Os discursos das marcas não lhes pertencem mais.

Com a facilidade em que todos nós temos de expressar e dividir opiniões, principalmente pelas redes sociais, as marcas estão cada vez mais perdendo o controle sobre seus discursos. Basta uma rápida busca na internet que encontramos vídeos, textos e fotos que mostram o fascínio ou o pior, críticas e reclamações.  Não podemos esquecer os […]

Exercício de Reflexão Musical – Parte II

Para realizar esta reflexão comecei buscando o significado de música pela web e o curioso foi que colocando somente o termo “música” eu encontrava sites diversos que me levam a experiência da música e não ao conceito. Achei interessante, pois a música é experiência! Envolve acordes, sons, ritmos o que remete à experimentar. E pensando […]

Brandwashed – o lado oculto do marketing.

Nesta obra o autor descreve como os consumidores são seduzidos pelos sentidos e o que o marketing conhece sobre o ser humano.  Expõe abertamente os truques psicológicos que são geralmente utilizados pelas grandes empresas para aumentar as vendas.  Conta segredos dos bastidores do marketing e da publicidade. Revela as artimanhas e truques que as empresas […]

Batavo: natural da fruta até no anúncio

A nova ação da Batavo para promover sua linha de iogurtes com fruta natural de verdade mostrou que branding vai além de um layout alinhado com a marca: É um conceito único, que precisa ser desmembrado em todos os pontos de contato, inclusive no tom da linguagem e no sentindo que uma ação, ativação ou […]

Público Gay. Será que as marcas já saíram do armário?

Hoje vou falar sobre os hábitos de consumo e o relacionamento com as marcas de um público que vem crescendo, tem alto poder aquisitivo, mas ainda sente algum receio por parte das empresas em trabalhar a comunicação dirigida para eles. Lembrando que o termo gay é usado para designar um indivíduo homossexual do sexo masculino […]

Herança de Marca

Herança, algo passado por gerações, pode ser transferido por ancestrais ou entre pessoas que tiveram alguma relação afetiva. Há vários tipos de herança, a genética, do conhecimento, bens materiais e de consumo. E é a herança de consumo que irei abordar nesse artigo. O consumo de algumas marcas e até mesmo a paixão por elas […]