O setor de mudanças, tradicional e muitas vezes percebido somente como um serviço logístico, mostra como o branding pode ser decisivo na construção de valor. A One Moving, segunda maior empresa de mudanças do Brasil, passou recentemente por um processo de rebranding conduzido pela agência Tunnel, do grupo UMAUMA.
Reconhecida por sua atuação no segmento de mudanças internacionais corporativas, a One Moving vive um momento de expansão: agora, além de mudanças internacionais, também oferece realocações em todo o território brasileiro. Para acompanhar esse novo posicionamento e traduzir sua ambição em identidade, a empresa confiou à Tunnel a missão de redesenhar sua marca.
O trabalho foi muito além da criação de uma nova identidade visual. A agência realizou uma imersão estratégica, que resultou em transformações na comunicação, no site, nos uniformes e até nos caminhões da frota. Essa abordagem reflete uma de suas principais expertises: usar o branding como ativo estratégico, capaz de alinhar propósito, posicionamento e experiência de marca.
Segundo os sócios da Tunnel, esse é um movimento de longo prazo. O rebranding, afinal, não deve ser entendido como uma ação pontual de modernização, mas como um processo de reposicionamento frente ao mercado e aos consumidores. É preciso consistência para que a mudança se traduza em valor e relevância.
Para Wesley Thomé, CEO da One Moving, a parceria foi essencial: “Em um segmento tradicional como o nosso, a Tunnel conseguiu criar uma marca contemporânea, sólida e que carrega nossa ambição global com elegância. Hoje, temos orgulho em dizer que a One Moving tem uma identidade à altura do serviço que entrega”.
Esse resultado também evidencia a forma como a agência atua. Além dos projetos de branding e design, a Tunnel desenvolveu a Metodologia Trevo®, que combina visão 360º de negócio, estratégia e tática em prol de marcas consistentes e competitivas. O modelo já foi aplicado em projetos para clientes como Popeyes, Prime Video, Budweiser, Banco Inter, Ambev, entre outros.
No caso da One Moving, o desafio foi transmitir solidez e contemporaneidade em um mercado competitivo e marcado por players tradicionais. O rebranding conduzido pela Tunnel mostra que, independentemente do setor, marcas que desejam crescer precisam investir em gestão estratégica, transformando identidade em valor de negócio.
