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No dia 5 de agosto, o Senac Lapa Scipião realiza a palestra Design + Branding: a estratégia na criação de identidades de marca.

Sandra Cameira apresentará como a relação entre a prática do design gráfico e a estratégia de gestão de marcas foi construída nos escritórios brasileiros de design, mostrando as histórias por trás dos projetos de transformação de grandes marcas nacionais.

Sandra Cameira lançou, recentemente, o livro Branding + Design: a estratégia na criação de identidades de marca,cuja dica de leitura você confere aqui!

Saiba mais sobre o evento:

https://goo.gl/T2XoGc

 

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No dia 27 de abril o Rio de Janeiro recebe o Workshop Básico de Branding para Startups com Andrei Scheiner, professor convidado dos MBAs da FGV Management, palestrante, consultor e fundador da Metodik Consultoria & Capacitação.

O evento aborda princípios da gestão de marcas para startups, pequenas e médias empresas (PME´s) e profissionais liberais. As vagas são limitadas. Não perca esta oportunidade.

Quer saber mais e se inscrever? Acesse:

https://credencial.imasters.com.br/workshop-basico-de-branding-para-startups-pmes-e-profissionais-liberais/

 

 

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Faça a sua inscrição!

Vagas Limitadas!

Para se inscrever, selecione a quantidade de ingressos desejada e em seguida clique em “comprar ingressos”. Você será direcionado para uma página de cadastro e, em seguida, receberá uma confirmação por e-mail.EMKT_Evento SJC-09

 

O EVENTO abordará o potencial que as marcas, quando gerenciadas de forma estratégica, sendo encaradas como verdadeiros ativos, têm de agregar valor, gerar diferenciação e alavancar negócios rumo a vantagens competitivas em relação a seus concorrentes.

Com esta visão, os palestrantes têm a missão de apresentar práticas de gestão de marcas que possam fazer a diferença na consistência do propósito e gerar relevância no mercado.

Palestras:

O desafio de Branding na Gestão dos Negócios

Marcia Auriani

Gestora Executiva do InfoBranding. Atua no mercado corporativo como executiva de branding e de gestão do design, atuando no mercado corporativo como palestrante e consultora e no acadêmico como coordenadora e professora de pós-graduação. Coordenadora de cursos de pós-graduação na Belas Artes/São Paulo e na Unialfa/Goiânia. Mestra em Engenharia de Produção com foco em Gestão do Design e Branding pela Universidade Paulista, pós-graduada em Administração de Marketing e graduada em Administração de Empresas pela Fundação Álvares Penteado. Acumula também os títulos de extensão internacional em Negócios na EOI (Madrid) e na Andrés Bello (Chile), Marketing Digital pela HSM Educação, Ensino Superior pela Laureate International Universities, Propaganda e Marketing pela ESPM e Design Management pela LBDI. Autora e organizadora dos livros “Design Digital e Novas Mídias”, “InfoBranding – Práticas de Gestão de Marcas”, “Marketing e Gestão Comercial” e “Gestão do Design”. Assina diversos artigos publicados em congressos e revistas no Brasil e exterior; além disso, representou o Brasil como jurada do concurso internacional Best Brand Awards 2015 e trouxe para São Paulo o III Congresso Internacional de Branding em 2016.

Conheça mais: www.marciaauriani.com.br

 

Marcas orientadas pelo Propósito

Gabriel Meneses

Gestor Executivo de Branding e Design no InfoBranding. Profissional de Branding e Design com foco na construção e gestão de marcas. Possui experiência na criação de marcas e identidades visuais para micro e pequenas empresas, eventos bem como em variados projetos editoriais. Autor de diversos artigos sobre branding, design, propósito e estratégia de marca, para o Portal InfoBranding e congressos. Atua como gerente de desenvolvimento em uma editora científica focada em projetos para a indústria farmacêutica. Possui MBA em Gestão Empresarial pela Fundação Getúlio Vargas – FGV, Pós-graduação em Branding/Gestão de Marcas pela Business School São Paulo-BSP e Bacharelado em Design com Habilitação em Comunicação Visual pelo Centro Universitário Senac.

Linkedin: www.linkedin.com/in/menesesgabriel

 

Apresentação de case

A Mentorii Comunicação, empresa de São José dos Campos, tem a missão de apresentar o case de sucesso da Marca INVOZ – Integrando Vozes Para O Futuro, com Daniel Borges e Marcos Nogueira.

 

 

Fotos Site-06Daniel Borges

Entrou para o universo da comunicação quando estudou Técnico em Publicidade e Propaganda na Etep. Seguiu esse caminho formando-se em Desenho Industrial pela Unip. Durante esse tempo, construiu um know-how de mais de 10 anos na área de design e propaganda em diversos segmentos. Entre elas, empresas especializadas em desenvolver produtos aeronáuticos e para pessoas com deficiência e, também, agências de propaganda da região. Ainda na faculdade foi contagiado pelo empreendedorismo, mesmo período em que conheceu a Vera. Mais tarde, foi o responsável em apresentar os sócios. Conheceu o sócio, Marcos Nogueira, no trabalho da Pastoral da Comunicação em que, hoje, realiza trabalhos de design, além de fazer parte da Comissão Diocesana da Pascom e coordenar a Escola Diocesana de Design.

 

Fotos Site-07Marcos Almeida

É formado em Administração de Empresas pela Anhanguera. Se apaixonou por comunicação quando fez teatro e entrou na área quando se graduou em Propaganda e Marketing na Unip. A comunicação o levou a se especializar em Design pela ESPM, Marketing pela UFRJ e Marketing Político pela FGV-RJ. E, com esses conhecimentos, já trabalhou no setor público na articulação de campanhas políticas. É fotógrafo profissional com diversos trabalhos, entre eles, na Câmara Municipal de São José dos Campos. Já foi diretor de criação e fez parte do marketing de agências da região.

 

Local e Horário:

25 de maio | quinta-feira
Das 19h às 23h
Auditório ETEP – São José dos Campos
Av. Barão do Rio Branco, 882 , Jd. Esplanada

Investimento:

R$50,00 + 1 KG de alimento não perecível

EMKT_Evento SJC-08

 

 

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Integridade-de-Marca

No último dia 11 de março aconteceu a segunda edição do Alfa Branding, evento realizado pela coordenadora do MBA em Branding da Unialfa Marcia Auriani junto com os alunos do curso.

O evento teve como tema “Desafios do branding nos dias atuais” e contou com seis palestrantes: Marcia Auriani (Gestora Executiva do InfoBranding), Guilherme Sebastiany (Sebastiany Branding), Alessandro Saade (Empreendedores Compulsivos), Maria Cecília Kayal (Mestranda em Direito de Empresas com foco em Marcas pela UCAM/RJ) ,Frank Michael Wanderley (Fibkan) e Katia Caldeira ( Coordenadora de Marketing da Coca Cola -Rebic) que apresentaram os desafios do branding neste momento atual brasileiro, onde a crise política e econômica afeta diretamente nos resultados dos negócios.

Com engajamento, amor, autenticidade e lealdade, nossos colegas do Alfa Branding Goiânia reuniram cerca de 400 pessoas , entre empresários da região, gestores de marcas e alunos em busca de novos conhecimentos sobre branding.

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É, não tá fácil para ninguém: mercado competitivo, maior eficiência com menos dinheiro. Consumidores exigentes não estão gastando seu escasso dinheiro com qualquer produto ou serviço. E o que as Marcas estão fazendo em tempos de crise? Ou melhor o que elas fizeram antes da crise para garantir seu crescimento?

Não precisamos esperar a crise para pensar diferente.

O Design Thinking é ideal para esses desafios porque questiona o status quo e estimula a inovação, através da observação sob várias perspectivas e empatia às partes interessadas (steakholders) em cenários de incertezas. Problemas complexos se tornam mais simples através de testes, onde é possível aprender errando, gastando menos dinheiro e tempo para atingir os resultados desejados. Foi por essa razão que o InfoBranding achou interessante discutir esse conceito alinhado com o Branding em um curso.

amanda e gabrielDenise Cavalcanti, do InfoBranding, foi a nossa mestre de cerimônias no curso de Branding & Design Thinking, realizado no dia 7 de novembro de 2015, com as palestras de Marcello Lage, Gabriel Meneses e Amanda Higa. 

 

Tente, arrisque, teste, aprenda e evolua!

A manhã começou com as palestras de Amanda Higa (designer e especialista em Branding que atua no mercado farmacêutico com foco em autoestima, saúde e bem-estar) e Gabriel Meneses (designer especializado na área de saúde e farmacêuticas), ambos fundadores e colunistas do portal InfoBranding.

Eles trouxeram os principais conceitos do DT e como é aplicado nas empresas. Eles focaram a abordagem no entendimento do contexto atual, marcado pela complexidade e necessidade de se fazer mais com menos. Nesse sentido o Design Thinking foi apresentado como um processo com origens remotas, representadas por ferramentas consagradas da gestão empresarial como o ciclo PDCA, 5W2H e análise SWOT, ferramentas capazes de identificar características do ambiente e relacioná-las com a realidade interna da empresa, propiciando a criação de um ciclo de melhoria contínua.

Na sequência foi abordada a relação do DT na ótica do seu significado semântico, cuja abordagem sustenta a identificação do seu significado prático, demonstrando que ele não se limita a designers, podendo ser utilizado por diferentes profissionais envolvidos na gestão de projetos de diferentes naturezas. Tal abordagem caminhou para a identificacão do perfil do designer thinker, ou seja, aquele que atua no processo.

Alguns recursos já conhecidos em áreas de criação são muito usados no DT como o brainstorm e o mind map, com o propósito de criar um ambiente criativo onde as ideias possam ser organizadas para traçar um plano de ação que deve ser colocado em prática rapidamente, mesmo que seja como um teste. Economizando recursos físicos e tempo (que uma vez desperdiçado, não pode ser recuperado).

 

Café por favor!


buffet reussPara o coffee do Buffet Reuss a orientação foi: Interagir uns com os outros, principalmente com pessoas desconhecidas, pois isso seria importante para a parte prática do curso!

Essa recomendação foi seguida à risca pelos participantes, e entre um sanduíche e o brigadeiro, não se via ninguém sozinho no celular. O momento foi de conhecer os outras pessoas e trocar percepções. Eu mesmo conversei com alguns participantes, inclusive de cursos passados como o pessoal de São José dos Campos, e já exercitei o networking convidando-os a participar do nosso portal com artigos. Espero que os presentes tenham trocado contatos também, pois esse também é um benefício de qualquer curso: apresentar a sua marca pessoal e expandir a sua rede de relacionamento.

 

Como crescer na crise?

marceloMarcello Lage, professor multidisciplinar de pós e MBA (BSP, HSM Management, Anhembi Morumbi, Belas Artes e Trevisan) começou sua palestra com uma pergunta desafiadora: Como crescer 100% em tempos de crise? Para responder ele contou a sua história e experiência como empreendedor, fundador da marca de pão de queijo Formaggio Mineiro.

A principal mensagem foi que não há um plano de negócios perene, ou seja, as empresas precisarão se adaptar constantemente. Buscando sinergia entre o Factível, o Viável e o Desejável e exercitando a visão focal e periférica quando necessário. Também foi explicado o Funil de Conhecimento com o exemplo da marca Formaggio Mineiro:

A oportunidade: os desafios do mercado e ambiente externo, qual o cenário e oportunidade a ser explorada

O modelo: através da oportunidade identificada > definir o que a marca é, o que ela vende/oferece > quais os pontos devem ser trabalhados

O processo: ações e ferramentas para garantir o funcionamento do modelo > entregar o prometido > resultado

“No inferno, os lugares mais quentes estão reservados para aqueles que escolheram a neutralidade em tempo de crise.” Dante Aligheri

 

Mãos à obra!

praticaDepois de entender os princípios do Design Thinking e conhecer a aplicação na prática através do case do Formaggio Mineiro, nada melhor para fixar os conceitos com um exercício prático. Foram formados grupos de seis a oito pessoas, de preferência pouco conhecidos entre si, simulando uma equipe multidisciplinar (profissionais de várias áreas) de uma empresa. E foi apresentado um tema: Como integrar marca e colaborador. A dinâmica foi feita em fases com uma breve explicação e pouco tempo de trabalho (visando estimular o melhor aproveitamento e tempo de reação para um problema).

mindmap1. Exploração: nessa fase os participantes foram instruídos a conversar entre si sobre o tema, através de sua visão e experiências pessoais.

2. Definição: então selecionamos as principais questões levantadas.

3. Ideação: hora do brainstorm, as ideias são expostas aleatoriamente, sem julgamento. A ideia é que um pensamento evolua em outro.

grupos4. Prototipação: as divergências são resolvidas e é hora de prototipar de jeito rápido e barato. O intuito é errar cedo para corrigir logo. Os grupos aproveitaram para formular um mindmap ou rascunhar uma proposta.

5. Teste (iteração): essa fase foi substituída pela apresentação do projeto de cada grupo. Foi a parte mais interessante do sábado, onde pudemos ver a diversidade de soluções encontradas: Face empresa (uma rede social interna) para integrar os colaboradores, Programa de imersão para conhecer outras áreas, Timeline da empresa para entender sua história e o papel do funcionário na organização, Projeto aprenda com as crianças para levar os valores da empresa de forma lúdica e Workshops de co-criação com espaços especiais para melhorar a comunicação e estimular a inovação. 

todosApesar do tempo ter sido curto para a parte prática (muita gente ficou com gostinho de quero mais), as principais etapas para desenvolvimento de projetos seguindo o Design Thinking foram passadas. O principal intuito do curso era estimular a interação entre diferentes tipos de pessoas, criando novas conexões e desenvolvendo novas maneiras de se resolver um desafio. Esperamos que isso possa ser aplicado no dia-a-dia tanto em casa quanto no trabalho.

O exercício evidenciou a necessidade de reforçar o conceito de Endobranding para engajamento dos colaboradores, tema para nosso 5o Diálogo em abril de 2016.

Para quem ficou com vontade do pão de queijo, eleito o melhor Pão de Queijo do Brasil pela Revista Prazeres da Mesa, vale a pena degustar nas melhores cafeterias ou comprar em um Pão de Açúcar e comer em casa. Saiba mais: www.formaggiomineiro.com.br

Com colaboração de Gabriel Meneses.

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Aconteceu na última quarta-feira (17/04), no auditório da Business School São Paulo/Universidade Anhembi Morumbi – Vila Olímpia, o 1º Diálogo InfoBranding, evento de lançamento desse Portal.

O evento contou com duas palestras interessantes:

Leonardo Bermudez, Consultor de Market Intelligence em Inovação de Marcas na Nielsen Company Brasil, com Especialização em Gestão de Marcas e Branding pela BSP, Extensão em Estratégias de Comunicação pela ESPM e Graduação em Relações Internacionais pela Universidade Anhembi Morumbi. Sua palestra foi: “Branding de Inovação: Os Fatores para o Sucesso na Comunicação de Novas Marcas”

Leonardo trouxe para o InfoBranding, uma abordagem sobre a Gestão de Marcas, que define as prioridades no momento da decisão do consumidor em uma comunicação.

Além de listar os fatores de sucesso de comunicação de uma nova marca, analisou casos reais de iniciativas bem-sucedidas e de fracassos em inovação de marcas, com Activia, Dove Man Care, Clear, AdeS, dentre outras.

Foi uma palestra divertida e cheia de conteúdo!

A segunda apresentação foi de Paola Campanari, Senior Brand Manager da Samsung do Brasil. Profissional de marketing apaixonada por inovação e com ampla experiência (21 anos) em comunicação, marketing e branding. Ela conduz projetos de sucesso em comunicação integrada, branding, mídia, promoção, ponto de venda e eventos.

O tema da palestra era: Design, Inovação e Branding. Paola compartilhou com os participantes métodos e ideias para inovar. Levou todos a uma reflexão profunda sobre a questão de inovação, sob a perspectiva do ser humano, suas posturas básicas para seu desenvolvimento, como o saber ouvir, fechar e abrir o foco e a desconstrução do olhar para criar diferencial.

Reflexão e sensibilidade, pontos marcantes desta palestra.

Após as apresentações iniciou-se um diálogo com os presentes e a participação foi intensa! Temas como branding de serviços, gestão de marcas em empresa familiar, sustentabilidade corporativa e endobranding, fizeram parte do repertório do diálogo.

O fator que fez toda a diferença na noite foram os participantes do evento. Estavam presentes profissionais de diversas áreas, como Publicidade, Marketing, Comunicação, Administração e Design. Empresários, estudantes e docentes também fizeram parte da plateia.

O evento contou com o apoio da BSP, que cedeu o local, bem como colaborou com a divulgação. A Color Print, Multhiplic Grafica e MB Coaching foram os patrocinadores do evento e também auxiliaram para a sua realização.

Ao encerrar o evento, ficou um gostinho de quero mais. Então foi firmado o compromisso de um 2º Diálogo para o próximo semestre.

A equipe InfoBranding agradece aos patrocinadores, a BSP Busines School e a professora Marcia Auriani que incentivou e acreditou no sucesso deste projeto!

Confira algumas fotos do evento:

Welcome coffee
Welcome coffee
Recepção do evento com Welcome Coffee
Recepção do evento com Welcome Coffee
Os apresentadores Denise e Felipe
Os apresentadores Denise e Felipe
Marcia Auriani abre o evento
Marcia Auriani abre o evento
Palestra de Leonardo Bermudez
Palestra de Leonardo Bermudez
Paola Campanari fala sobre Design, Inovação e Branding
Paola Campanari fala sobre Design, Inovação e Branding

 

Diálogo final com a equipe do InfoBranding
Diálogo final com a equipe do InfoBranding

 

Equipe InfoBranding
Equipe InfoBranding

Escrito por Felipe Versati e Denise Cavalcanti

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