IRREPLICÁVEL: a manhã em que o BDM 2026 colocou o humano no centro da marca
Da abertura ao encerramento, a edição 2026 do Brand & Design Management reuniu quatro palestras e duas mesas-redondas em torno de uma única pergunta, “num trabalho movido a inteligência artificial, o que continua sendo insubstituível, e como isso constrói marcas mais fortes?”. Desde 2017, o Brand & Design Management (BDM) leva ao gestor de marca, […]
Entre Platão e o Branding: por que as marcas vendem a promessa da perfeição – e por que precisam reinventá-la
Quando o mercado transforma esse ideal em obrigação estética, produz uma sociedade permanentemente insatisfeita. Há mais de dois mil anos, Platão propôs uma ideia que continua surpreendentemente atual: aquilo que enxergamos no mundo é apenas uma cópia imperfeita de um ideal que existe no plano das ideias. Para o filósofo, toda beleza que percebemos é […]
O caso Famiglia Mancini e a experiência de uma jornada da gastronomia ao encantamento e à revitalização urbana
O universo construído pelo Grupo Famiglia Mancini representa um dos capítulos mais interessantes da experiência de marca (brand experience) no Brasil. O que nasceu em 1980 como uma acolhedora cantina italiana transformou-se, ao longo das décadas, em um verdadeiro polo de referência cultural e revitalização urbana no coração de São Paulo. A marca desempenha um […]
Rimowa: quando a mala deixa de ser apenas bagagem
A Rimowa diz não vender malas, mas mobilidade e design. Nascida em 1898, a marca veio para solucionar o problema de pessoas que viajavam e não queriam carregar suas próprias bagagens, nem se preocupar com elas durante o trajeto. Os baús eram pesados, volumosos e nada charmosos. Mas o interessante é que, atualmente, uma mala […]
BrandSense™– Construindo marcas com experiências sensoriais (Parte 2)
A CONEXÃO SENSORIAL As empresas tentam alcançar os sentidos dos seus clientes através da publicidade, anúncios impressos, mala direta, face-to-face, na embalagem do próprio produto e em outras formas mais etéreas de divulgação. Na publicidade, a maioria das vezes,as marcas utilizam o estimulo visual e de áudio para despertar outros sentidos como o cheiro ou […]
Vamos falar de coisa séria? Vamos falar de experiência de marca?
Parafraseando meu amigo e professor de Branding, Daniel Padilha, vamos falar de coisa séria? Vamos falar de experiência de marca? Independente do país, estado ou região, a marca precisa ter o mesmo tom de voz, falar com sinergia e de acordo com o direcionamento global da empresa/marca. Isso se aplica a todas as situações e […]
A fragrância através do som e imagens
Em julho de 2012, sim já se passou mais de um ano, eu fui impactada por uma ação que a marca Bom Ar Air Wick promoveu no shopping Eldorado em São Paulo. Foi uma experiência tão marcante que acredito ser importante compartilhar aqui depois de tanto tempo. Na época a Air Wick estava lançando uma […]
