Marcas não são neutras: responsabilidade social e direitos humanos na gestão contemporânea
Durante muito tempo, uma empresa poderia acreditar que sua responsabilidade começava na produção, passava pela venda e terminava no lucro. Hoje, essa lógica já não se sustenta. Empresas empregam pessoas, ocupam territórios, contratam fornecedores, movimentam comunidades, constroem narrativas e influenciam comportamentos. Toda organização é, portanto, também um agente social. É por isso que responsabilidade social […]
Entre Platão e o Branding: por que as marcas vendem a promessa da perfeição – e por que precisam reinventá-la
Quando o mercado transforma esse ideal em obrigação estética, produz uma sociedade permanentemente insatisfeita. Há mais de dois mil anos, Platão propôs uma ideia que continua surpreendentemente atual: aquilo que enxergamos no mundo é apenas uma cópia imperfeita de um ideal que existe no plano das ideias. Para o filósofo, toda beleza que percebemos é […]
O caso Famiglia Mancini e a experiência de uma jornada da gastronomia ao encantamento e à revitalização urbana
O universo construído pelo Grupo Famiglia Mancini representa um dos capítulos mais interessantes da experiência de marca (brand experience) no Brasil. O que nasceu em 1980 como uma acolhedora cantina italiana transformou-se, ao longo das décadas, em um verdadeiro polo de referência cultural e revitalização urbana no coração de São Paulo. A marca desempenha um […]
O que a sua curiosidade revela
Você está em processo de descoberta?No meu processo de (auto)descoberta esbarrei na plataforma VOZ Unfold, uma iniciativa da VOZ Colab®, que sintoniza com minha vontade de fazer parte de uma comunidade de criativos e estrategistas que buscam clareza e profundidade no branding enquanto gestão de sentido. Coerente com o cenário, Melissa Resch, no caderno “O […]
Marcas, olhem para as favelas!
Cíntia Santana, líder da instituição Entre Céu e Favela, apresentou no RD Summit 2025 um alerta essencial para todos os gestores de marcas: é preciso voltar o olhar para as comunidades. Durante sua fala, ela propôs um exercício simples, mas poderoso. Imagine chegar em casa e encontrar a porta arrombada. Ao entrar, tudo está fora […]
“As pessoas não compram o que você faz, elas compram porque você faz isso!”
“As pessoas não compram o que você faz, elas compram porque você faz isso!”. Uma afirmação poderosa, repetida incansavelmente por Simon Sinek, um dos mais influentes palestrantes da TED para transmitir a gestores que um propósito bem definido é capaz de inspirar pessoas e organizações a agirem. Simon Sinek é autor do livro “Start With Why” cuja versão em […]
Por que o propósito importa?
Hoje o tempo parece passar mais rápido, informações vão e vem o tempo todo e a nossa atenção precisa se dividir em várias frentes que parecem se sobrepor. São diversos estímulos que literalmente brigam por um espaço em nossas mentes. Pegue seu smartphone por cinco minutos, não importa a hora, e você será bombardeado por […]
Lançamento: Qual é o seu Propósito?
Executivos da Troiano Branding lançam novo livro com teoria, metodologia e cases sobre Propósito e seu impacto para pessoas, marcas e organizações no século 21. Qual é o seu propósito? Esta é a pergunta que dá título ao novo livro de Cecília Russo Troiano e Jaime Troiano, cujo lançamento aconteceu na última segunda-feira, 14 de […]
Gestão de Marca PME: Planejamento, Gestão e Visão Integrada
Como os pequenos negócios podem e devem se aproveitar das vantagens competitivas que uma marca pode proporcionar A gestão de marca é uma prática que pode ser adotada por negócios de todos os portes, das grandes organizações com presença global, como a Coca-Cola e a Apple, referências em branding, até os pequenos empreendedores locais como […]
Tudo é Branding!
Branding não é apenas um logotipo. Branding não é apenas uma propaganda. Branding não é apenas a declaração e missão, visão e valores da empresa. Mais do que isso, branding é GESTÃO! A gestão de uma ou mais MARCAS. E, enquanto gestão, o BRANDING engloba e integra diversas ações coordenadas por um PROPÓSITO rumo […]
