IA potencializa negócios criativos, mas não dispensa criatividade humana
Levantamento Creators’ Toolkit 2026 mostra que a adesão é alta, mas resultados da tecnologia ainda dependem de orientação e revisão moderada à extensiva Voltar a escrever sobre inteligência artificial depois de dois anos é uma sensação curiosa. Sou da geração que viu a internet acontecer e revolucionar a comunicação, até o momento em que as […]
Design, mais estratégico do que nunca!
Hoje, dia 5 de novembro, comemora-se o Dia Nacional do Design, uma data que reconhece a importância desta área do conhecimento, dos seus profissionais e de suas contribuições à sociedade e negócios. Mas afinal, você sabe qual é o real papel do Design? Muitas vezes suas funções e práticas passam desapercebidas aos olhares menos atentos, […]
BDM 2025 – DesinteligêncIA na Gestão de Marcas
O BDM 2025 tem data marcada, em São Paulo, e discutirá os desafios da Inteligência Artificial na gestão de marcas. O universo do branding está mudando, e a inteligência artificial é parte disso. No dia 25 de outubro de 2025, em São Paulo, acontece a nova edição do BDM – Brand & Design Management, um […]
O design como um processo de gestão
O artigo “O design na prática dos negócios” inicia a abordagem do design visto como um processo e seu direcionamento a uma atuação mais estratégica no mercado, tornando-se um forte aliado à gestão das marcas independente do porte e do ramo de atuação das empresas. Mas seria possível o complexo mundo corporativo, que vai além […]
Reflexões para o dia do Design
Dia 5 de novembro é o Dia Nacional do Design, data criada para trazer reconhecimento para os profissionais desta categoria com crescente importância para marcas e negócios. A data foi escolhida para homenagear Aloísio Magalhães, importante designer brasileiro nascido neste dia no ano de 1927, e tem destaque no nosso calendário desde 1998, há 26 […]
O que grandes líderes nos ensinam sobre Branding?
Recentemente, reunimos grandes líderes para descomplicar o branding no BDM – Brand & Design Management 2024. O evento já faz parte do calendário dos profissionais da área, que marcaram presença para elevar, ainda mais, o nível das discussões. Em uma plateia diversa, contamos com profissionais de branding, marketing, design, administração, publicidade e propaganda e empreendedores, […]
Brand e Design Management
“Design é a ferramenta para a diferenciação competitiva do produto. Um bom design, do ponto de vista da empresa, deve ser fácil de ser fabricado e de ser distribuído. Sob o ponto de vista do cliente, o bom design deve ser agradável de ser visto, assim como fácil de ser desembalado, instalado, usado consertado, revendido ou abandonado”. Philip […]
Visual Merchandising e Comunicação de Marca
As mudanças têm sido intensas no cenário econômico nos últimos anos e a concorrência maior no varejo. O que se tem percebido é que a marca varejista que se comunica melhor com o consumidor, de maneira direta, objetiva e emocional tem sempre se diferenciado e principalmente se destacado nesse mercado em constante agitação e mais […]
Branding & Gestão do Design
Nesta edição resolvi escrever sobre duas paixões Branding e Gestão do Design e qual a relação destes dois temas para a consolidação da promessa de valor de uma marca no mercado. Então começo por tentar responder a pergunta: Qual é a relação do branding com gestão do design? A excelência da gestão do design está […]
HerShe: barras de chocolate Hershey’s vira galeria para talentos femininos
Campanha da Hershey’s, batizada de HerShe, faz uma brincadeira com os pronomes em inglês (Her e She) que significam ‘dela’ e ‘ela’, aproveitando a semelhança ao nome da marca. Lançada em homenagem ao Dia Internacional da Mulher, a campanha transforma a embalagem da barra de chocolate ao leite, a mais tradicional de Hershey’s, em uma […]