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A consultoria Troiano Branding e O Estado de S. Paulo lançaram a quarta edição do Marcas Mais, um ranking cujo objetivo é compreender o que faz com que os consumidores percebam, em produtos, serviços e empresas, a relevância que incita ao engajamento e que motiva a decisão de compra e uso.

Segundo comunicado oficial da pesquisa, as marcas mais importantes para os brasileiros estão, com maior ou menor intensidade,  orientando suas ações cada vez mais a partir de pelo menos cinco tendências que de certa forma contribuem para sua existência:

  • Sustentabilidade
  • Propósito
  • Internet das coisas
  • Big data
  • Realidade mista (virtual e aumentada)

E mais: elas sabem que o relacionamento com o consumidor agora é outro, porque ele tem diante de si literalmente um mundo de possibilidades – muitas vezes na palma da mão – e sua experiência com elas define se o contato tem futuro ou fica na superfície e faz a fila andar.

Foram feitas 11.500 entrevistas, com perguntas específicas para cada segmento e avaliando o engajamento. No fim das contas, o que todo mundo quer saber é: quem são (e o que fazem para ser quem são) os nomes preferidos.

Confira as categorias:

  • Alimentos Industrializados
  • Aparelhos Celulares e Tablets
  • Aparelhos de TV e Vídeo
  • Artigos Esportivos
  • Automóveis
  • Bancos
  • Canais de TV por Assinatura
  • Cartões
  • Cervejas
  • Comércio Online
  • Companhias Aéreas
  • Computadores
  • Construtoras
  • Cosméticos
  • Destinos Turísticos
  • Empresas de TV por Assinatura
  • Empresas de Viagem
  • Fabricantes de Eletrodomésticos
  • Higiene Pessoal
  • Lojas de Eletrodomésticos e Móveis
  • Lojas de Roupas
  • Operadoras de Telefonia e Internet
  • Planos de Saúde
  • Poupança
  • Produtos de Limpeza
  • Redes de Fast-Food
  • Refrigerantes
  • Seguradoras
  • Supermercados
  • Universidades Particulares

No site é possível conferir os resultados e fazer o download da versão em .pdf dos relatórios de 2015 até a edição atual.

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O Ragazzo, rede de restaurantes inaugurada em 1991 com a primeira loja em São Caetano do Sul – São Paulo, anunciou seu novo posicionamento de marca desenvolvido pela FutureBrand.

O projeto envolveu desde o modelo de negócio, estratégia de marca, identidades visual, verbal até a arquitetura dos restaurantes.

A marca, que até então era vinculada à do Habib’s, inclusive com o mote “O fast food italiano do Habib’s”, passa a mostrar-se como  especialista em “tudo o que é gostoso” – sua nova tagline.

A primeira campanha após seu reposicionamento, desenvolvida pela agência PPM Brasil, destaca os principais benefícios da marca: sempre uma boa pedida, trazer prazer a cada mordida e dar um ‘up’ no dia das pessoas:

https://youtu.be/wCCeLdKjwgQ

https://youtu.be/hbu9JDA_O7U

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Teve início, no dia 28 de setembro de 2017, o IV Congresso Internacional de Branding, na cidade de Leiria – Portugal. Na cerimônia de abertura a presidente do Observatório de Marcas, Elizete de Azevedo Kreutz destacou a importância do evento, uma vez que o mesmo permite o compartilhamento das experiências dos profissionais da área, através das discussões que enriquecem e alavancam os avanços neste segmento. Ao seu lado estavam o vice-presidente do Instituto Politécnico de Leiria, Rui Pedrosa; o diretor da Escola Superior de Tecnologia e Gestão, Pedro Martinho; e a coordenadora do Comitê de Organização, Carminda Silvestre.

Após a abertura, a professora da PUC (Rio de janeiro), Maria do Carmo Leite Oliveira palestrou sobre o tema Marca: a (des) construção da credibilidade, disponibilizando insights para discussões a respeito da importância da Identidade da Marca.

A palestra do professor Fernando Olivares abriu a programação do segundo dia, com o tema Marcas e Bem (ou mal) Comum, a qual trouxe luz à temática do posicionamento das Marcas em relação ao Bem Comum; ou seja, como as marcas administrarão seus relacionamentos com os clientes num cenário que desafia, cada dia mais, a transparência, ética e, principalmente, a verdade na entrega dos propósitos das mesmas.

Uma inovação no congresso foi a utilização da ferramenta de videoconferência que possibilitou a participação de muitos pesquisadores, dentre eles Denise Cavalcanti e Gabriel Meneses do InfoBranding, que apresentou o estudo intitulado de “Endobranding a construção do engajamento da marca começa de dentro”, que aborda o papel estratégico do endobranding e do público interno.

O ponto alto da manhã, deste segundo dia, foi a vídeo conferência com o presidente da Troiano Branding, Jaime Troiano. Abordando o tema Branding e a Contribuição da Neurociência, Troiano discorreu sobre a metodologia ZMET, que visa disponibilizar informações para compreender como o consumidor elabora sua experiências para, então,  transformá-las em ações estratégicas. Iniciando os trabalhos da tarde o professor Francisco Providência discorreu sobre a temática Imaginar os Lugares.

O congresso, que terminou no sábado, dia 30 de setembro, além de ter proporcionado avanços significativos para o Branding e seus profissionais, através dos debates, deixa uma mensagem muito enfática aos participantes: neste momento de total disrupção, em todas as áreas, a responsabilidade dos gestores de marcas é fazer com que as pessoas e empresas sejam mais responsáveis. A inteligência coletiva, hoje, é maior que a inteligência corporativa; ou seja, o controle está fora das corporações através de consumidores totalmente conscientes. Para posicionarem-se, as marcas precisam de um propósito, sendo uma exigência que este reflita a cultura organizacional; pois somente com DNA validado é que as marcas estabelecerão relacionamento fidelizado com os seus targets.

Os demais trabalhos que integram a programação do evento nos três dias podem ser acessados através do link http://ivcibranding.ipleiria.pt/pt/programa-2/. E abaixo seguem algumas imagens do evento.


João Hilgert: Founder and Director na Consultoria Joao Hilgert Branding Conexões. EndobrandingEspecialist. joaohilgert.com.br

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No próximo dia 27 de maio, sábado, acontece o Branding Summit em São Paulo, com opção presencial e online. O evento tem curadoria de nossa parceira Martha Gabriel e de Marcia Auriani, nossa Gestora Executiva do InfoBranding.

O evento abordará o Branding no contexto de constantes mudanças no mercado promovidas pelos adventos tecnológicos. Seu papel estratégico para as organizações será ressaltado e discutido por um time de profissionais de ponta, experts nos seus campos de atuação.

Além de Martha Gabriel e Marcia Auriani, estão confirmados Alessandro Saade, German Carmona, Lincoln Seragini, Luiza Boller, Maximilliano Baraversco, Pedro Camargo e Valéria Brandini.

Branding Summit

Se você, assim como nós do InfoBranding, é apaixonado por tudo que é relativo a marcas e sua gestão, não deixe de participar do Branding Summit! O InfoBranding estará lá fazendo a cobertura. E você? Vai ficar de fora?

Garanta a sua inscrição:

http://www.brandingsummit.com.br/

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Integridade-de-Marca

No último dia 11 de março aconteceu a segunda edição do Alfa Branding, evento realizado pela coordenadora do MBA em Branding da Unialfa Marcia Auriani junto com os alunos do curso.

O evento teve como tema “Desafios do branding nos dias atuais” e contou com seis palestrantes: Marcia Auriani (Gestora Executiva do InfoBranding), Guilherme Sebastiany (Sebastiany Branding), Alessandro Saade (Empreendedores Compulsivos), Maria Cecília Kayal (Mestranda em Direito de Empresas com foco em Marcas pela UCAM/RJ) ,Frank Michael Wanderley (Fibkan) e Katia Caldeira ( Coordenadora de Marketing da Coca Cola -Rebic) que apresentaram os desafios do branding neste momento atual brasileiro, onde a crise política e econômica afeta diretamente nos resultados dos negócios.

Com engajamento, amor, autenticidade e lealdade, nossos colegas do Alfa Branding Goiânia reuniram cerca de 400 pessoas , entre empresários da região, gestores de marcas e alunos em busca de novos conhecimentos sobre branding.

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Loja Conceito SuperBom
Loja Conceito SuperBom

A Superbom, empresa especialista em alimentos voltados para Saudabilidade, inaugurou dia 8/04 a sua primeira Loja Conceito.

O evento celebrou o início da parceria estratégica com a empresa Apogee, que passa a ter exclusividade na distribuição de produtos Superbom na região central da cidade de São Paulo (hotelaria, varejo e restaurantes), fará o E-commerce nacional de seus produtos, administrará a Loja Conceito e o Call Center, além de explorar um nicho totalmente inédito para a marca: o Canal Farma.

“Os objetivos comerciais desta parceria é focar a Superbom em seu core business, que é a fabricação de produtos saudáveis. Tendo um parceiro bem próximo em setores estratégicos para a empresa, tais como centro de São Paulo, canal farma (que nunca foi explorado anteriormente), call center e e-commerce, a Superbom pode garantir a agilidade e alcance nacional na distribuição e qualidade no atendimento”, afirmou o diretor financeiro da empresa, Regis Reis.

SuperBom preza pela saudabilidade
SuperBom preza pela saudabilidade

O lado institucional da organização também será atendido com a parceria, pois a Loja Conceito irá estreitar o relacionamento junto a seus clientes e outros públicos de interesse. “Temos espaço para realizar eventos, workshops de culinária natural e saudável e trazer nossos clientes para experimentar produtos”, esclareceu o gerente de marketing da marca, David Oliveira. “Para a Superbom, é extremamente interessante ter uma loja exclusiva localizada no coração da cidade de São Paulo. O estabelecimento é fundamental para que nossos clientes possam visualizar a qualidade e variedade de produtos que temos a oferecer”, completou Oliveira.

– Lançamento

Solange Frazão foi a mestre de cerimônia
Solange Frazão foi a mestre de cerimônia

O evento teve como mestre de cerimônia a personal trainer e apresentadora Solange Frazão e contou com um jantar especial do chef vegetariano André Vieland, que também participou de debate sobre “Alimentação Saudável”, ao lado da Engenheira Química da Superbom, Cristina Ferreira.

 

 

– Superbom e InfoBranding

A Superbom acredita no portal InfoBranding e está patrocinando o nosso 3º Diálogo InfoBranding – Marcas Brasileiras, a ser realizado dia 15/04 (terça-feira) no auditório da Universidade Anhembi Morumbi, Campus Vila Olímpia, a partir das 19hs.

Contaremos também com David Oliveira, Diretor de Marketing da Superbom, como palestrante em nosso evento. Ele contará um pouco do case da marca.

Acesse o link para maiores informações: http://www.infobranding.com.br/evento/

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