Entre Platão e o Branding: por que as marcas vendem a promessa da perfeição – e por que precisam reinventá-la
Quando o mercado transforma esse ideal em obrigação estética, produz uma sociedade permanentemente insatisfeita. Há mais de dois mil anos, Platão propôs uma ideia que continua surpreendentemente atual: aquilo que enxergamos no mundo é apenas uma cópia imperfeita de um ideal que existe no plano das ideias. Para o filósofo, toda beleza que percebemos é […]
O amarelo que virou marca: como Lando Norris construiu um branding pessoal memorável
Na Fórmula 1, vencer corridas é essencial. No entanto, em um esporte movido por velocidade, tecnologia e grandes patrocinadores, conquistar espaço na memória do público exige muito mais do que resultados. Em um grid com 22 pilotos, onde todos competem pelo mesmo objetivo, se destacar também depende da capacidade de construir uma identidade autêntica e […]
O caso Famiglia Mancini e a experiência de uma jornada da gastronomia ao encantamento e à revitalização urbana
O universo construído pelo Grupo Famiglia Mancini representa um dos capítulos mais interessantes da experiência de marca (brand experience) no Brasil. O que nasceu em 1980 como uma acolhedora cantina italiana transformou-se, ao longo das décadas, em um verdadeiro polo de referência cultural e revitalização urbana no coração de São Paulo. A marca desempenha um […]
Rimowa: quando a mala deixa de ser apenas bagagem
A Rimowa diz não vender malas, mas mobilidade e design. Nascida em 1898, a marca veio para solucionar o problema de pessoas que viajavam e não queriam carregar suas próprias bagagens, nem se preocupar com elas durante o trajeto. Os baús eram pesados, volumosos e nada charmosos. Mas o interessante é que, atualmente, uma mala […]
O mito do muffin sem receita
Quem gosta de criatividade gosta de experimentar. De tempos em tempos, eu crio um hiperfoco pluralizado (se é que esse conceito existe) e me envolvo com coisas novas frente a fadigas que surgem dentro da rotina que, eventualmente, se torna decifrável e previsível. Faz parte da minha personalidade ir por um caminho não necessariamente contrário, […]
Gestão de Marca PME: Planejamento, Gestão e Visão Integrada
Como os pequenos negócios podem e devem se aproveitar das vantagens competitivas que uma marca pode proporcionar A gestão de marca é uma prática que pode ser adotada por negócios de todos os portes, das grandes organizações com presença global, como a Coca-Cola e a Apple, referências em branding, até os pequenos empreendedores locais como […]
Tudo é Branding!
Branding não é apenas um logotipo. Branding não é apenas uma propaganda. Branding não é apenas a declaração e missão, visão e valores da empresa. Mais do que isso, branding é GESTÃO! A gestão de uma ou mais MARCAS. E, enquanto gestão, o BRANDING engloba e integra diversas ações coordenadas por um PROPÓSITO rumo […]
