IRREPLICÁVEL: a manhã em que o BDM 2026 colocou o humano no centro da marca
Da abertura ao encerramento, a edição 2026 do Brand & Design Management reuniu quatro palestras e duas mesas-redondas em torno de uma única pergunta, “num trabalho movido a inteligência artificial, o que continua sendo insubstituível, e como isso constrói marcas mais fortes?”. Desde 2017, o Brand & Design Management (BDM) leva ao gestor de marca, […]
Marcas não são neutras: responsabilidade social e direitos humanos na gestão contemporânea
Durante muito tempo, uma empresa poderia acreditar que sua responsabilidade começava na produção, passava pela venda e terminava no lucro. Hoje, essa lógica já não se sustenta. Empresas empregam pessoas, ocupam territórios, contratam fornecedores, movimentam comunidades, constroem narrativas e influenciam comportamentos. Toda organização é, portanto, também um agente social. É por isso que responsabilidade social […]
O caso Famiglia Mancini e a experiência de uma jornada da gastronomia ao encantamento e à revitalização urbana
O universo construído pelo Grupo Famiglia Mancini representa um dos capítulos mais interessantes da experiência de marca (brand experience) no Brasil. O que nasceu em 1980 como uma acolhedora cantina italiana transformou-se, ao longo das décadas, em um verdadeiro polo de referência cultural e revitalização urbana no coração de São Paulo. A marca desempenha um […]
Branding como elemento integrador em processos de M&A: reflexões sobre interculturalidade e comunicação organizacional
As operações de fusões e aquisições (Mergers and Acquisitions – M&A) têm se consolidado como uma importante estratégia de crescimento, expansão e fortalecimento competitivo das organizações. O apetite do mercado por esse tipo de operação segue intenso: somente no Brasil, entre janeiro e setembro deste ano, foram movimentados US$ 37 bilhões em mais de 1,3 […]
Como a marca de Ayrton Senna ainda consegue crescer oito vezes, se preparando para uma nova expansão global?
Senna Brands vem se reorganizando, redefinindo estruturas e estratégias, com a intenção de transformar as marcas de Ayrton em uma plataforma global de experiências e negócios em mercados estratégicos. Mesmo após 32 anos da morte do ídolo brasileiro, Ayrton Senna, a Senna Brands, empresa responsável pela gestão e expansão das marcas Senna e Senninha, garante […]
Branding a Dois: Como Parcerias Reforçam a Identidade das Marcas
Parcerias, quando bem estabelecidas, organizadas e pensadas estrategicamente, não apenas reforçam o posicionamento de uma marca, como também expandem seu alcance e possibilitam a construção de novas narrativas. Ao se conectar com outra marca, uma empresa encontra novas formas de gerar valor, tanto para o público quanto para o mercado. Essas parcerias, frequentemente chamadas de […]
Estratégia: a hora certa é agora!
“Estratégia não é um destino nem uma solução. Não é um problema a ser resolvido. É uma jornada e precisa de liderança permanente.” Cynthia A. Montgomery É com a citação de Cynthia Montgomery que inicio esta discussão sobre estratégia. Um conceito milenar, de origem militar e que, hoje, se aplica a diferentes campos do conhecimento, […]
Branding: como fazer a gestão de marcas a partir da metodologia TXM Branding
Toda empresa representa uma ou mais marcas, ou seja, um conjunto de valores que são observados por clientes e parceiros em potencial. Elementos como nome do negócio, identidade visual e a reputação da empresa fazem parte desse processo. E todo o esforço envolvido para tornar determinada marca mais conhecida e respeitada é parte do trabalho […]
Branding e Diversidade LGBT
Ser único, diferente, e ainda manter a identidade sem perder o foco é um desafio constante na vida das empresas de todo o mundo. Quando falamos de estratégias de gestão de uma marca, falamos de escolhas que geram valor para as organizações a longo prazo. Mais conhecido como branding, ele está presente na grande maioria […]
Do Design ao Branding
O design é uma disciplina abrangente que se caracteriza por meio de projetos que solucionam problemas, atendem necessidades e despertam desejos, sempre com foco no usuário ou, como é mais comum se dizer, no público-alvo. Como diria Brigite Borja de Mozota, o Design mescla aspectos científicos e artísticos em seu processo, que atendem tanto funções […]
