IRREPLICÁVEL: a manhã em que o BDM 2026 colocou o humano no centro da marca
Da abertura ao encerramento, a edição 2026 do Brand & Design Management reuniu quatro palestras e duas mesas-redondas em torno de uma única pergunta, “num trabalho movido a inteligência artificial, o que continua sendo insubstituível, e como isso constrói marcas mais fortes?”. Desde 2017, o Brand & Design Management (BDM) leva ao gestor de marca, […]
Crescer com marketing e vendas nunca foi tão fácil e ao mesmo tempo, nunca foi tão difícil
Foi essa dualidade que abriu o “Presente e Futuro de Marketing e Vendas”, realizado no dia 02 de setembro na ESPM Tech. Quem colocou a provocação na mesa foi Luís Lourenço, diretor da RD Station, com uma pergunta que guiou toda a noite: “se você tivesse recursos ilimitados, o que faria?”. Num cenário de ferramentas […]
Aprender, desaprender e continuar humano em tempos de inteligência artificial
No BDM 2026, a primeira mesa-redonda do dia, “O Novo Humano”, reuniu três especialistas para discutir o que a inteligência artificial não consegue copiar e como essas qualidades humanas se transformam em marcas mais fortes. Desde 2017, o Brand & Design Management (BDM) reúne quem vive de marca e design para discutir, sem rodeios, os […]
Marca Nescafé Dolce Gusto reforça presença no universo gamer e patrocina o CBLOL 2023 pela primeira vez
A marca participará do segundo split e da Grande Final como parceira oficial do evento Trazendo um saboroso café para o universo dos games, a marca NESCAFÉ® Dolce Gusto® está reforçando sua presença e apostando no cenário competitivo dos eSports ao patrocinar o CBLOL 2023. Essa parceria inédita é um exemplo do crescente envolvimento das marcas […]
O futuro phygital: como as live shopping estão revolucionando o varejo
Live Shopping: influenciadores e marcas apostam em modelo de negócios que faz cada vez mais parte da vida do brasileiro Quem assistiu a televisão nos anos 90, com certeza, se lembra da Shoptime, um canal especializado em demonstrar produtos ao vivo para os telespectadores com a intenção de comercializá-los, que contava com o famoso apresentador […]
Branding Digital
Branding digital, também conhecido como Digital Branding, diz respeito à gestão da marca no ambiente online, enquanto Branding é o nome usado globalmente para definir o relacionamento entre marcas e consumidores nos ambientes online e offline. Em um mundo cada vez mais conectado, as marcas precisam se reinventar para se tornar relevantes diante de consumidores […]
Por que a Mastercard tirou seu nome do logo?
Apesar do novo logotipo ter sido apresentado em julho de 2016, ainda vejo algumas pessoas percebendo esta mudança. Mas, afinal, o que justifica essa atualização? Será que foi apenas um redesign para adaptar o logo ao contexto digital? Não. Não foi apenas uma “simples” atualização da identidade visual. FOCO NO DIGITAL O novo projeto de […]
Entenda o que significa e como montar uma estratégia de Branding Digital
A gestão de marcas no ambiente digital ajuda a fortalecer a imagem da empresa, atraindo os consumidores que possuem forte presença online. Hoje a palavra que rege os negócios é conectividade. Diante disso, a gestão de marcas precisou evoluir, seguindo as inovações tecnológicas, alinhando as estratégias com o ambiente digital. As marcas que desejam ser […]
Marcas e Transformação Digital: 4 dicas para digitalizar a sua empresa
Hoje, de fato, as empresas que não acompanharem e se adaptarem a todas as mudanças que estão ocorrendo, principalmente as tecnológicas e digitais, estão com os dias contados. Já são vários os casos famosos de grandes negócios e marcas que não entenderam esse movimento e foram dizimados por esta transformação. Mas, tão importante quanto uma empresa buscar inovações e […]
O desafio contemporâneo para as marcas na cultura digital
Para quem cresceu, assim como eu, na década de 1980, havia um item importante ao lado do telefone, acionado até então por um disco ou teclas, tão importante que costumava ser guardado em uma gaveta no móvel que dava suporte ao aparelho. A agenda telefônica. Nessa época era comum sabermos “de cabeça” o telefone de um […]