A Interbrand SP venceu o Red Dot 2015 (título Best Communication Design 2015) com o projeto Best Bairro Brands, um estudo sobre as melhores marcas de bairro de São Paulo apresentando as lições das mais consagradas em aspectos como: olho no olho, capacidade de resposta, consistência e senso de comunidade.
Após identificar as melhores marcas de bairro, indicadas pelos próprios paulistanos em uma pesquisa com início em dezembro de 2014, a Interbrand aplicou sua metodologia de avaliação de marcas para analisar o que tornava algumas delas realmente fortes, estudando-as com base em 10 critérios:
- Clareza
- Comprometimento
- Proteção
- Capacidade de resposta
- Autenticidade
- Relevância
- Diferenciação
- Presença
- Consistência
- Entendimento
“Anualmente, a Interbrand lança um estudo que levanta uma discussão relevante para o branding brasileiro. Para 2014, procurava por uma abordagem provocativa e atraente. A Interbrand aplicou a sua metodologia exclusiva de avaliação de marcas – utilizada para elaboração dos rankings anuais das Best Global Brands e Best Brazilian Brands – às marcas locais da cidade.” (Propmark, 2015).
O projeto foi apresentado em forma de livro de bolso com inspiração nas páginas amarelas, com linguagem poética, e segundo a Interbrand tornou-se uma importante ferramenta de makerting capaz de impulsionar o interesse e a compreensão por branding, trazendo o assunto para o perto do cotidiano. Você pode conferir a versão online aqui.
Consultas:
Interbrand SP
Propmark
Download do livro Best Bairro Brands
Download do mapa com a localização das Best Bairro Brands
