O que podemos aprender com a Operação Carne Fraca sobre branding?

Desde que a Polícia Federal deflagrou a operação Carne Fraca – que investiga irregularidades na comercialização de carnes que não estão próprias para consumo – gerou uma imensa crise para a credibilidade das marcas dos dois maiores produtores deste mercado: a BRF e a JBS. A forma que ambas empresas lidaram com esta crise, deixou […]

Marcas da crise

Ninguém gosta de falar de crise, mas com uma perspectiva de PIB negativo, inflação e desemprego em alta, consumo em baixa; não há mais como escondê-la. As marcas sabem que o consumidor está comprando menos e precisam garantir que ela esteja na lista de compras. Esse é o momento de saber quais marcas sairão fortalecidas e quais […]

Brincadeira de mau gosto

Mais uma da Zara! Num passado recente a marca assumiu ter usado mão de obra escrava  e condições precárias de trabalho em sua linha de produção. Passado o tempo pediu desculpas para a sociedade, tentando ao máximo amenizar os efeitos negativos na imagem de sua marca. Pois bem, agora a marca está novamente em foco, […]

A Casa Caiu!

Conviver com pessoas não é algo simples. Entender o que as elas pensam é algo mais difícil ainda. E as empresas têm esse grande desafio em entregar aquilo que o seu consumidor quer, mas este sempre muda de opinião, é dinâmico e cheio de informações e vontades. A grande alegria de uma organização é satisfazer […]

Transparência e Honestidade nas Organizações

A escolha de um produto é um processo que leva em consideração diversos critérios. Muitos deles ligados a fatores sensoriais, como o design da embalagem, seus relevos e cores, o ambiente, o cheiro, o som e a iluminação, que permitem impressões diversas em relação ao produto e despertam inúmeras sensações. Os materiais de merchandising colaboram […]