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No início de outubro, cerca de um mês atrás, a equipe do InfoBranding representava sua marca e história no Primeiro Congresso Internacional em Marcas/Branding, realizado no Instituto Politécnico de Leiria, Portugal, co-organizado pela Univates e Observatório de Marcas.

O congresso foi uma oportunidade que marcou a internacionalização da marca InfoBranding. Nele a equipe, representada pelos integrantes Denise Cavalcanti, Felipe Versati, Gabriel Meneses, Leila Rabello e Marcia Auriani, teve contato com diversas abordagens acerca do branding, o que, além de enriquecer seu repertório, ampliou sua rede de contatos e, sobretudo, colaborou percepção do reconhecimento que a marca InfoBranding tem hoje.

Entre os profissionais que conhecemos está Joan Costa, comunicólogo, sociólogo, designer e consultor corporativo. Simpático e atencioso, Joan Costa concedeu uma entrevista exclusiva para o InfoBranding e autografou seu livro “Los 5 pilares del branding: Anatomia de la marca”, que apresenta a teoria que embasou sua palestra na abertura do congresso.

Equipe com Joan Costa

Também conhecemos a professora Elizete Kroz, da Univates e Observatório de Marcas, uma excelente profissional, que se envolveu de corpo e alma na organização do congresso ao lado de Carminda Silvestre, do IPL de Leiria, que nos recebeu muito bem. Ambas se identificaram com a iniciativa do InfoBranding e temos certeza de que foi o início de uma grande parceria.

O tema escolhido para ser apresentado no congresso foi “Branding & Empreendedorismo: A Marca InfoBranding” veio de encontro com a realidade atual, na qual o empreendedorismo ganha força e se mostra um assunto cada vez mais relacionado ao universo do branding.

Afinal, branding nada mais é do que a gestão da marca, que se dá através da construção de uma estratégia composta por um conjunto de ações orientadas por um propósito claro; o que permite que um negócio ganhe fora no mercado em que atua e se consolide na mente de seus consumidores.

O Grande Momento

Tal relação foi apresentada através de um estudo de caso: a nossa história. Isso mesmo, no artigo relacionamos a criação e desenvolvimento da marca InfoBranding, desde a identificação da oportunidade, passando pela definição da estratégia, pelas ações e chegando, finalmente, no estado em que a marca se encontra hoje.

Foi gratificante perceber o quanto a história do InfoBranding, permeada pela atitude empreendedora de seus fundadores e gestores, foi capaz de inspirar outros profissionais que, com muito carinho, expressaram sua admiração na ocasião de nossa apresentação.

Painel de Momentos

Tanto no artigo quanto na apresentação fizemos questão de ressaltar que nosso sucesso é reflexo direto de nossa dedicação a algo que, um dia, tivemos a coragem e determinação de assumir como compromisso: descomplicar o branding.

Com isso a mensagem que buscamos passar foi que praticando aquilo que pregamos que fizemos do InfoBranding o maior portal de branding do Brasil.

Gostaríamos de agradecer a todos ao IPL Leiria, Univates, Observatório de Marcas e a todos aqueles que conhecemos no congresso pelo carinho e pela grande troca de experiência. Não podemos esquecer do agradecimento especial para nosso colega Gustavo Henrique, que nos acompanhou desde a época do curso de pós-graduação em branding na BSP e nos ajudou com as gravações ao longo do evento.

Um Pouco de Leiria

BSP Parabeniza

 

Baixe aqui o artigo apresentado no congresso.

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Paixão… aquele sentimento intenso que nos enche de entusiasmo e nos mantém vidrados no objeto que a desperta. Geralmente utilizada para designar a sensação compartilhada entre duas pessoas, a palavra paixão também pode ser empregada com propriedade para fazer referência à maneira como os profissionais encaram seu trabalho.

Agir com intensidade e entusiasmo, ou seja, de maneira apaixonada, traz à tona os benefícios inquestionáveis da dedicação e da realização pessoal; benefícios tão ou até mesmo mais importantes que a remuneração monetária propriamente dita.

“Quando o objeto de trabalho é uma marca que precisa ser gerenciada a paixão é um aspecto que ganha ainda mais importância e configura um desafio muito maior, afinal, além de sermos apaixonados por aquela marca, precisamos garantir que todos aqueles que entram em contato com ela compartilhem do mesmo sentimento.”

Mas como fazer isso? Como engajar toda a equipe e colaboradores externos a agirem com a mesma paixão em relação a marca? Embora o processo de aplicação seja árduo e complexo, a resposta a essa pergunta é extremamente simples: criando identificação e desenvolvendo vínculos emocionais e relacionamentos entre as pessoas e a marca.

É nesse ponto que o propósito de marca revela toda a sua importância e potencial estratégico. É ele que garante que o objetivo principal da marca seja vivenciado e experimentado todos os dias, em todas as ações, pontos de contato e por todos os colaboradores e pessoas que se relacionam com a marca.

Segundo os conceitos apresentados por Nikos Mourkogiannis1 em seu livro “Purpose: The Starting Point of Great Companies” o propósito é a linha condutora central, pautada em valores, a partir das quais todas as estratégias e táticas são desdobradas e estruturadas.

Por ser pautado em valores, o propósito é algo exclusivo e autêntico de cada marca. São esses valores que garantem os vínculos emocionais com as pessoas que entram em contato com a marca, garantindo que o processo não seja forçado, mas sim trabalhado e incentivado sobre bases sólidas e autênticas.

Uma marca que se preocupa em construir sua equipe através do compartilhamento dos mesmos valores, tem maiores chances de manter engajamento, auto-estima, comprometimento e satisfação; formando uma equipe com maiores chances de atuar com paixão. E por consequência tem maiores chances de ser autêntica e construir vínculos com seus clientes, obtendo vantagens competitivas.

ACADEMIA DISNEY - AF.aiUm excelente exemplo é a Disney com seus programas de treinamento da Disney University, relatados de maneira inspiradora no livro “Academia Disney: O programa de treinamento de uma das mais poderosas marcas do mundo”2 de Doug Lipp. Ao longo de suas páginas fica claro a importância de relacionar os valores da marca em todos os momentos da gestão de equipes.

Foi lendo este livro que me inspirei a refletir sobre o próprio InfoBranding, marca cujos 12 gestores fazem “das tripas coração” para realizar um bom trabalho e cumprir o propósito de descomplicar o branding e torná-lo acessível.

Toda a paixão que a equipe deposita em sua atuação é canalizada pelo propósito da marca e direcionada de forma a entregar o melhor resultado possível. Processo que não é nada fácil, que desgasta, gera desentendimentos pontuais e discussões, mas, que no final, é extremamente gratificante.

No InfoBranding cada membro tem sua função e seu valor, todos colaboram para entregar os melhores artigos possíveis, realizar os eventos mais satisfatórios e disponibilizar o conteúdo que agrade aos que acreditam na marca da melhor maneira possível.

Durante os eventos, cada integrante está lá com o objetivo maior de “fazer o evento acontecer”, ajudando na recepção, na organização do coffee, na limpeza, nos testes de som, na disponibilização do microfone na hora das perguntas, enfim, cada integrante está lá atuando com paixão, fazendo o propósito do InfoBranding acontecer.

É por isso que o título do artigo faz referência a tradicional expressão popular “das tripas coração”. Ela representa muito bem o engajamento que as marcas procuram e precisam encontrar em sua equipe de colaboradores. Pois é esse sentimento, pautado em valores e orientado pelo propósito, que permite que as práticas de liderança e endobranding sejam bem aplicadas.

Ao pensar nesses pontos é quase impossível deixar de estabelecer paralelos com os lugares onde trabalhamos, com as marcas que representamos, afinal, marca e empresa são uma coisa só, e conhecer bem seu propósito, posicionamento, valores e personalidade, garante, em todos os momentos, uma percepção satisfatória por parte do público, tanto externo quanto interno.

Fazer esse tipo de paralelo é saudável, pois permite detectar possíveis problemas, oportunidades e, acima de tudo, essa prática permite que a marca sempre esteja ciente de si mesma e evolua de forma alinhada ao seu público.

Lembre-se: manter o foco no propósito e disseminar os valores da marca desenvolve uma cultura positiva, na qual a marca só tem a ganhar e se valorizar.

E você, já fez esse tipo de relação com a marca que representa? Vale a pena!

Referências:

1MOURKOGIANNIS, Nikos. Purpose: The starting point of great companies. New York: Palgrave Macmillan, 2006.

2LIPP, Doug. Academia Disney: O programa de treinamento de uma das mais poderosas marcas do mundo. São Paulo: Saraiva, 2014.

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