Branding Emocional
A prática de escolher marcas é exercida de forma quase que involuntária diariamente, do creme dental ao sabonete, dos ingredientes do café da manhã, a roupa que será usada para o trabalho. Em tempos digitais, com as redes sociais tomando cada vez mais horas das pessoas e do e-commerce ganhando mais adeptos, vencem no mercado […]
Branding na HSM ExpoManagement
“O que o mundo perderia se a sua marca sumisse?” Esta é a indagação que referenciou um debate sobre estratégias de marketing na HSM Expo Management que aconteceu em novembro de 2013, contando com a presença de Philip Kotler, Regis McKenna, Jaime Troiano e Walter Isaacson. Fonte: HSM Management, 2014. No evento, Kotler ressaltou que […]
Branding & Consumo
O Branding retoma diversos conceitos essenciais para a sua concepção e atuação, nos levando a refletir sobre produtos, cultura, design, diferenciação, comunicação, consumidor, dentre outros fatores, o mercado. A medida que estudamos, lemos, interagimos nas redes sociais, vamos ao supermercado e nos assustamos com os preços dos produtos, e nos posicionamos a respeito de uma […]
A Reglobalização das Marcas
O que o chocolate belga Godiva, a fabricante sueca de automóveis Volvo e a rede americana de fast food Burger King têm em comum? A resposta mais óbvia é que são marcas de bens de consumo consolidadas, tradicionais em seus países de origem e conhecidas mundialmente. Mas a questão é mais complexa, pois com a […]
