Aprender, desaprender e continuar humano em tempos de inteligência artificial
No BDM 2026, a primeira mesa-redonda do dia, “O Novo Humano”, reuniu três especialistas para discutir o que a inteligência artificial não consegue copiar e como essas qualidades humanas se transformam em marcas mais fortes. Desde 2017, o Brand & Design Management (BDM) reúne quem vive de marca e design para discutir, sem rodeios, os […]
O amarelo que virou marca: como Lando Norris construiu um branding pessoal memorável
Na Fórmula 1, vencer corridas é essencial. No entanto, em um esporte movido por velocidade, tecnologia e grandes patrocinadores, conquistar espaço na memória do público exige muito mais do que resultados. Em um grid com 22 pilotos, onde todos competem pelo mesmo objetivo, se destacar também depende da capacidade de construir uma identidade autêntica e […]
A IA pode fazer seu Marketing Pessoal, mas não seu Branding Pessoal
Esta tem sido uma pergunta recorrente em minhas aulas e palestras, como a IA redefine o Branding Pessoal e o Marketing Pessoal? Entender essa distinção é importante para a carreira. Enquanto o Branding Pessoal foca na gestão da sua essência e reputação para criar uma marca única, o Marketing Pessoal, agora impulsionado pela IA, fornece […]
Como a marca de Ayrton Senna ainda consegue crescer oito vezes, se preparando para uma nova expansão global?
Senna Brands vem se reorganizando, redefinindo estruturas e estratégias, com a intenção de transformar as marcas de Ayrton em uma plataforma global de experiências e negócios em mercados estratégicos. Mesmo após 32 anos da morte do ídolo brasileiro, Ayrton Senna, a Senna Brands, empresa responsável pela gestão e expansão das marcas Senna e Senninha, garante […]
Gestão da Marca Pessoal na Era da IA
Em A Marca Você, Peters (2000) defende que o sucesso profissional reside em assumir o papel de CEO da sua marca “Você S/A”. Para ele, gerir a própria marca é o pré-requisito para liderar qualquer negócio. Na era da IA, essa premissa evoluiu de autopromoção para uma estratégia de sobrevivência. Embora a tecnologia atue como […]
Bad Bunny faz história na música e no Branding
Nos últimos dias, muitas pessoas se perguntaram quem era o porto-riquenho que lotou o Allianz Parque dois dias seguidos e, por apenas entrar no palco, gerou uma comoção de quatro minutos de gritos e aplausos de um público que esperava por sua chegada há meses. Como admiradora do artista, sua fama me pareceu óbvia e […]
Proposta irrecusável
Porque calibrar o olhar pode ser o seu grande diferencial “O que você acha que faz a sua criatividade aflorar?” Recebi essa pergunta e ela ficou na minha cabeça. Precisava virar texto. Minha resposta soa simples: sou curiosa. E, como curiosa nata, meu primeiro mergulho do ano foi na Ayurveda, a partir do livro Os […]
Rasguei o script
Prefiro ser essa metamorfose ambulante Buscando conteúdo para o pontapé do ano, resgatei memórias da Bia que estava começando no mercado de trabalho há onze anos. Cá estou eu sentindo o mesmo frio na barriga daquela jovem aventureira recém-chegada em São Paulo. Nas fases das entrevistas, havia uma pergunta que sempre me soou ilusória e […]
Thought Leadership e seu impacto no Branding
Conheça este conceito que vem revolucionando a maneira como marcas se relacionam com seu mercado Você já ouviu falar de Thought Leadership? Este conceito tem aparecido com frequência em publicações especializadas em negócios, como a Harvard Business Review, e representa um fenômeno que ganha espaço nas redes sociais e também se faz presente no planejamento […]
Branding Pessoal: Reputação & Repertório
O mundo contemporâneo se depara com uma sociedade super comunicativa, refém de escolhas intermináveis e saturação de informação. Tal quadro é alimentado por uma implacável concorrência no mercado de consumo aliada a uma constante evolução da tecnologia, que dentre muitos objetivos, atende às expectativas de relacionamento social e encurtamento das distâncias geográficas. Neste cenário, assim […]