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Vídeo dá início à segunda fase da ação que tem ajudado diversas mulheres autônomas em meio à pandemia

Em decorrência do isolamento social causado pela pandemia do novo coronavírus, muitas trabalhadoras domésticas estão impossibilitadas de trabalhar, perdendo sua principal ou única fonte de renda. Pensando nisso, Veja, marca com mais de 50 anos de mercado no Brasil, desenvolveu um projeto especial para contribuir com cuidadoras do lar de todo o país. Entre as ações, a marca realizou uma doação inicial de R$ 1 milhão de reais em dinheiro e produtos, além de convidar a quem puder para que ajude também, por meio do site www.vejacomocoracao.com.br, com valores a partir de R$ 5,00. 

Imagem: divulgação.

A ação ‘Veja com o coração’ conta agora com um filme criado e produzido pela BETC/Havas. O vídeo, produzido com cenas de arquivo, devido ao isolamento social, traz imagens de mulheres representando a força das donas de casa, chefes de família, mães, filhas e avós, que reforçam a importância da atividade da trabalhadora doméstica, profissão 97% composta pelo sexo feminino no Brasil, segundo dados do IBGE.

Além de chamar a atenção para a garra, a dedicação e o cuidado dessas mulheres com lares de todo Brasil, a campanha conta ainda com o apoio e a participação da rapper, historiadora e ex-trabalhadora doméstica, Preta Rara, convidando o público a contribuir com a causa, ajudando-as a atravessar esse momento tão delicado da melhor maneira possível.

Preta Rara na campanha Veja com o Cração. Imagem: divulgação.

Além da BETC/Havas, a campanha conta com assinatura da Integer\OutPromo, responsável pela criação e execução da iniciativa e com estratégia de PR da CDN Comunicação.


COVID-19 E COLABORAÇÃO DAS MARCAS
Diante da pandemia do coronavírus (COVID-19), muitas marcas têm colaborado com serviços, informações e suporte para que os brasileiros possam enfrentar essa situação. O InfoBranding colabora com o compartilhamento destas ações e apoio das marcas AQUI.

MARCAS EM TEMPOS DE QUARENTENA
E para saber mais sobre as campanhas, ações e alternativas criativas que as marcas têm praticado para oferecer seus produtos e serviços, acesse AQUI. Afinal, ideias geram novas ideias para que as empresas busquem soluções criativas em tempos de crise sem deixar de priorizar a saúde de seus colaboradores. Compartilhe!

Rede de hamburguerias realiza gesto solidário para profissionais que estão na linha de frente da Covid-19

O Bullguer, rede de hamburguerias paulistana especializada em smashburguer, distribuiu nesta semana 100 Combos do Bem para os colaboradores do Centro do Serviço de Atendimento Móvel de Urgência (SAMU), na região central da capital paulista.

Os lanches foram preparados na unidade da rede da República numa iniciativa que faz parte da série de ações solidárias da rede como forma de reconhecimento aos profissionais que estão lutando para salvar vidas neste momento de grande mobilização mundial.

Nas últimas semanas, o Bullguer também realizou entregas de lanches para profissionais que atuam em hospitais no combate da Covid-19, entre eles o Hospital de Campanha do Estádio do Pacaembu, em São Paulo, Hospital Universitário Pedro Ernesto (HUPE) e Instituto Nacional Fernandes Figueira (IFF), Rio de Janeiro.

Uma outra iniciativa da rede é o combo promocional solidário do Bullguer em parceria com outras marcas: Hershey’s, Baer-Mate, Sprite, Vigor Alimentos, Lowko, GoldKo, Casa Victoriana, InovaGraf, Martin Brower, Convitta e Prime Cater.

O Combo do Bem, no valor de R$ 39,90, terá venda total revertida para a CUFA (Central Única das Favelas), ONG que conta com o programa Mães da Favela, que busca ajudar principalmente mães que são chefes de família nas comunidades.

O combo inclui sete itens: 1 Hambúrguer Bullguer (Green One ou Bullguer), 1 Queijo Parmesão Lascas Faixa Azul, 1 sorvete Lowko, 1 barra língua de gato GoldnKo, 1 Sprite Lemon Fresh, 1 Baer-Mate e 1 pacote Hershey’s Bites. Disponível para venda no delivery pelo app da Rappi e em seis unidades Bullguer de São Paulo (Anália Franco, Santana, Perdizes, República, Jardins e Vila Nova Conceição).


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Em parceria com a Gerando Falcões, a empresa destinou, para o movimento voluntário, parte dos produtos produzidos exclusivamente ao combate do coronavírus no país.

O Grupo Boticário, composto pelas marcas O Boticário, Eudora, quem disse, berenice?, Beautybox, Multi B, Vult e Beleza na Web, visando ampliar o alcance das doações de álcool em gel, álcool líquido 70% e sabonetes e alcançar mais pessoas que realmente precisam, procurou parceiros que conhecem profundamente o Brasil para efetivar a ação.

Um deles é a Gerando Falcões – movimento de apoio a comunidades carentes criado pelo empreendedor social Edu Lyra em São Paulo. O projeto é apoiado há mais de 4 anos pelo Instituto Grupo Boticário e, bem como, pela Vult – marca adquirida pelo grupo em 2018.

“Ao longo desta crise, intensificamos a procura por parceiros para nos ajudar a realizar nosso propósito de valorizar as pessoas. E estar ao lado do Edu Lyra e da Gerando Falcões reforça que a colaboração e a cooperação constroem uma sociedade mais unida e fortalecida.”, disse o CEO do Grupo Boticário, Artur Grynbaum.

Nas últimas semanas, a Gerando Falcões distribui 20 toneladas de álcool em gel para distribuir para a população de Ferraz de Vasconcelos, na Grande São Paulo.

“Em um momento como esse, tão difícil para todo mundo, estamos reforçando essa parceria unindo o que temos de melhor: a capacidade de produzir o que a sociedade precisa e nosso elo com as favelas. Todos saem ganhando”, disse Edu Lyra


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Ale Combustíveis destina R$ 1 milhão para a ONG Ação da Cidadania, que entregará refeições a 6 mil famílias impactadas pela Covid-19 no Nordeste e em Minas Gerais durante três meses; a empresa também doou 40 mil litros de álcool 70 graus para comunidades no Rio Grande do Norte


Para auxiliar famílias carentes que foram afetadas pela crise social gerada pela pandemia de Covid-19, a ALE Combustíveis doou R$ 1 milhão para a ONG Ação da Cidadania. O recurso será destinado à aquisição de cestas básicas equivalentes a 1 milhão de refeições, que serão entregues a moradores de comunidades de baixa renda no Nordeste e em Minas Gerais. A estimativa é fornecer 250 toneladas de alimentos a aproximadamente 6 mil famílias, durante três meses, em 15 cidades.

A doação da ALE integra a “Ação contra o Coronavírus” criada pela Ação da Cidadania, ONG fundada em 1993 pelo sociólogo Herbert de Souza (Betinho) e um dos movimentos sociais mais reconhecidos do Brasil. A proposta é levar alimentos para os mais atingidos pela crise em várias localidades do país. O recurso será revertido em cestas básicas, que serão distribuídas para as famílias por comitês locais. Além da higienização das cestas, durante a entrega, será reforçada com as pessoas beneficiadas a importância de lavar as mãos e os itens antes de armazená-los. Serão atendidas, prioritariamente, famílias de comunidades próximas às bases de distribuição de combustíveis da ALE.

Segundo dados do Ministério da Saúde, até 26 de maio, das 20 cidades com maior mortalidade por Covid-19 no país, quatro são do Nordeste. Além disso, tanto na região quanto no Norte de Minas, há uma grande quantidade de pessoas abaixo da linha da pobreza. “Por isso, a proposta é levar o alimento para essas comunidades de baixa renda, onde se concentram muitas pessoas que precisam de ajuda para poder ficar em casa sem passar fome”, afirma o presidente da ALE, Fulvius Tomelin. Ele conta que a definição dos locais a serem beneficiados foi motivada também pelas origens regionais da ALE, que é fruto da união de uma empresa do Rio Grande do Norte e uma de Minas Gerais.

O diretor-executivo da Ação da Cidadania, Rodrigo “Kiko” Afonso, considera “incrível uma doação desse porte, principalmente num momento em que muitas famílias, que já viviam com muito pouco, estão sem nada”. Ele destaca que, antes da pandemia de Covid-19, cerca de 20 milhões de pessoas estavam em situação de grave ou extrema pobreza no Brasil. “Com os impactos da pandemia, esse número hoje é de, pelo menos, 40 milhões.”

O presidente da ALE afirma que a iniciativa da ONG está alinhada ao trabalho de responsabilidade social desenvolvido pela companhia. “Estamos todos juntos, mais uma vez, por uma causa nobre. A Ação da Cidadania sempre desempenhou um grande trabalho no combate à fome com o lema ‘Quem tem fome tem pressa’. Temos a certeza de que estamos apoiando uma iniciativa séria e que vai prover alimentação para famílias duramente impactadas pela crise”, afirma.

Outras doações

Em abril, a ALE doou 40 mil litros de álcool líquido a 70 graus para o Governo do Rio Grande do Norte, por meio da Secretaria de Estado da Saúde. A iniciativa, promovida em parceria com a indústria de sorvetes Ster Bom, beneficiou moradores de comunidades de baixa renda em Natal e outras cidades do estado.  A distribuição aos municípios foi realizada por agentes comunitários e de saúde que atuam no dia a dia com os moradores das comunidades beneficiadas.


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Na batalha contra o Coronavírus (COVID-19) marcas de todo o mundo se mobilizam para contribuir para o bem-estar social, lançando mão de sua expertise para atender demandas que vão além do consumo , vendas e lucros.

A Nike, uma das mais bem posicionadas e valiosas marcas do mundo, se destacou ao adequar a linha de produção da linha Nike Air para confeccionar equipamentos de proteção pessoal (EPP) ou equipamentos de proteção individual (EPI).

Para isso uniu os esforços de seus departamento de inovação com o conhecimento dos profissionais de saúde da OHSU – Oregon Health & Science University (Universidade de Saúde e Ciência de Oregon) em um processo de Design Thinking, repleto de brainstrom, prototipação e testes capazes de validar rapidamente diversas ideias que surgem da colaboração – palavra de ordem para o momento em que vivemos.

O resultado foi o uso de materiais, peças e elementos da linha de calçados e vestuário para a confecção de máscaras de proteção para os profissionais da linha de frente no atendimento a casos do Coronavírus.

Com isso, além de contribuir para a sociedade, que é vital para enfrentar a crise do Coronavírus, a marca consegue reforçar sua relevância e os vínculos que possui com o seu público. Tudo isso reflete, a longo prazo, na valorização e reputação da marca.

Reforçamos que, no entanto, independente do seu impacto no branding, marketing e comunicação, toda ajuda é necessária e bem vinda para que, juntos, consigamos vencer o Coronavírus com o mínimo de perdas possíveis, primeiramente na área da saúde e, na sequência, na economia e outras instâncias da sociedade e mercado.

Saiba mais em:
https://news.nike.com/news/nike-ppe-face-shields-covid-19-support

COVID-19 E COLABORAÇÃO DAS MARCAS
Diante da pandemia do coronavírus (COVID-19), muitas marcas têm colaborado com serviços, informações e suporte para que os brasileiros possam enfrentar essa situação. O InfoBranding colabora com o compartilhamento destas ações e apoio das marcas AQUI.

Pesquisa recente da Kantar, consultoria e líder global em dados e insights, revela que duas atitudes são importantes para os brasileiros com relação às marcas diante da pandemia do coronavírus: serem exemplos e liderarem a mudança; e serem práticas e realistas.


O complexo cenário atual, marcado pela pandemia do COVID-19, impacta o mundo nos aspectos econômico, social e até ambiental, fazendo com que muitas pessoas passem a refletir sobre seu comportamento de consumo, suas relações com a tecnologia e, inclusive, sua forma de contribuir e se relacionar com a comunidade.

Neste contexto, as marcas também passam (e devem) refletir sobre que tipo de comunicação utilizar e como devem agir. Afinal, não apenas seus consumidores, mas também colaboradores e demais stakeholders esperam um posicionamento das marcas, empatia e uma real preocupação com o ser humano num momento marcado pela insegurança e pelo medo.

Uma pesquisa da Kantar, realizada com 500 entrevistados de forma online entre os dias 13 e 16 de março, revelou que o coronavírus já preocupava 80% dos brasileiros. E quando questionados com relação ao tipo de publicidade em que as marcas brasileiras deveriam continuar investindo, mais de 80% dos entrevistados concordaram completamente que elas devem comunicar seus esforços para enfrentar a situação e sobre como podem ser úteis nesse novo dia a dia, assim como evitar explorar a situação do coronavírus para promover suas marcas.

O que os entrevistados esperam com relação ao posicionamento das marcas no Brasil?

  • Que sirvam de exemplo e guiem a mudança (25%)
  • Sejam práticas, realistas e ajudem consumidores no dia a dia (21%)
  • Ataquem a crise e demonstrem que ela pode ser derrotada (20%)
  • Usem seu conteúdo para explicar e informar (18%)
  • Reduzam a ansiedade e entendam as necessidades dos consumidores (11%)
  • Sejam otimistas e pensem de formas não convencionais (3%)

Segundo Valkiria Garre, CEO de insights na Kantar Brasil, “Por ser um momento sensível, mensagens podem ser mal interpretadas, conteúdos podem gerar desserviços e peças criativas podem estimular o sentimento errado. Ainda assim, as marcas devem continuar investindo de forma estratégica para conseguir crescimento a longo prazo.”

Quais atitudes os consumidores esperam das empresas como organizações?

Ainda segundo a Kantar, na opinião dos brasileiros o mais fundamental nesse momento é se preocupar com a saúde de seus colaboradores, higienizando os locais de trabalho (67%) e possibilitando os horários flexíveis (18%). Em contrapartida, a minoria dos entrevistados espera que as empresas ofereçam descontos e promoções aos consumidores (1%) e doações para apoiar compra de materiais para hospitais (2%).

“Estamos vivendo um momento delicado da nossa história e devemos prezar primeiramente pela saúde da população. Toda e qualquer outra decisão deve ser pautada no uso de dados e informações para que os resultados sejam os mais benéficos possíveis”, diz Valkiria.


Imagem: Fusion Medical Animation, 2020.

Sabemos que estamos passando por um momento difícil e preocupante. É preciso refletir e tomar os devidos cuidados com relação às comemorações, sermos empáticos e atentar para que a sua marca não se encontre numa bolha.

Em meio à pandemia do coronavírus, como trabalhar o endobranding e transmitir uma mensagem calorosa aos colaboradores que têm trabalhado remotamente?

Favorecer o trabalho flexível e oferecer suporte à sua equipe para o home office, segundo a pesquisa da Kantar, são alguns dos fatores mais esperados pelos brasileiros com relação às marcas – que elas realmente se preocupem com a saúde de seus funcionários.

Pensando nisso, numa situação em que as pessoas estão com o estresse e a preocupação à flor da pele num home office que não é comum, algumas empresas usam a criatividade para manter algumas tradições internas.

A BTO+, agência que oferece soluções em Live Marketing, Branding e RP, por exemplo, promoveu um Happy Hour à distância com a entrega de kits com petiscos e cerveja para funcionários em home office pensando na tradição da agência: sempre na última sexta-feira de cada mês se fazia um happy hour com o time para celebrar os aniversariantes do período. E durante a quarentena não seria diferente, afirmou a BTO+.

A agência enviou aos integrantes da equipe, que estão 100% em regime de home office, um kit do restaurante Riviera contendo petiscos (croquete de ossobuco) e uma cerveja artesanal. A entrega do kit “Happy Office Hour Happy Juntos” aconteceu por volta das 16h desta sexta-feira (27), para que, às 18h, todos possam manter esta tradição, mesmo à distância.

“A forma que a BTO+ atua com o seu time é sempre com um olhar positivo, trazendo proximidade e se preocupando com a união da equipe. Mesmo de uma forma diferente, estaremos todos juntos em nosso tradicional happy hour”, disse Natalia Reia, sócia-diretora da BTO+.

Desde o dia 16 o prédio de três andares da agência, localizado em Perdizes, está vazio. Todos os colaboradores da agência estão trabalhando 100% home office, inclusive no atendimento aos clientes.

Algumas atitudes, mesmo que simples, podem demonstrar carinho e empatia. Compartilhe com a gente as boas práticas das marcas para também inspirar profissionais e gestores!


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Muitas empresas estão se mobilizando para angariar doações, reunindo colaboradores em forças tarefas e buscando alternativas para passar por essa crise sem precedentes. A Unilever Brasil faz parte desse movimento e, entre muitas iniciativas, já se comprometeu a doar 3 milhões de reais em alimentos, produtos de higiene e limpeza para quem mais precisa nos estados de São Paulo, Rio de Janeiro e Pernambuco.

Além de apoiar pessoas em situação de vulnerabilidade social, hospitais, e lares de idosos, a Unilever também está tomando uma série de medidas para cuidar de quem está na linha de frente, trabalhando para abastecer as nossas casas. Desde o início do agravamento da pandemia no Brasil, a empresa intensificou, entre outras coisas, a disponibilização e o uso de itens de higiene e sanitização (álcool gel, desinfetantes etc) e equipamentos de segurança para seus colaboradores, além de promover outros meios de transporte para que seus funcionários não utilizem o transporte público.

Há toda uma cadeia de fornecedores, entregadores, repositores, estoquistas e outros profissionais dedicados a trabalhar para que não nos faltem produtos de primeira necessidade. Um grande time que, neste momento tão desafiador, continua a se dedicar para que possamos seguir em frente. Por isso, queremos convidar VOCÊ a se juntar a nós nessa homenagem. E aí, vamos juntos parabenizar esses heróis?

Quando: Domingo dia 29/03 às 19h30
Como: A homenagem pode acontecer de vários formatos:
1) Fazer stories com o gif no insta #mercado #abastecimento OU
2) Repostar o que marca Unilever e as marcas do nosso portfólio vão postar no Domingo.
3) Gravar um aplausaço na janela as 19h30

Saiba mais aqui: http://www.cadaufazobem.com.br/


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A Vila Romana @vilaromanaoficial se mobiliza devido à pandemia do Covid-19 confeccionando 20 mil máscaras de tecido para doação em comunidades carentes.

“Mais uma marca brasileira mostrando solidariedade e adaptando seus processos em prol do coletivo” – Vila Romana.


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A mLabs. plataforma brasileira para gestão de redes sociais, está oferecendo a ferramenta de agendamento de posts gratuitamente em decorrência da pandemia Covid-19.

A plataforma, com mais de 150 mil assinantes, anunciou o pacote gratuito para novos usuários e estende os benefícios para seus clientes com o intuito de ajudar pequenas empresas a enfrentarem uma potencial crise econômica decorrente da pandemia.

A liberação gratuita é feita para seu principal pacote de serviços para novos usuários pelos próximos 30 dias, a partir de 23/03.

“A mLabs nasceu para ser uma ferramenta de impacto social e inclusão digital. Não poderíamos nos omitir diante da crise econômica que bate à nossa porta. Nós acreditamos que agora, mais do que nunca, os micros e pequenos negócios precisam fortalecer sua presença digital para sobreviverem, e queremos ajudar nisso”, afirma Caio Rigoldi, fundador e CEO da empresa.

De acordo com os fundadores, a startup já oferece, desde o início das suas operações, pacotes gratuitos para ONGs e entidades do bem. Durante a quarentena, a mLabs irá ampliar essa medida para empresas e profissionais da área médica envolvidos no combate ao vírus.

Confira os benefícios oferecidos pela mLabs:

  • Perfil grátis na plataforma para todas as marcas que ainda não são assinantes;
  • Migração de mais de 30 mil assinantes (clientes atuais) do plano básico para o plano completo;
  • 30 dias para clientes do plano completo sem custos adicionais.

Com a decisão, os assinantes do plano básico terão acesso a recursos como o workflow para gestão de demandas e aprovação de posts, poderão gerar relatórios de performance nas redes sociais e acessarão funcionalidades para interação com seguidores.

“Acreditamos que, com essa ação, ajudaremos pequenas empresas a gerar novas demandas através do digital. Além disso, a extensão do plano de benefícios é uma forma de reduzir custos operacionais tanto para os nossos clientes quanto para os novos usuários da mLabs nesse momento. Esperamos que as marcas, especialmente os micros e pequenos negócios, possam se conectar ainda mais com seus clientes através das redes sociais, que elas possam testar novos modelos de operação e garantir uma presença digital sólida que trará frutos no futuro”, afirma Rafael Kiso, fundador e CMO da empresa.


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