Naming com Sandra Birman e Adriana Calderoni
BRANDING NA PRÁTICA Qual seria a melhor definição de um bom nome de uma marca hoje em dia? Nome é a diferenciação da marca. Hoje em dia o nome é um conjunto de valores e propósitos que diferenciam um serviço ou produto, construindo pontes com o consumidor. No iNomes (www.inomes.com.br), trabalhamos com os nomes […]
A face legal do Naming
A ideia deste artigo surgiu há alguns dias atrás, após Rodrigo Conde ter escrito um artigo com uma boa provocação sobre os escritórios de advocacia que avaliam a possibilidade de registro das marcas criadas em processos de Naming. Segundo palavras dele, “E vamos ter que suar mais e mais, já que obter registro de nome […]
Naming, mas pode chamar de campo minado
Criar ou mudar o nome de uma empresa pode ser muito mais difícil do que parece, e acredite: só vai piorar. Desenvolver um projeto de Branding envolve várias disciplinas e etapas. Se você está aqui no Portal, provavelmente já sabe que entre o diagnóstico e o manual da marca há meses de trabalho e muito […]
Nome – Identidade Verbal da Marca
QUAL A IMPORTÂNCIA DO NOME? Seja para animais, objetos, lugares ou pessoas, os nomes têm como função básica a identificação. E desde a antiguidade os nomes recebiam extrema importância, sendo usados não apenas para identificar algo, mas eram dotados de significados. De forma expressiva, os nomes então representavam a personalidade dos indivíduos. E O QUE […]
SEDEX e os sinônimos de categoria
Hastes flexíveis de plástico com algodão nas pontas, curativo adesivo para pequenos ferimentos e bloquinho de papel amarelo com adesivo de fácil remoção. Estranho não é mesmo? Seria melhor dizer Cotonetes, Band-Aid e Post-It, afinal, não são esses os nomes dos produtos descritos? Tal estranhamento acontece porque estamos acostumados a organizar nosso conhecimento acerca do […]
Como escolher o nome da sua marca?
Existem estratégias no mundo virtual e uma delas envolve a possibilidade de ter um nome único para as mais diversas redes sociais e sites próprios. Um exemplo: www.cocacola.com.br, www.facebook.com/cocacola, www.twitter.com/cocacola. O nome Coca-Cola é utilizado tanto como marca, quanto como domínio do site e das redes sociais. A organização precisa ser rápida para garantir o seu […]
Você sabia que a Mitsubishi Motors se viu obrigada a mudar o nome de sua Pickup Pajero em alguns países?
A Mitsubishi Motors se viu obrigada a mudar o nome de sua Pickup Pajero em alguns países de língua espanhola, por exemplo no México, onde o veículo é chamado de Montero. O nome precisou ser alterado, pois nesses países Pajero significa masturbação. Com a globalização das marcas, as organizações devem se adaptar a cultura, dialeto e aos […]
O que representa o nome de uma marca?
O nome de marca é um elemento importante a ser considerado ao longo da gestão da mesma. Não apenas por um motivo, tão pouco devido a uma única circunstância, mas sim por conta de seu caráter central, que se relaciona diretamente com diversos expoentes da estratégia. O nome de marca é um elemento que permeia […]
