IA potencializa negócios criativos, mas não dispensa criatividade humana
Levantamento Creators’ Toolkit 2026 mostra que a adesão é alta, mas resultados da tecnologia ainda dependem de orientação e revisão moderada à extensiva Voltar a escrever sobre inteligência artificial depois de dois anos é uma sensação curiosa. Sou da geração que viu a internet acontecer e revolucionar a comunicação, até o momento em que as […]
Nostalgia e Comunidade: O Branding de Pokémon
The Pokémon Company, atualmente avaliada em bilhões de dólares, vai muito além de um simples desenho animado. Toda a sua estratégia, envolvendo nostalgia, escassez e comunicação, transforma a experiência de crianças de 5 anos a adultos de 50+ até hoje. Mas então, qual é realmente o segredo? Como um simples desenho japonês, criado há mais […]
Marketing 7.0 chegando: hora de (re)pensar o papel das pessoas nas estratégias
Está sendo lançado o novo livro do Philip Kotler, Marketing 7.0, com coautoria de Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan. “Marketing 7.0: A guide for thinking marketers in the age of AI” chega para agregar uma linha de pensamento que começou lá atrás e que vem evoluindo desde um foco no produto, passando por pessoas, tecnologias […]
Marcas, olhem para as favelas!
Cíntia Santana, líder da instituição Entre Céu e Favela, apresentou no RD Summit 2025 um alerta essencial para todos os gestores de marcas: é preciso voltar o olhar para as comunidades. Durante sua fala, ela propôs um exercício simples, mas poderoso. Imagine chegar em casa e encontrar a porta arrombada. Ao entrar, tudo está fora […]
Como a Franciny Ehlke ensina Branding a cada gloss que lança
Franciny Ehlke, 26, começou sua trajetória como muitas adolescentes da geração YouTube: gravando vídeos sobre maquiagem em seu quarto. Mas hoje, com mais de 18 milhões de seguidores no Instagram e uma marca própria de cosméticos, a Fran, ela se destaca não apenas como influenciadora, mas como uma empresária com uma gestão de marca estratégica. […]
O WWDC 2025 é um exemplo que de como a Apple não precisa reinventar a roda para causar burburinho
Nessa última segunda-feira, 09 de junho de 2025, a Apple realizou sua aguardada conferência anual Apple Worldwide Developers Conference, mais conhecida como WWDC, onde divulgou as últimas novidades da marca. Entre elas, a interface Liquid Glass, que, com seu design diferenciado, foi a que mais chamou atenção e dividiu opiniões nas redes — não apenas […]
Coroa, Arte e Comunidade: Como o Burger King Transformou um Fenômeno Digital em Estratégia de Branding
O Burger King uniu forças com a última tendência digital, Bobbie Goods e com a tradicional, Faber-Castell, para lançar uma collab que já está movimento o mercado e as redes sociais. A campanha colocou um de seus principais ativos de marca em uma experiência interativa e viral: a coroa de papelão, oferecida como brinde, se […]
Estratégia: a hora certa é agora!
“Estratégia não é um destino nem uma solução. Não é um problema a ser resolvido. É uma jornada e precisa de liderança permanente.” Cynthia A. Montgomery É com a citação de Cynthia Montgomery que inicio esta discussão sobre estratégia. Um conceito milenar, de origem militar e que, hoje, se aplica a diferentes campos do conhecimento, […]
O que aprendi com Philip Kotler e grandes nomes em um ano de atualização em Marketing, Negócios, IA e Estratégia?
Hoje muito se fala sobre lifelong learning como uma mentalidade de desenvolvimento contínuo recomendada para manter a relevância profissional em um mercado em constante transformação e, também, para construção de repertório para as diferentes situações da vida. Embora o termo “lifelong learning” tenha ganhado os holofotes recentemente, desde criança tive exemplos, em casa, na escola […]
Lançamento Marketing H2H
Uma nova era no marketing , de pessoas, para pessoas Prestigiamos o mais recente lançamento de Philip Kotler, “Marketing H2H: a jornada para o Marketing Human to Human”, que aconteceu em São Paulo! A publicação tem coautoria de Marcos Bedendo, uma das principais referências brasileiras em Marketing e Branding, que conduziu o lançamento na Escola Superior de […]