Marcas não são neutras: responsabilidade social e direitos humanos na gestão contemporânea
Durante muito tempo, uma empresa poderia acreditar que sua responsabilidade começava na produção, passava pela venda e terminava no lucro. Hoje, essa lógica já não se sustenta. Empresas empregam pessoas, ocupam territórios, contratam fornecedores, movimentam comunidades, constroem narrativas e influenciam comportamentos. Toda organização é, portanto, também um agente social. É por isso que responsabilidade social […]
Poder das marcas deve contribuir para sustentabilidade do planeta
Um grande bate papo entre Luc Speisser, Global Chief Innovation Officer na Landor & Fitch, e Nachson Mimran, Co-founder & CEO na To.org, sobre o poder da marca e da criatividade na sustentabilidade. O debate no Web Summit foi aberto, trazendo como ponto de partida o papel das marcas frente aos seus consumidores, o quanto precisam ser […]
Marketing de responsabilidade ou um greenwashing?
George Slefo, editor do The Trade Desk, promoveu um bate papo com a CMO da Mars, Jane Wakely, sobre os temas Marketing de Responsabilidade e Greenwashing, temas de grande relevância e de debate dentro das principais companhias do mundo. Conceitualmente o Marketing de Responsabilidade corporativo tem como objetivo criar uma união entre os interesses da sociedade e […]
A revolução do propósito de marca através da inovação e sustentabilidade
Recentemente tive a oportunidade de assistir à palestra de Elisabeth Laville, fundadora e CEO da Utopies, a primeira consultoria de sustentabilidade na Europa. Achei muito interessante entender como o tema sustentabilidade e responsabilidade corporativa evoluiu nas empresas, deixando de ser apenas uma ‘onda’ para cumprir requisitos, atrair consumidores e ser incorporado na razão de ser […]
Sustentabilidade Empresarial na Era Digital
A sustentabilidade é algo bastante recente, sendo que muitos ainda associam o tema somente com a questão do desenvolvimento ambiental de nosso planeta. De fato, o assunto começou justamente em 1972, com a Conferência de Estocolmo, quando os principais assuntos ambientais do planeta foram discutidos. Em 1987, o documentário “Nosso futuro comum” já sustentava que […]
Vamos refletir sobre Sustentabilidade?
Já parou para refletir sobre Sustentabilidade? Veja que interessante este vídeo de Carlos Piazza, especialista em sustentabilidade. Nele Carlos Piazza explica o que é sustentabilidade e define seus pilares, explicando de forma simples e eficaz. Não deixe de conferir! O vídeo foi postado originalmente no canal da FIAP no YouTube: https://www.youtube.com/channel/UCGpFBaQ8bDiU2Y_x01SXjbg
Branding, a principal ferramenta do Capitalismo Sustentável
Creio que assim como eu, muitos adeptos do sistema liberal, conhecido como capitalismo, estão felizes com a maturidade do mercado ao ponto de empresas tradicionais pontuarem o branding como ferramenta essencial para o mundo dos negócios. O sistema capitalista viveu o auge de sua crise depois de o Prêmio Nobel de Economia, Milton Friedman, apresentar a importância do […]
Branding para o 3º Setor – Uma reflexão sobre a importância das marcas na inserção de grupos produtivos no mercado competitivo.
Segundo o Stanford Social Innovation Review ( Kylander e Stone, 2012), as técnicas de construção de marcas utilizadas no segundo setor apresentam limitações quando aplicadas ao terceiro setor, representado em grande parte pelas Organizações não governamentais. A definição de ONG (Organização Não governamental) é bastante ampla e permite várias interpretações. Literalmente trata-se de toda organização de […]
Marcas Nativas e a nova dimensão da personalidade da marca
Ecofrotas, Method, Greenpeace, Natura e Timberland. O que essas marcas têm em comum? São marcas nativas, ou seja, elas nasceram sob o alicerce sustentável, gerenciam seus processos com base em estratégias socioambientais. Pioneiras no segmento e no mercado que atuam, notaram uma real preocupação de bilhões de consumidores e hoje vislumbram de uma imagem positiva […]
Curiosidades sobre a GE (General Electric) que nem todo mundo sabe
– Está no mercado desde 1892; – É uma empresa norte-americana e tem Thomas Edison como um de seus fundadores. Ele foi um inventor, cientista e empresário, sua principal invenção foi a primeira lâmpada incandescente com filamento de carvão; – Atua em diversos segmentos, desde turbinas de avião até oferta de crédito e está presente […]
