O amarelo que virou marca: como Lando Norris construiu um branding pessoal memorável
Na Fórmula 1, vencer corridas é essencial. No entanto, em um esporte movido por velocidade, tecnologia e grandes patrocinadores, conquistar espaço na memória do público exige muito mais do que resultados. Em um grid com 22 pilotos, onde todos competem pelo mesmo objetivo, se destacar também depende da capacidade de construir uma identidade autêntica e […]
O caso Famiglia Mancini e a experiência de uma jornada da gastronomia ao encantamento e à revitalização urbana
O universo construído pelo Grupo Famiglia Mancini representa um dos capítulos mais interessantes da experiência de marca (brand experience) no Brasil. O que nasceu em 1980 como uma acolhedora cantina italiana transformou-se, ao longo das décadas, em um verdadeiro polo de referência cultural e revitalização urbana no coração de São Paulo. A marca desempenha um […]
Rimowa: quando a mala deixa de ser apenas bagagem
A Rimowa diz não vender malas, mas mobilidade e design. Nascida em 1898, a marca veio para solucionar o problema de pessoas que viajavam e não queriam carregar suas próprias bagagens, nem se preocupar com elas durante o trajeto. Os baús eram pesados, volumosos e nada charmosos. Mas o interessante é que, atualmente, uma mala […]
O que a nova campanha da Mobil™ revela sobre branding e relevância de mercado
A marca de lubrificentes Mobil investe em ampla campanha publicitária, que combina TV aberta, rádio e mídia progamática, com o fim de ampliar o diálogo com seus públicos. Embora acredita-se, no senso comum, que os meios tradicionais como televisão e rádio se tornaram espaços ultrapassados para se anunciar, são eles que ainda conquistam a confiança […]
Branding ou reputação? A formação do personagem política
Ao longo da minha trajetória em comunicação política e de governo, desenvolvi uma convicção que norteia meu trabalho: a formação de um personagem político não é fruto de achismos nem de fórmulas milagrosas. Ela nasce da análise de fatos, da observação da realidade, da compreensão do comportamento humano e das transformações do cenário político mundial […]
Curva perigosa: o caso Jaguar e o risco de perder a essência
Na última semana, um caso que gerou muita polêmica foi a demissão da agência de marketing que cuidava da marca Jaguar. Em novembro de 2024, a Jaguar apresentou um Rebranding que dividiu opiniões. Enquanto a marca defendia uma “celebração ao modernismo”, os comentários na internet apontavam que ela havia se desviado de seus valores e […]
O que os brasileiros esperam das marcas durante a pandemia do coronavírus
Pesquisa recente da Kantar, consultoria e líder global em dados e insights, revela que duas atitudes são importantes para os brasileiros com relação às marcas diante da pandemia do coronavírus: serem exemplos e liderarem a mudança; e serem práticas e realistas. O complexo cenário atual, marcado pela pandemia do COVID-19, impacta o mundo nos aspectos […]
“Sua trajetória merece respeito”- Reposicionamento da marca Rainha
Em um momento em que empoderamento, respeito pelo outro e liberdade estão cada vez mais em pauta, a trajetória das pessoas precisa ser valorizada. Partindo dessa premissa, a Rainha anuncia seu posicionamento no mercado com a campanha “Sua trajetória merece respeito”. A ação acompanha o lançamento da nova coleção de calçados da marca de moda […]
Tudo é Branding!
Branding não é apenas um logotipo. Branding não é apenas uma propaganda. Branding não é apenas a declaração e missão, visão e valores da empresa. Mais do que isso, branding é GESTÃO! A gestão de uma ou mais MARCAS. E, enquanto gestão, o BRANDING engloba e integra diversas ações coordenadas por um PROPÓSITO rumo […]
Um bate-papo sobre o que eu acredito e aprendi no filme “FOME DE PODER”
“Ética”, construção de marca e empreendedorismo Vou começar esse bate-papo reforçando que esse filme foi lançado em março desse ano, mas eu só fui assistir essa semana depois da minha querida amiga e parceira de trabalho indicar. Se você ainda não assistiu, desculpe, mas vou dar spoiler. Eu não consigo dar minha opinião sem resumir […]