IA potencializa negócios criativos, mas não dispensa criatividade humana
Levantamento Creators’ Toolkit 2026 mostra que a adesão é alta, mas resultados da tecnologia ainda dependem de orientação e revisão moderada à extensiva Voltar a escrever sobre inteligência artificial depois de dois anos é uma sensação curiosa. Sou da geração que viu a internet acontecer e revolucionar a comunicação, até o momento em que as […]
Como ser mais humano usando a IA
Na última mesa redonda do BDM 2026, tive a idéia de trazer anotações importantes dos conhecimentos compartilhados por Rodrigo Roccasecca, sócio e CCO da Bauc, e Paula Soria, Head of Market Strategy and Understanding na Ipsos América Latina. A primeira provocação feita aos participantes sobre o tema central “Marcas mais humanas na prática”, foi que […]
IRREPLICÁVEL: a manhã em que o BDM 2026 colocou o humano no centro da marca
Da abertura ao encerramento, a edição 2026 do Brand & Design Management reuniu quatro palestras e duas mesas-redondas em torno de uma única pergunta, “num trabalho movido a inteligência artificial, o que continua sendo insubstituível, e como isso constrói marcas mais fortes?”. Desde 2017, o Brand & Design Management (BDM) leva ao gestor de marca, […]
Crescer com marketing e vendas nunca foi tão fácil e ao mesmo tempo, nunca foi tão difícil
Foi essa dualidade que abriu o “Presente e Futuro de Marketing e Vendas”, realizado no dia 02 de setembro na ESPM Tech. Quem colocou a provocação na mesa foi Luís Lourenço, diretor da RD Station, com uma pergunta que guiou toda a noite: “se você tivesse recursos ilimitados, o que faria?”. Num cenário de ferramentas […]
Aprender, desaprender e continuar humano em tempos de inteligência artificial
No BDM 2026, a primeira mesa-redonda do dia, “O Novo Humano”, reuniu três especialistas para discutir o que a inteligência artificial não consegue copiar e como essas qualidades humanas se transformam em marcas mais fortes. Desde 2017, o Brand & Design Management (BDM) reúne quem vive de marca e design para discutir, sem rodeios, os […]
Design emocional: como envolver emoção, pessoas e marcas
A importância da emoção A emoção durante anos foi ignorada no ambiente de negócios, enquanto a razão era priorizada e evidenciada. Entretanto, sabemos que inclusive o processo de decisão de compra, já comprovado pela neurociência, é influenciado por experiências e fatores emocionais. Dan Hill esclarece que decisões racionais sozinhas não conquistam pessoas: “[empresas e seus […]
Branding e Lego® Serious Play®
Branding e Lego® Serious Play®: entenda a aplicação desta metodologia na gestão de marcas, gerando um melhor posicionamento, visão de futuro e inovação para as marcas A metodologia Lego® Serious Play® é um método estratégico, inovador e experiencial projetado para conduzir reuniões, melhorar a comunicação, facilitar o pensamento, materializar ideias e auxiliar nos processos de […]
Mondelēz investe em centro de inovação na Polônia
A Mondelēz International, empresa detentora de marcas como Trident, Halls, Lacta, Bis, Sonho de Valsa, Club Social, Oreo e Trakinas, anunciou um investimento de mais de US$ 5 milhões em seu centro técnico global, em Wroclaw, na Polônia, para expansão das atividades de pesquisa e desenvolvimento em chocolate, bakery, balas e gomas. Um ano e […]
Infográfico: 2018 já começou
Muita gente diz que o ano só começa depois do carnaval, então pronto, 2018 começou! E se você perdeu o que aconteceu até agora a gente te atualiza nesse infográfico que também mostra algumas tendências para as marcas nesse ano. Referências https://g1.globo.com/ciencia-e-saude/noticia/o-que-vem-pela-frente-para-a-spacex-apos-lancamento-do-falcon-heavy.ghtml http://www.businessinsider.com/most-valuable-brands-in-the-world-for-2018-brand-finance-2018-2 https://oglobo.globo.com/economia/amazon-inaugura-loja-sem-caixas-registradoras-22312712 http://m.sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/artigos/integre-seus-canais-de-vendas-a-partir-do-conceito-de-omni-channel,87426f65a8f3a410VgnVCM2000003c74010aRCRD#this http://www.infomoney.com.br/carreira/gestao-e-lideranca/noticia/7241691/geek-que-ajudou-revolucionar-magazine-luiza-conquistou-mercado-financeiro https://epoca.globo.com/amp/vida/noticia/2016/03/mulheres-costumam-conduzir-transformacoes-diz-empresaria-luiza-trajano.html http://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2017/02/28/marcas-apoiam-empoderamento-feminino-no-carnaval.html http://vogue.globo.com/lifestyle/cultura/noticia/2018/01/o-pin-da-campanha-times-que-sera-usado-no-globo-de-ouro.html
Cobertura Education Summit
No último dia 25 de novembro o InfoBranding participou da primeira edição do Education Summit, evento organizado por Luis Antonio Vilalta, Marcia Auriani e Martha Gabriel, professores com vasta experiência no meio acadêmico e referências no mercado profissional. O Education Summit recebeu apoio institucional da Fappes, faculdade inovadora cujo sistema de ensino Blox® permite ao […]