Estratégia: a hora certa é agora!

“Estratégia não é um destino nem uma solução. Não é um problema a ser resolvido. É uma jornada e precisa de liderança permanente.” Cynthia A. Montgomery É com a citação de Cynthia Montgomery que inicio esta discussão sobre estratégia. Um conceito milenar, de origem militar e que, hoje, se aplica a diferentes campos do conhecimento, […]

Branding: como fazer a gestão de marcas a partir da metodologia TXM Branding

Toda empresa representa uma ou mais marcas, ou seja, um conjunto de valores que são observados por clientes e parceiros em potencial. Elementos como nome do negócio, identidade visual e a reputação da empresa fazem parte desse processo. E todo o esforço envolvido para tornar determinada marca mais conhecida e respeitada é parte do trabalho […]

Branding e Diversidade LGBT

Ser único, diferente, e ainda manter a identidade sem perder o foco é um desafio constante na vida das empresas de todo o mundo. Quando falamos de estratégias de gestão de uma marca, falamos de escolhas que geram valor para as organizações a longo prazo. Mais conhecido como branding, ele está presente na grande maioria […]

Do Design ao Branding

O design é uma disciplina abrangente que se caracteriza por meio de projetos que solucionam problemas, atendem necessidades e despertam desejos, sempre com foco no usuário ou, como é mais comum se dizer, no público-alvo. Como diria Brigite Borja de Mozota, o Design mescla aspectos científicos e artísticos em seu processo, que atendem tanto funções […]

Gestão de Marca PME: Planejamento, Gestão e Visão Integrada

Como os pequenos negócios podem e devem se aproveitar das vantagens competitivas que uma marca pode proporcionar     A gestão de marca é uma prática que pode ser adotada por negócios de todos os portes, das grandes organizações com presença global, como a Coca-Cola e a Apple, referências em branding, até os pequenos empreendedores locais como […]

BrandSense™– Construindo marcas com experiências sensoriais (Parte 2)

A CONEXÃO SENSORIAL As empresas tentam alcançar os sentidos dos seus clientes através da publicidade, anúncios impressos, mala direta, face-to-face, na embalagem do próprio produto e em outras formas mais etéreas de divulgação. Na publicidade, a maioria das vezes,as marcas utilizam o estimulo visual e de áudio para despertar outros sentidos como o cheiro ou […]

Gabriel Meneses na revista AC MED

A 4ª Edição de 2015 da revista AC MED comemora aniversário de 10 anos da empresa e traz um artigo do Gabriel Meneses, coordenador de criação da AC Farmacêutica. Ele reflete a questão de propósito e gestão da marca para a empresa através da história da empresa.   Leia o artigo completo: 10 Anos Escrevendo uma História de Sucesso […]

O Pinguim mais quente do Brasil

Nós não temos um botão que muda o nosso estado entre “modo profissional” e “modo pessoal”. Somos sempre a mesma pessoa, que vivencia momentos diferentes. E quando amamos o que fazemos somos capazes de mesclar aspectos da vida profissional com aspectos da vida pessoal, o que por tabela nos tornam melhores, uma vez que nossa […]

Mais de 1.300 lojas vendendo Momentos de Felicidade.

Sim, estamos falando da Cacau Show, uma marca criada por dona Vilma Costa, mãe de Alexandre Costa que fundou a maior rede de chocolates do Brasil em 1989 com 17 anos de idade. A Cacau Show nasceu com o objetivo de transmitir emoção as pessoas que comprassem seus chocolates, de levar momentos de felicidade através […]

Seu melhor gestor é você!

2014 mal começou e já estamos em fevereiro! E se janeiro passou rápido, o ano promete passar voando! A tranquilidade do período de férias acabou e todos começam a trabalhar a todo o vapor. Será um ano diferente; o Carnaval acontece mais tarde, logo vem a Copa do Mundo e em seguida as eleições e […]