Amoracajú: torrefação com nome e identidade ainda mais brasileiros
A nova marca da Amoracajú Cafés Especiais do Brasil teve estreia no Festival Santos Café (08 a 09 de julho). A torrefação, que foi fundada em 2021 com o nome de D’Maris Café, ganha agora nova identidade. As cores e o próprio nome homenageiam símbolos brasileiros: “A amora é um fruto que é produzido principalmente […]
Live compliance: como a transparência no setor de eventos e live marketing pode inspirar o mercado inteiro
Boa parte do que acontece no universo dos eventos corporativos não fica restrito a esse segmento. Aparece cada vez mais para todo mundo: a marca no palco, a palestra do CEO ao vivo, o viral nas redes, a notícia. Até os bastidores ganham os holofotes no making-of da produção. A cultura interativa coloca um setor tão afetado […]
VisaBrand – Para empreendedoras contarem suas histórias livre de padrões
Como tudo começou? A VisaBrand começou em novembro de 2019, quando a já formada em design de interiores Raphaella Almeida apresentava seu segundo projeto de conclusão de curso, dessa vez em Gestão de Economia Criativa. Já com trabalhos desenvolvidos na área de interiores, a designer queria explorar novas rumos que a permitissem desenvolver algo que […]
Ice Cream Roll e as adaptações do modelo de negócio no cenário da pandemia
A rede Ice Cream Roll, franquia brasileira de sorvete tailandês, implementou o delivery, o uso de máscaras para todos os funcionários e estuda financiamento para novos franqueados. O cenário da pandemia trouxe a necessidade de adaptação para muitos negócios e, quando falamos de uma gestão de crise, quando se trata de uma rede de franqueados […]
Menstruação: Marca questiona o estigma e abre diálogo com a sociedade
Intimus, marca de cuidados femininos da Kimberly-Clark Brasil, lança campanha simultaneamente em diversos países da América Latina questionando o estigma da menstruação “Você está muito irritada hoje, deve estar menstruada.” “Chorando vendo filme? Só pode estar naqueles dias.” Essas e muitas outras frases relacionadas à menstruação as mulheres costumam ouvir repetidamente. Muitas, inclusive, até brincam […]
Plus Interiores: pivotando a carreira e seguindo a vocação
Chega um momento em que é preciso repaginar, mudar os ares e abrir espaço para o novo. E não estamos falando apenas de espaço físico (que tem tudo a ver com esta edição da Jornada do Branding) mas, além de oportunidades e necessidades, a busca por mudança também é um dos grandes motivadores do empreendedorismo. […]
Case Petit Louarth – Branding aplicado às pequenas empresas
Empreendedora francesa fala sobre como construir uma marca apaixonante valorizando o propósito, experiência do consumidor e storytelling O resultado de uma marca está atrelado à capacidade de envolver o consumidor em sua proposta de valor, proporcionando experiências memoráveis que se convertam em relacionamento e, potencialmente, no tão esperado fator “Wow”. Simples de se descrever, porém […]
GPS Contabilidade: Case Maka.Branding
Saiba mais sobre a criação e gestão da marca GPS Contabilidade por meio da metodologia TXM Branding para gerar valor e novas experiências aos consumidores. Com as novas formas de comunicação entre clientes e marcas, as empresas que desejam se destacar perante o mercado precisam construir e pensar na organização por meio de um relacionamento […]
Branding e Lego® Serious Play®
Branding e Lego® Serious Play®: entenda a aplicação desta metodologia na gestão de marcas, gerando um melhor posicionamento, visão de futuro e inovação para as marcas A metodologia Lego® Serious Play® é um método estratégico, inovador e experiencial projetado para conduzir reuniões, melhorar a comunicação, facilitar o pensamento, materializar ideias e auxiliar nos processos de […]
Esqueça as regras: adapte-se, evolua, faça branding!
Enquanto disciplina, o branding é relativamente novo, mas seus conceitos principais remontam à antiguidade, quando o homem começou a fixar moradia, estabelecer comunidades, e realizar a troca do excedente de sua produção. De lá para cá a disciplina responsável pela identificação e diferenciação por meio de associações coordenadas entre conceitos e objeto trabalhado, seja ele […]
