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A Páscoa 2020 já estava planejada e preparada para muitas marcas até a chegada da pandemia. Linhas, produtos, campanhas… E agora? Como as marcas estão lidando com o cenário causado pelo Coronavírus?

Numa situação inesperada (ou quase) como essa, com impacto na vida, nos negócios e no cotidiano das pessoas em nível mundial, muito do que estava planejado acabou sendo repensado, postergado e, em alguns casos, até descartado. 

A saúde deve ser colocada como prioridade, e para as marcas não é diferente. O olhar das empresas se voltou ao cuidado e à segurança de seus colaboradores, clientes e ao bem-estar da sociedade, ressignificando a sua colaboração e seus valores perante o mercado.

A semana da Páscoa chegou e o clima para divulgação, comemoração e grandes campanhas não é o mesmo, seja por coerência com o momento, seja pela dificuldade ou impossibilidade da entrega de seus produtos ou serviços.

Em contrapartida, a peteca não pode cair. Sem deixar de priorizar a saúde e as recomendações dos órgãos oficias, precisamos colaborar com as pequenas e microempresas para que estas permaneçam sustentáveis durante este período, e também avaliar as possibilidades da produção sazonal motivada pela Páscoa. Afinal, este é um momento que representa passagem, reflexão e renascimento.

Confira como algumas marcas estão lidando com o desafio da Páscoa em 2020

  • Shoppings centers têm promovido atividades de recreação para momentos de lazer em casa. Além de receitas, estimulam a brincadeira de Caça aos Ovos com as crianças. O Shopping Granja Vianna e Metrô Tucuruvi (São Paulo), oferecem as marcas Kopenhagen e Cacau Show com serviço delivery dos chocolates. Shopping Metropolitano Barra (Rio de Janeiro) promove o Mundinho Kids Online em seu Instagram @shoppingmetropolitanobarra, com diversas oficinas.
  • Pão de Açúcar investe em campanha para valorizar as relações virtuais pela união nesta Páscoa.
  • Lindt promove a campanha digital #LindtemCasa com influenciadores motivando o usa do aplicativo Rappi para a compra de produtos de páscoa. Além disso, os itens estão todos com 30% de desconto.
  • Kopenhagen também oferece 30% off em todos os itens de páscoa pelo site da marca, além do delivery via WhatsApp.
  • Turismo reinventado: um dos segmentos mais impactados precisa encontrar alternativas para continuar em contato com as pessoas. O meio digital é a principal alternativa, mas não precisa cair no clichê. Bariloche utilizou o Place Branding para transmitir a experiência e valores locais sem deixar de incentivar as pessoas a ficarem em casa.

Confira mais detalhes!


COVID-19 E COLABORAÇÃO DAS MARCAS
Diante da pandemia do coronavírus (COVID-19), muitas marcas têm colaborado com serviços, informações e suporte para que os brasileiros possam enfrentar essa situação. O InfoBranding colabora com o compartilhamento destas ações e apoio das marcas AQUI.

MARCAS EM TEMPOS DE QUARENTENA
E para saber mais sobre as campanhas, ações e alternativas criativas que as marcas têm praticado para oferecer seus produtos e serviços, acesse AQUI. Afinal, ideias geram novas ideias para que as empresas busquem soluções criativas em tempos de crise sem deixar de priorizar a saúde de seus colaboradores. Compartilhe!

Bariloche, um dos destinos turísticos mais importantes da Argentina, está alinhado na mobilização para a conscientização dos cidadãos sobre a importância de ficar em casa para conter o avanço do Covid-19. Por isso, a cidade patagônica criou uma landing page especial que promove a experiência da Páscoa sem que a pessoa precise sair de casa.

A página, que faz parte da campanha #EuFicoEmCasa, leva a experiência da Páscoa nas montanhas da Patagônia Argentina enquanto estamos em quarentena e exibe uma mensagem de motivação para visitar a cidade quando a pandemia passar: “A gente volta a se ver em breve”.

Olha que legal o conteúdo compartilhado pela página com o intuito de fazer com que os brasileiros possam curtir a cidade de forma diferente, relembrar (pra quem já conhece) ou até planejar seu próximo destino de férias:

    • Para compartilhar o amor pelo chocolate, o site oferece a oportunidade de se preparar algumas das deliciosas receitas de chefes chocolateiros que fazem história. Transmitidas de geração a geração, as receitas foram fornecidas virtualmente, inclusive a do tradicional chocolate em rama.
    • Diversos vídeos mostram como fica o espírito de Bariloche durante a Semana Santa.
    • O som único da Camerata de Bariloche também está disponível para relaxar e aproveitar a essência da Semana Santa na cidade.
    • Para relembrar, tem os vídeos da Festa do Chocolate do ano passado.
    • Para os pequenos, é possível baixar atividades e desenhos temáticos para pintar.
    • Viva Bariloche com vídeos para explorar cada canto da natureza e encontrar as atividades que a cidade possibilita.
    • E a página ainda conta com um TEDx Bariloche de Javier Javoo Fabris com o tema Saber mais nos permite “desconstruir” as formas modernas de engano, como as pós-verdades.

A Festa do Chocolate na Páscoa de Bariloche

“Apesar de sabermos da importância de ficar em casa, a quarentena trouxe muita frustração para quem planejava passar a Páscoa em Bariloche e em família. Por isso, decidimos ajudar no entretenimento de todos levando para suas casas o melhor da nossa cidade, cercando-as com nossas paisagens, cultura e gastronomia. Esperamos que essa seja uma experiência valiosa e divertida no período de isolamento social”, diz Diego Piquín, diretor executivo da Emprotur Bariloche.

“Bariloche tem uma aproximação especial com os brasileiros, mas nesse momento queremos que eles fiquem em casa pois é a melhor maneira de combater essa pandemia. Tenho certeza de que, se tomarmos as medidas responsáveis, nos veremos novamente em breve”, acrescenta Gastón Burlon, secretário de Turismo de Bariloche.

Vale a pena conferir esse case de PLACE BRANDING que respeita o momento de crise mundial devido à pandemia, incentiva as pessoas a ficarem em casa, compartilha conteúdo para todas as idades (incluindo as crianças), transmite a cultura e a experiência local através da música, gastronomia e dicas de lazer para quando esse momento passar.

https://barilocheturismo.gob.ar/br/volvemos-pronto


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Diante da pandemia do coronavírus (COVID-19), muitas marcas têm colaborado com serviços, informações e suporte para que os brasileiros possam enfrentar essa situação. O InfoBranding colabora com o compartilhamento destas ações e apoio das marcas AQUI.

MARCAS EM TEMPOS DE QUARENTENA
E para saber mais sobre as campanhas, ações e alternativas criativas que as marcas têm praticado para oferecer seus produtos e serviços, acesse AQUI. Afinal, ideias geram novas ideias para que as empresas busquem soluções criativas em tempos de crise sem deixar de priorizar a saúde de seus colaboradores. Compartilhe!

Criada pela agência BETC/Havas, a ação do Pão de Açúcar para a Páscoa 2020 tem foco no ambiente digital e utiliza peças que estimulam a interação virtual, valorizando a força da conexão entre os amigos e familiares, além de atividades divertidas para dentro de casa. 

“Receita de família não pode faltar. Aproveita para aprender”, “Junte todo mundo na chamada de vídeo. Cabe mais gente que na mesa”, “Capriche no esconderijo do coelhinho para distrair as crianças em casa”, são alguns dos títulos dos materiais que apresentam situações corriqueiras e cotidianas de quem está se preparando para uma grande festa.

As peças trazem ícones que remetem diretamente ao universo virtual, como botões de videochamadas e telas em mosaico de pessoas que permanecem juntas, mesmo que distantes presencialmente.

Confira o filme da campanha:

Não há distância que nos impeça de estarmos próximos de quem amamos. E para que as famílias possam viver e celebrar a Páscoa deste ano, mesmo em meio a um cenário com tantas mudanças, o Pão de Açúcar convida cada um a descobrir novos jeitos de estar juntos em sua nova campanha para a data, como reuniões por chamadas de vídeo, por exemplo. São as pequenas felicidades que se tornam gigantes nessas horas.


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Linea Alimentos e Giuliana Flores, maior e-commerce de flores do Brasil, disponibilizarão a todo o Brasil três kits diferentes com chocolates sem adição de açúcar e flores para quem deseja enviar um pouco de carinho e doçura aos familiares, amigos ou até presentear a si mesmo nesta data.

“Estamos muito felizes com essa união inédita da Linea Alimentos com a Giuliana Flores e que faz todo o sentido nesta data, principalmente neste ano em que a Páscoa acontecerá num momento de reclusão e ao mesmo tempo de fortalecimento do núcleo familiar principal e afastamento das pessoas queridas. Essa parceria simboliza uma forma de se aproximar daquelas pessoas que os consumidores gostam levando um chocolate sem adição de açúcar, sem a necessidade de sair de casa para realizar compras. É um momento para presentear e adoçar a vida dos amigos, da família e a si próprio mantendo a segurança que o COVID-19 exige”, comenta Fernanda Perillo, Gerente de Marketing da Linea Alimentos”.

A transformação digital já havia trazido ao consumidor brasileiro o hábito das compras online, mas as atividades em e-commerce e aplicativos aumentaram ainda mais devido ao cenário do coronavírus, que faz com que as pessoas evitem de sair de suas casas.

“Desde o dia 12 de março, algumas lojas virtuais chegaram a registrar um aumento de mais de 180% em transações nas categorias alimentos e bebidas, e beleza e saúde”, afirma Mauricio Salvador, presidente da entidade (via Jornal do Comércio).

Além da venda virtual, as marcas têm se utilizado da tecnologia para estar em contato com seus consumidores e, com a chegada da Páscoa, passam a direcionar suas ações para alcançar os lares brasileiros nesta data comemorativa.

Confira algumas ideias que podem ser aplicadas pelo seu negócio:

  • Colaborar e ajudar a comunidade com sua expertise
  • Atender à demanda de presentear sem sair de casa
  • Oferecer produtos especiais
  • Oferecer serviços que auxiliem as pessoas nesta data
  • Dicas para comemorar à distância
  • Brincadeiras de páscoa para as crianças
  • Fazer parcerias com outras marcas
  • Incentivar as pequenas empresas em sua cadeia produtiva
  • Inspirar e passar esperança num momento de crise
Clique aqui para ver o que algumas marcas estão fazendo para a PÁSCOA 2020 EM CASA.

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Sabemos que estamos passando por um momento difícil e preocupante. É preciso refletir e tomar os devidos cuidados com relação às comemorações, sermos empáticos e atentar para que a sua marca não se encontre numa bolha.

Em meio à pandemia do coronavírus, como trabalhar o endobranding e transmitir uma mensagem calorosa aos colaboradores que têm trabalhado remotamente?

Favorecer o trabalho flexível e oferecer suporte à sua equipe para o home office, segundo a pesquisa da Kantar, são alguns dos fatores mais esperados pelos brasileiros com relação às marcas – que elas realmente se preocupem com a saúde de seus funcionários.

Pensando nisso, numa situação em que as pessoas estão com o estresse e a preocupação à flor da pele num home office que não é comum, algumas empresas usam a criatividade para manter algumas tradições internas.

A BTO+, agência que oferece soluções em Live Marketing, Branding e RP, por exemplo, promoveu um Happy Hour à distância com a entrega de kits com petiscos e cerveja para funcionários em home office pensando na tradição da agência: sempre na última sexta-feira de cada mês se fazia um happy hour com o time para celebrar os aniversariantes do período. E durante a quarentena não seria diferente, afirmou a BTO+.

A agência enviou aos integrantes da equipe, que estão 100% em regime de home office, um kit do restaurante Riviera contendo petiscos (croquete de ossobuco) e uma cerveja artesanal. A entrega do kit “Happy Office Hour Happy Juntos” aconteceu por volta das 16h desta sexta-feira (27), para que, às 18h, todos possam manter esta tradição, mesmo à distância.

“A forma que a BTO+ atua com o seu time é sempre com um olhar positivo, trazendo proximidade e se preocupando com a união da equipe. Mesmo de uma forma diferente, estaremos todos juntos em nosso tradicional happy hour”, disse Natalia Reia, sócia-diretora da BTO+.

Desde o dia 16 o prédio de três andares da agência, localizado em Perdizes, está vazio. Todos os colaboradores da agência estão trabalhando 100% home office, inclusive no atendimento aos clientes.

Algumas atitudes, mesmo que simples, podem demonstrar carinho e empatia. Compartilhe com a gente as boas práticas das marcas para também inspirar profissionais e gestores!


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