Cobranding Saudável
É comum hoje a união de marcas afim de parcerias comerciais e venda de novos produtos, com o objetivo de conquistar novos públicos. Porém, muitas das vezes, as marcas acabam confundindo consumidores com identidades e mensagens diferentes. Algumas das “leis de Aaker” de cada marca acabam ficando de fora na hora de expor. A escolha […]
Branding e a Proposta de Valor
Hoje as marcas estabelecem um importante vínculo entre empresas e consumidores, caracterizadas como o conjunto de associações que representam e diferenciam uma empresa, produto, serviço, pessoa ou ideia de outras com propostas semelhantes, as marcas constituem um ativo de importância ímpar para aqueles que as detém. Quando orientadas pelo propósito as marcas traçam uma curva […]
Mais que um time!
Vamos falar de esporte. Mais precisamente de uma marca mundial muito famosa, que por curiosidade o esporte no qual ela atua não é dos mais praticados do mundo. Esqueçam Flamengo, Barcelona, Real Madrid, Los Angeles Lakers, essas marcas não chegam aos pés do New York Yankees, o time de baseball que transcendeu o ambiente esportivo […]
Alemanha, muito mais do que uma tetracampeã mundial. Um exemplo de Marca!
Após a conquista do time alemão na copa do mundo realizada no Brasil, o que vi nas redes sociais e nas rodas de conversa foi a boa impressão em que a seleção deixou para nós brasileiros. Eles não conquistaram apenas o título maior do futebol, mas sim todo carisma e apoio de muitos cidadãos brasileiros. […]
A pipoca do Valdir e o branding nos pequenos negócios
Você já ouviu falar no pipoqueiro Valdir? Provavelmente, sim. Mas, se não ouviu, irei apresentá-lo agora. Valdir é um pipoqueiro de Curitiba, bem famoso na região, que agregou diversos “itens” ao seu trabalho e fez com que, o que deveria ser apenas mais um carrinho de pipoca pelas ruas, se transformasse em símbolo de credibilidade, […]
Força, fé e foco. Michael Jordan, uma lição de gestão de marca
Mito, lenda, rei, fantástico, divino, atributos positivos não faltam para descrever Michael Jordan. Mas como um garoto pobre, nascido no Brooklyn/NY e criado na Carolina do Norte se transformou numa marca de sucesso? Primeiro, com trabalho duro! Existe uma história de que Michael foi cortado do time do colégio onde estudou, o seu treinador da época […]
Branding Social
“Uma estratégia que não fale explicitamente sobre os clientes e o ambiente competitivo certamente não conseguirá gerar e manter um nível adequado de conhecimento da concorrência e do cliente na empresa, principalmente quanto aos detalhes importantes, onde o verdadeiro trabalho é realizado.” Theodore Levitt – Repensando a Gerência As marcas procuram se identificar e se diferenciar das concorrentes e uma das […]
My name is “Brand”, James “Brand”!
O uso do cinema para ações de merchandising não é novidade. Você deve lembrar-se dos óculos Ray Ban modelo Aviador usado por Tom Cruise em Top Gun (1986) ou da bolsa Motard Firebird da Louis Vuitton usada no filme Sex and The City (2008). Um dos exemplos mais explícitos do uso desta estratégica é da […]
