Arquitetura de marcas em tempos de Lava-jato
Mais que administrar portfólio. Mais quefazer gestão visual. A arquitetura de marcas exige a antevisão a riscos dos negócios, alguns deles improváveis a até pouco tempo atrás. Quem leu o artigo anterior sobre as dificuldades na criação de naming, lembra que bati no conceito de riscos. Pontuei sobre a cultura da aversão aos riscos de empresas, […]
A Natura já é uma marca corporativa!
Extra, Extra! Deu no Meio & Mensagem: “Natura estuda ter marca corporativa”. Na verdade, todos nós sabemos que a Natura já é uma marca corporativa, certo? A Natura é uma das maiores marcas do Brasil, sendo a oitava mais valiosa, segundo o ranking 2017 da Kantar Millward Brown. Ela é uma grande marca corporativa E uma […]
Do maíz à maizena: um layout de 140 anos
Unir a universidade com estudos de mercado, cases, geram excelentes pesquisas. Ainda mais, quando este estudo é exaustivo e contínuo. Pois é, o autor desta obra, pesquisou sobre a marca “Maizena” desde a sua graduação em Design Gráfico, continuando no mestrado na área de comunicação e resultando na publicação nesta obra. Um perfeito estudo sobre […]
Entrevista – Guilherme Sebastiany
O InfoBranding entrevistou Guilherme Sebstiany, profissional de Branding, Sócio Fundador/Diretor de Estratégia da Sebastiany Branding. Sebastiany foi professor em cursos de graduação e pós-graduação em design, no MBA em Branding da Anhembi Morumbi e no curso de Extensão em Gestão no Varejo da FIA. É professor de Identidade de Marca no MBA em Branding do […]
O símbolo das marcas
A palavra símbolo é de origem grega, onde de forma resumida, significa que é sempre algo que representa outra coisa para alguém. Há registros de gravuras rupestres com mais de 40 mil anos em cavernas e superfícies rochosas, são símbolos que contam uma história ou acontecimento do período pré-histórico. Um logotipo é constituído por uma […]
A Arquitetura de Marca na Sociedade em Rede
Fazer a gestão de uma marca não é tarefa fácil nem sai barato. Imaginem então os investimentos necessários para uma empresa criar, desenvolver, lançar, comunicar e monitorar o desempenho de várias marcas? Ao possuir um vasto portfólio, será que a empresa consegue dedicar suficiente tempo e dinheiro para torná-las relevantes, únicas, consistentes e perenes? Pensando […]
