O caso Famiglia Mancini e a experiência de uma jornada da gastronomia ao encantamento e à revitalização urbana
O universo construído pelo Grupo Famiglia Mancini representa um dos capítulos mais interessantes da experiência de marca (brand experience) no Brasil. O que nasceu em 1980 como uma acolhedora cantina italiana transformou-se, ao longo das décadas, em um verdadeiro polo de referência cultural e revitalização urbana no coração de São Paulo. A marca desempenha um […]
Marcas de expressão
Da manifestação ao significado percebido Tirei uma foto e vi linhas abaixo e nas laterais dos olhos. Elas tinham passado meio despercebidas, mas naturalmente apareceram com os anos. Acolhi aquele flagra e me vi grata por poder me expressar. E cá estou! Expressando minhas ideias em uma analogia simpática às marcas. Expressão é o que […]
O WWDC 2025 é um exemplo que de como a Apple não precisa reinventar a roda para causar burburinho
Nessa última segunda-feira, 09 de junho de 2025, a Apple realizou sua aguardada conferência anual Apple Worldwide Developers Conference, mais conhecida como WWDC, onde divulgou as últimas novidades da marca. Entre elas, a interface Liquid Glass, que, com seu design diferenciado, foi a que mais chamou atenção e dividiu opiniões nas redes — não apenas […]
Coroa, Arte e Comunidade: Como o Burger King Transformou um Fenômeno Digital em Estratégia de Branding
O Burger King uniu forças com a última tendência digital, Bobbie Goods e com a tradicional, Faber-Castell, para lançar uma collab que já está movimento o mercado e as redes sociais. A campanha colocou um de seus principais ativos de marca em uma experiência interativa e viral: a coroa de papelão, oferecida como brinde, se […]
Não venda produtos, envolva na experiência!
Como a Starbucks transformou uma commodity em um ecossistema de valor altamente envolvente Se você habita neste planeta, certamente já ouviu falar da Starbucks. E se gosta de Branding, estratégia e, é claro, de um bom “cafezinho”, então você não pode deixar de ler o que vamos compartilhar a seguir. Para começar a nossa reflexão, […]
Design estratégico para diferenciação e impacto emocional no PDV
Constantes transformações que acontecem a todo momento nos âmbitos social, econômico, cultural e tecnológico impactam a todos, inclusive as marcas, que precisam se posicionar e conquistar a atenção de seu público. Com as informações circulando rapidamente, a construção de conhecimento demanda da capacidade analítica das pessoas, que precisam ser capazes de filtrar, relacionar e validar […]
Burger King investe em personalização e jornada do consumidor
Estratégia mostra aumento de mais de 50% na recorrência de compras dos clientes Com o objetivo de se tornar uma foodtech, a ZAMP®, máster franqueada Burger King® e POPEYES® no Brasil, vem investindo em soluções de personalização da experiência para estimular o incremento de consumo nos restaurantes. A companhia fez um investimento robusto em uma ousada estratégia […]
Dia do drink: por que não fazer uma liveshop?
O Zé Delivery, aplicativo voltado para entrega de bebidas, anuncia a realização de sua primeira LiveShop em parceria com a Pernod Ricard, empresa francesa especializada na fabricação e distribuição de bebidas destiladas e vínicas, e a StreamShop, startup pioneira em soluções de venda interativa por vídeo. Live commerce é uma tendência mundial no varejo online e proporciona ao […]
O som da marca: brand experience com Spotify
Por que não pensar em brand experience e criar uma playlist que reforce seus atributos e personalidade? Foi o que a Tegra Incorporadora, empresa do grupo canadense Brookfield, fez. A empresa criou seleções musicais no Spotify que reforçam o conceito de seus empreendimentos, apresentando ambientações musicais para os seus lançamentos imobiliários. A estratégia, que amplia a atuação digital da marca, contou também com playlists temáticas para ambientar […]
Dez tendências de marketing e vendas para a sua marca
Um dos impactos visíveis no panorama econômico causados pela Covid-19 atinge o comportamento dos consumidores à medida que mudam sua forma de consumir e, por consequência, influenciam a dinâmica do mercado de diversos setores. Dessa forma, ações de marketing precisaram ser transformadas para acompanhar esse “novo consumidor”. Se antes da pandemia as lojas on-line já […]