Infográfico: As marcas e a Copa do Mundo

A Copa do mundo começa hoje e muitas marcas já começaram suas ações de ativação, em busca da atenção dos 3,5 milhões de espectadores esperados; e nos bilhões de dólares que a indústria do futebol gera por ano. Confira alguns dados relacionados à Copa e as marcas.    

A história da marca

Você sabe o que é marca? Existem milhares de definições no mercado e mais divulgada é a da American Marketing Association (AMA) que defende que marca é um nome, termo, sinal, símbolo ou combinação dos mesmos, que tem o propósito de IDENTIFICAR bens ou serviços de um vendedor ou grupo de vendedores e de DIFERENCIÁ-LOS […]

Você sabia que a marca Fanta foi criada durante a Segunda Guerra Mundial?

1941: na Alemanha, em plena Segunda Guerra Mundial, a Coca-Cola enfrentou dificuldades para receber o xarope concentrado para produção do refrigerante. Para não precisar paralisar as atividades da fábrica, Max Keith, chefe de operações da bebida, incentivou a criação de um novo produto com os ingredientes disponíveis (por isso teve diversos sabores). E assim surgiu […]

Diletto Co-branding Ltda

Em 2011, uma reportagem da Exame já apontava a Diletto como a Häagen-Dazs brasileira. A marca de sorvetes premium é uma aula de marketing, transforma o produto todo em algo especial: desde os sabores exóticos (quem sabe diferenciar o coco da Malásia?!) até o palito de madeira reflorestada tcheca. Mas muito mais do que a polêmica […]

Quem são os líderes que inspiram os jovens brasileiros?

A Nextview People publicou a pesquisa Os Líderes dos Sonhos dos Jovens, em parceria com a Cia de Talentos, entrevistando 67.896 jovens de 17 a 26 anos (48% entre 21 e 24 anos) de janeiro a março de 2015 nas cinco regiões brasileiras. Praticamente metade dos entrevistados (49%) dizem não admirar nenhum líder, “eles confiam […]

Black Friday, o que é isso?

Amanhã, 28 de novembro, no Brasil teremos a tão controversa e aguardada Black Friday, mas a data não é um privilégio brasileiro e nem aqui foi criada. Original dos Estados Unidos, a tradicional sexta-feira negra sucede uma das datas mais importantes do país norte-americano, o Dia de Ação de Graças. O termo “Black Friday” surgiu […]

Quem são os líderes que inspiram os executivos brasileiros?

Sabemos que gerir a marca pessoal e se atentar a todas as ações que refletem na imagem da marca são de extrema importância. E hoje, ao pensarmos em líderes – que não só conduzem, mas motivam e inspiram as pessoas – podemos entender como características e ações interferem de forma significativa nessa percepção. Com base […]

A fábula dos três pedreiros

Ainda estagiário, o meu Diretor de Marketing na AACD, que também era meu professor na universidade, me chamou na sala dele, como eu era um bom aluno e ele gostava do meu comprometimento, resolveu me contar a seguinte fábula: “Certo dia, passava um homem pela frente de um grande canteiro de obras cheio de andaimes, […]

SEDEX e os sinônimos de categoria

Hastes flexíveis de plástico com algodão nas pontas, curativo adesivo para pequenos ferimentos e bloquinho de papel amarelo com adesivo de fácil remoção. Estranho não é mesmo? Seria melhor dizer Cotonetes, Band-Aid e Post-It, afinal, não são esses os nomes dos produtos descritos? Tal estranhamento acontece porque estamos acostumados a organizar nosso conhecimento acerca do […]

Você sabia que o primeiro logotipo da AACD foi um lírio?

Sim, fundada no ano de 1950 pelo Dr. Renato da Costa Bomfim (com “m” mesmo), a instituição recebeu inicialmente o nome de Associação de Assistência à Criança Defeituosa, depois o termo Defeituoso foi substituído por Deficiente. O Dr. Bomfim adotou o lírio como símbolo da instituição, pois é uma planta que cresce mesmo na adversidade, […]