IRREPLICÁVEL: a manhã em que o BDM 2026 colocou o humano no centro da marca
Da abertura ao encerramento, a edição 2026 do Brand & Design Management reuniu quatro palestras e duas mesas-redondas em torno de uma única pergunta, “num trabalho movido a inteligência artificial, o que continua sendo insubstituível, e como isso constrói marcas mais fortes?”. Desde 2017, o Brand & Design Management (BDM) leva ao gestor de marca, […]
Aprender, desaprender e continuar humano em tempos de inteligência artificial
No BDM 2026, a primeira mesa-redonda do dia, “O Novo Humano”, reuniu três especialistas para discutir o que a inteligência artificial não consegue copiar e como essas qualidades humanas se transformam em marcas mais fortes. Desde 2017, o Brand & Design Management (BDM) reúne quem vive de marca e design para discutir, sem rodeios, os […]
Entre Platão e o Branding: por que as marcas vendem a promessa da perfeição – e por que precisam reinventá-la
Quando o mercado transforma esse ideal em obrigação estética, produz uma sociedade permanentemente insatisfeita. Há mais de dois mil anos, Platão propôs uma ideia que continua surpreendentemente atual: aquilo que enxergamos no mundo é apenas uma cópia imperfeita de um ideal que existe no plano das ideias. Para o filósofo, toda beleza que percebemos é […]
O caso Famiglia Mancini e a experiência de uma jornada da gastronomia ao encantamento e à revitalização urbana
O universo construído pelo Grupo Famiglia Mancini representa um dos capítulos mais interessantes da experiência de marca (brand experience) no Brasil. O que nasceu em 1980 como uma acolhedora cantina italiana transformou-se, ao longo das décadas, em um verdadeiro polo de referência cultural e revitalização urbana no coração de São Paulo. A marca desempenha um […]
Rimowa: quando a mala deixa de ser apenas bagagem
A Rimowa diz não vender malas, mas mobilidade e design. Nascida em 1898, a marca veio para solucionar o problema de pessoas que viajavam e não queriam carregar suas próprias bagagens, nem se preocupar com elas durante o trajeto. Os baús eram pesados, volumosos e nada charmosos. Mas o interessante é que, atualmente, uma mala […]
O que a nova campanha da Mobil™ revela sobre branding e relevância de mercado
A marca de lubrificentes Mobil investe em ampla campanha publicitária, que combina TV aberta, rádio e mídia progamática, com o fim de ampliar o diálogo com seus públicos. Embora acredita-se, no senso comum, que os meios tradicionais como televisão e rádio se tornaram espaços ultrapassados para se anunciar, são eles que ainda conquistam a confiança […]
A IA pode fazer seu Marketing Pessoal, mas não seu Branding Pessoal
Esta tem sido uma pergunta recorrente em minhas aulas e palestras, como a IA redefine o Branding Pessoal e o Marketing Pessoal? Entender essa distinção é importante para a carreira. Enquanto o Branding Pessoal foca na gestão da sua essência e reputação para criar uma marca única, o Marketing Pessoal, agora impulsionado pela IA, fornece […]
O Novo Império dos Sonhos: Como a orquestração de marca impulsionaram o recorde bilionário da Ralph Lauren
Os números raramente são apenas métricas contábeis; eles são o eco macroeconômico de movimentos culturais profundos. O anúncio de que a grife norte-americana Ralph Lauren elevou sua receita global em 15%, atingindo a impressionante marca de 8,1 bilhões de dólares em seu último exercício fiscal —dados divulgados pela Veja Negócios em 22 de maio de […]
A Magia do Propósito: como a identidade pessoal molda a marca corporativa
“Propósito é o alicerce da marca, sem ele a estratégia não se sustenta. É o propósito que resume a motivação da marca e seus objetivos, guiando seus gestores na definição de planos de ação que permitem a sua conquista e posterior avaliação.” Gabriel Meneses A agilidade tecnológica é uma vantagem competitiva, mas de nada serve […]
O Branding na Era da Entropia: O Resgate do Humano no Caos Digital
O marketing moderno vive uma dualidade sem precedentes. De um lado, o avanço tecnológico nos deu o “fogo de Prometeu”: ferramentas de Inteligência Artificial capazes de processar volumes de dados que nenhum cérebro humano alcançaria. Do outro, enfrentamos uma crise de percepção e propósito que desafia a lógica do consumo tradicional. Desde a pandemia, nossa […]
