ama.org/topics/brand-and-branding/. Acesso em: 13 de janeiro de 2025.
InfoBranding. Tudo é branding. Disponível em: https://www.infobranding.com.br/tudo-e-branding/. Acesso em: 13 de janeiro de 2025.
